#нестер Слыхали про zero-click search? А про LLM-crawlability? А это ведь штуки, которые определят бюджеты размером в десятки миллиардов. И нет, не в далёком будущем. По данным Bain, до 80% пользователей уже доверяют ИИ-саммари в поисковиках, либо используют поисковики на ИИ-основе. То есть получают ответы внутри нейросети, и дальше не ходят к вам на сайт. Поэтому они и называются zero-click. Что это значит и что с этим делать?

Бизнес будет терять трафик из поиска. Особенно - органические переходы, самую выгодную часть онлайн маркетинга. Пусть Яндекс упорно убеждает, что всё будет хорошо с его нейроответами, но в реальности - счёт уже на табло. Дальше - только больше.

Уже сейчас многие хватаются за голову - как, мол, оказаться в ответах нейросетей, там одни конкуренты? К тому же, места в таких ответах гораздо меньше, чем на длинной странице поисковой выдачит. Значит -- задача ещё труднее.

Придётся нам всем танцевать под дудку алгоритмов - причём нескольких.
Трафик распылится между новыми поисковиками типа Perplexity, и нейроответами Яндекса и Гугла. Чтобы в них попадать, самые главные вещи:

1) Сделать сайт дружественным для нейросетей. А для этого контент должен быть похож на вопросы и ответы. Вот и подумайте, как весь контент перелопатить в таком виде!
2) Добавить разные виды контента, потому что нейросети "едят" не только текст. Видео, аудио. Да, это точно дороже прежнего сео.
3) Всё те же перелинковки, бэклинки, карта сайта, короче сео-шная гигиена по-максимуму.
4) Постоянно тестировать с разных устройств, как ваш бизнес выглядит в выдаче разных нейросетей.
5) Вводить новые метрики, вместо кликов - к заметности в нейроответах и влиятельности.

Будет много работы и много запроса на агентства и профессионалов нового типа. Люблю такое время, в нём можно быстро вырасти и быстро заработать.

#Артем На скоростях.

Чешский филиал LEGO креативно рекламирует свои наборы Formula 1 в местном ТЦ. Кажется, установили рекорд по пит-стопу для тележки. И собрали несколько сот тысяч просмотров.

Классный ситуатив от IKEA Австралия. Они обыграли финал второго сезона сериала "Разделение" и предложили купить офисную мебель в стиле Lumon Industries.

Как говорят в самой IKEA, эта мебель создана для важной и таинственной работы.

Казалось бы, бренды уже выпустили все, что можно. От духов с запахом барбекю до сережек в форме сосиски. Но KFC в Малайзии нашли выход. Они сделали неожиданный ход и выпустили одежду для котов.

Купить такой костюмчик можно в TikTok Shop KFC Malaysia. На костюмах, ясное дело, узор в виде куриных ножек и бургеров. Более того, каждый костюм украшает галстук полковника Сандерса.

Фейл или удача? Volkswagen – спонсор футбольной сборной Франции – традиционно вывозит мяч к старту игры на маленькой машинке. Но в этот раз авто заглохло. И его на руках пришлось выносить Килиану Мбаппе :)

С одной стороны – неудача. С другой – ваш бренд на руках несет одна из главных звезд футбола. Напомнило легендарный фейл со смартфонами Samsung на Олимпиаде.

😁 – фейл
🔥 – удача

celeba-sport.ru / Sport Community

Госдума приняла закон о запрете рекламы на информационных ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России.

За рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

Закон вступит в селу с 1 сентября 2025 года.

*Входят в Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.

#Антон Американские инвесторы ByteDance обсуждают выкуп TikTok US совместно с Oracle.

Цель — убедить Трампа, что TikTok больше не контролируется из Китая. Oracle, со своей стороны, обеспечит хранение данных американцев на своих серверах в США и, возможно, получит небольшую долю в бизнесе. Такой формат сделки нравится и ByteDance, и Китаю — последний настаивает на сохранении доступа к рекомендательному алгоритму.

ByteDance, несмотря на давление, хочет сохранить долю в американском TikTok. Конкретная структура сделки пока обсуждается, но, по данным FT, Белый дом сам активно участвует в переговорах и принимает заявки от потенциальных покупателей. Дональд Трамп ранее продлил дедлайн до 5 апреля и заявил, что США должны получить не менее 50% TikTok US.

