Пишут, что последний час наблюдаются серьезные сбои в работе всего Рунета. У меня, например, перестали приходить коды подтверждения операций в Т-Банке. Что не работает у вас?

Upd: причиной массового сбоя сервисов стала авария на магистральной сети у одного из операторов связи. На данный момент все проблемы устранены, работа восстанавливается — Роскомнадзор

#Антон Пентагон чуть не поработал с MrBeast в прошлом году

Пентагон ищет способы привлечения зумеров в армию США. Согласно отчету Счетной палаты США от ноября 2024 года, поколение зумеров демонстрировало 10% снижение положительного отношения к службе в армии. В этом же отчете говорится, что привычные способы привлечения новобранцев не работают, а зумеры привыкли потреблять контент через социальные сети и медиа.

При этом Пентагон не может использовать самую популярную среди зумеров социальную сеть TikTok, поскольку правительство запретило работать с ней из-за тесной связи с Китаем. К слову, уже ходят слухи, что после вступления во власть Дональда Трампа, это решение могут пересмотреть.

Как MrBeast оказался замешан в этой истории? Пентагон хотел выделить ему бюджет для участия блогера в ликвидации последствия урагана в Пуэрто Рико. Это даже было предварительно одобрено, но по итогу Джимми Дональдсон решил не ехать в Пуэрто Рико и контракт был отозван. Бист не приводит подробностей своего решения, но при этом подтвердил, что такое общение велось.

Интересный момент, что по условиям контракта, Пентагон должен иметь возможность править сценарий и вносить изменения в контент по своему усмотрению. Возможно команду MrBeast не устроил именно этот момент, учитывая как скрупулёзно они подходят к производству контента для своих каналов.

История с Honey набирает обороты. Против сервиса уже успели подать пару коллективных исков. Отвечать в суде, ясное дело, будет PayPal.

Суть требований сводится к следующему: предоставить компенсацию за упущенную выгоду и создать механизм, который бы сделал невозможным использование подобных грязных методов "перехвата лидов". Если с первым всё ясно, то второй пункт будет довольно сложно реализовать.

Кстати, на фоне скандала Honey уже потерял более 3 миллионов пользователей меньше чем за 2 недели.

adidas открывает новую для страницу и впервые появится в Формуле-1. Спортивный бренд подписал контракт на многолетнее сотрудничество с Mercedes-AMG PETRONAS F1. До этого на протяжении 13 лет спортивным партнером Mercedes была PUMA.

Сотрудничество начнется уже в новом сезоне 2025 года. Первые вещи можно будет купить уже в феврале.

В adidas такое сотрудничество объяснили очень просто: "Интерес к Формуле-1 сильно растет. Он охватывает новую аудиторию и оказывает большое влияние на спорт и уличную культуру". За такой растущий интерес, наверное, стоит поблагодарить Netflix за их "Drive to Survive". Документалка привела огромную новую аудиторию в Формулу-1.

#Артем Всем тяжелого года.

Это пожелание от Nike в их новогодней рекламе. Для них 2025-й – не год змеи, как для всех. А год Мамбы. Такое прозвище было у великого Кобе Брайанта – примера трудолюбия и мотивации. И Nike предлагают нам провести год, как Кобе. Чтобы быть не как все.

#нестер Ловите самые важные прогнозы на 2025 год и как это повлияет на работу маркетологов в мире:

1) Meta* добавляет генеративное видео

Meta* начнёт использовать технологии, которые автоматически создают короткие видеоролики на основе текстовых сценариев или картинок.
А значит: Упростится процесс создания рекламы — можно будет быстро тестировать разные варианты видеообъявлений и быстрее реагировать на изменения в трендах.

2) Cookies в Chrome постепенно исчезают

Google вводит простой способ для пользователей полностью отключить cookies. Параллельно начинается отказ от мобильного идентификатора GAID на Android.
А значит: придётся искать другие способы сбора и анализа данных. Сегментация и персонализация станут зависеть от новых технологий и собственных данных (first-party data).

3) Meta* запускает собственный поиск

Meta* разрабатывает собственную поисковую систему, которую планируют монетизировать через рекламу, возможно похожую на Google Ads.

Что это значит: новый канал для рекламных кампаний. Нужно готовиться к конкуренции в поисковой выдаче Meta* и изучать новые форматы показа объявлений.

4) Реклама приходит в Threads

В социальной сети Threads (от Meta*) появятся рекламные объявления, дающие брендам ещё одну площадку для продвижения.

Что это значит: появится дополнительный инструмент для охвата активных пользователей без увеличения бюджета в привычных каналах.

5) OpenAI запустит рекламу в ChatGPT

ChatGPT станет показывать объявления, сочетая особенности контекстной и поведенческой рекламы.
Что это значит: маркетологи смогут использовать интерактивный формат диалога с пользователями, чтобы персонализировать предложения и получать высокую конверсию.

6) TikTok не заблокируют в США

Несмотря на политические дискуссии, платформа сохранит доступ к американской аудитории, и закон о её полном запрете так и не вступит в силу.
Что это значит: TikTok остаётся важным каналом для продвижения, особенно если ваша целевая аудитория — молодёжь. Кампании в TikTok по-прежнему актуальны.

7) Трекинг атрибуции в Apple так и не продвинется

Apple не даёт значимых обновлений для своей системы атрибуции, а рекламодатели не спешат её использовать.

Что это значит: придётся по-прежнему полагаться на сторонние инструменты аналитики или собственные решения для измерения эффективности кампаний. Лютый геморрой и низкая измеримость

Итог:
В 2025 году маркетологам придётся гораздо активнее приспосабливаться к новым условиям: использовать ИИ для создания контента, находить альтернативы куки и GAID, и осваивать новые рекламные платформы (поиск Meta*, Threads*, ChatGPT). Главная задача — оперативно тестировать нестандартные каналы и сохранять гибкость в выборе инструментов аналитики и персонализации.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Помните в Нельзяграме появились АI-двойники знаменитостей? Цукерберг пошел дальше и добавил AI-профили обычных людей. Сделано это было, чтобы повысить вовлеченность на платформе. Одним словом они хотели залить все вокруг сгенерированным контентом.

Профили действительно выглядели хорошо и сразу было не понятно, что это ненастоящие профили. Кроме этого, таких пользователей нельзя было заблокировать.

Пользователи это все заметили и Цукерберг это все очень быстро удалил и сделал вид, что ничего и не было.

Киберпанк от Цукерберга продолжается. Теперь он придумал делать с помощью искусственного интеллекта рекламу с вашей собственной внешностью.

Зачем искать актёров, в которых люди будут видеть себя, если можно поставить этих людей прямо в видеоролик или фотосъёмку для бренда. Теперь на картинке со счастливой семьёй, которая ест йогурт на завтрак, будут не какие-то непонятные люди, а вы сами.

Интересно, насколько такая жёсткая персонализация будет хорошо работать.