Если сделка не состоится до 5 апреля, TikTok снова могут заблокировать в США. На кону — доступ к 170 миллионам пользователей и стратегическая платформа, которую в Вашингтоне продолжают считать потенциальным инструментом влияния Пекина.

Сексизм, расизм и эйджизм. Это всё про AI-модель Sora для создания видео от OpenAI. Wired проанализировал 250 видео от Sora и оказалось, что эта модель пропитана стереотипами. Например, большинство людей, особенно женщин, на сгенерированных видео были в возрасте от 18 до 40 лет. Исключение – политические и религиозные лидеры. Там Sora генерировала людей в возрасте 40+.

В большинстве случаев, когда Sora просили сгенерировать профессии, такие как профессор или пилот, нейросеть генерировала людей с белым цветом кожи. Но, если попросить Sora сгенерировать бегущего человека, то он будет чернокожим. Даже запрос «белый бегущий человек» не сильно помогал исправить ситуацию.

Кроме этого, Sora настойчиво генерирует людей с конвенционально привлекательной внешностью.

OpenAI заявили, что знают о проблеме и пообещали, что попытаются её исправить.

Тренды, инсайты и актуальные инструменты в ритейле и FMCG на 2025 год

Полный разбор индустрии — на конференции Retail & FMCG Day. Можно прийти офлайн или подключиться к трансляции онлайн.

Топ-менеджеры крупных компаний выступят на конференции с докладами и обсудят важные темы за круглым столом. В программе:

▪️Retail & FMCG: вызовы и тренды 2025 года;

▪️Могут ли крупные бренды быть digital only;

▪️Какие digital-инструменты приводят покупателей в офлайн-магазины;

▪️От беби-бумеров до поколения альфа: как брендам завоевать доверие разных поколений;

▪️СТМ и бренды: хватит ли места на полке для всех.

Вести конференцию будет Сергей Малозёмов, автор научно-популярных программ. Среди спикеров представители: Яндекс Рекламы, Юнилевер Рус, INFOLine-Аналитика и даже преподаватель НИУ ВШЭ.

Вход на конференцию бесплатный — по регистрации. Начало: 10 апреля в 15:00.

Регистрируйтесь на Retail & FMCG Day по ссылке.

#Антон Хочется немного подумать вслух про запрет рекламы на зарубежных платформах. Как объясняют, причина принятия закона в том, что владельцы этих площадок якобы зарабатывают на российской рекламе. Но важный момент — когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет. А медийная реклама невозможна уже давно, так как российские рекламные кабинеты на платформах закрыты.

Причём объём такой рекламы у блогеров и налогов с нее, можно даже примерно посчитать — например, по тем кейсам, которые размечались ЕРИДами через ОРД .

А теперь получается, что 1 сентября маркетологи потеряют часть инструментария, которые давали хорошие охваты и результаты. При этом, чем заменить их в том же объеме — пока не очень понятно. Понятно, что варианты есть, но они скорее костыльные и в полной мере не заменят потерянные площадки.

Илон Маск подтвердил, что в Telegram появился официальный бот Grok. Пока что он будет бесплатным для всех пользователей с подпиской Premium, но может работать с перебоями из-за высокой нагрузки. Я проверил, и правда пока работает так себе.

Рассматривайте эту интеграцию с точки зрения того, что между собой договорились два величайших предпринимателя-маркетолога.

#Артем Неочевидный.

Бренд Chanel открыл скейт-площадку возле своего флагманского магазина в Лондоне. Зачем? Так хотят продвинуть помаду Rouge Coco. Чего? Rouge Coco ассоциируется с легкостью и непринужденностью. Поэтому цель маркетологов донести до аудитории месседж: использовать помаду можно где угодно. Даже, катаясь на скейте.

Под это дело привлекли Скай Браун – популярную 16-летнюю скейтбордистку, которая наносила помаду прямо во время езды.

Согласитесь, не самый очевидный рекламный ход от люксового бренда для продвижения не самой дешевой помады.