Неожиданный (и немного забавный) инсайт из нового исследования ВКонтакте: зумеры, оказывается, ностальгируют по прошлому — VHS-эстетике, советским фильмам и пиксельным играм. Хотя сами в те времена, понятно, не жили. И да, они вдохновляются русской культурой: 86% интересуются ей в интернете, а 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, мемах и кино.
А вот поколение Альфа — совсем другое дело. Они не залипают в чужих трендах, а создают свои. Почти половина (47%) активно делают контент — вдвое больше, чем у зумеров. Из них: 33% снимают мемы и видео, 25% занимаются программированием и игровыми модами, 21% ведут блоги и онлайн-сообщества.
Причём узнают обо всём этом не из школьной программы, а из мемов, блогов, пабликов и нарезок видео. Удивительно? Уже не очень.
В целом исследование получилось занимательным. Мемы — как язык и способ самовыражения, нейросети, виртуальные миры и глобальные тренды. Всё это влияет не только на вкусы, но и на формат общения: всё чаще оно строится вокруг контента — мемов, историй, постов. Больше интересного — на инфографике.
P.S.: сколько себя помню, всегда казалось, что контент, основанный только на мемах — путь в никуда. А теперь вот в сомнениях. Ради интереса сам пробовал несколько публикаций в ВК делать с ними — и такие посты всегда набирали больше охвата. Особенно если это не перезаливы, а реально что-то придумываешь и додумываешь. Так что, видимо, это можно и нужно учитывать маркетологам при работе с молодежной ЦА.
А вот поколение Альфа — совсем другое дело. Они не залипают в чужих трендах, а создают свои. Почти половина (47%) активно делают контент — вдвое больше, чем у зумеров. Из них: 33% снимают мемы и видео, 25% занимаются программированием и игровыми модами, 21% ведут блоги и онлайн-сообщества.
Причём узнают обо всём этом не из школьной программы, а из мемов, блогов, пабликов и нарезок видео. Удивительно? Уже не очень.
В целом исследование получилось занимательным. Мемы — как язык и способ самовыражения, нейросети, виртуальные миры и глобальные тренды. Всё это влияет не только на вкусы, но и на формат общения: всё чаще оно строится вокруг контента — мемов, историй, постов. Больше интересного — на инфографике.
P.S.: сколько себя помню, всегда казалось, что контент, основанный только на мемах — путь в никуда. А теперь вот в сомнениях. Ради интереса сам пробовал несколько публикаций в ВК делать с ними — и такие посты всегда набирали больше охвата. Особенно если это не перезаливы, а реально что-то придумываешь и додумываешь. Так что, видимо, это можно и нужно учитывать маркетологам при работе с молодежной ЦА.
❤55🔥24🙊10🤡6
⚡️Яндекс Маркет расширил рекламный инвентарь для внешних рекламодателей, позволив им размещать рекламные баннеры в рекомендательной ленте пользователей: ранее это могли делать только продавцы и производители, которые продавали товары на маркетплейсе.
В качестве доступных рекламных форматов теперь есть как горизонтальные, так и вертикальные баннеры, также можно запускать и видеорекламу (но только в горизонтальном формате). Переход на сайт рекламодателя осуществляется при нажатии на баннер.
Не забыли и про продавцов и производителей, торгующих на Яндекс Маркете: теперь они могут размещать рекламу под поисковой строкой. Когда пользователь нажмёт на неё, он увидит баннер от продавца. Реклама исчезнет, как только пользователь начнёт вводить что-нибудь в поле поиска. Также появилась и более детальная статистика о заказах: теперь можно будет отслеживать количество добавлений в корзину, число и стоимость заказанных товаров, долю рекламных расходов и многое другое. Все это должно сильно упростить работу продавцов на Маркете.
В качестве доступных рекламных форматов теперь есть как горизонтальные, так и вертикальные баннеры, также можно запускать и видеорекламу (но только в горизонтальном формате). Переход на сайт рекламодателя осуществляется при нажатии на баннер.
Не забыли и про продавцов и производителей, торгующих на Яндекс Маркете: теперь они могут размещать рекламу под поисковой строкой. Когда пользователь нажмёт на неё, он увидит баннер от продавца. Реклама исчезнет, как только пользователь начнёт вводить что-нибудь в поле поиска. Также появилась и более детальная статистика о заказах: теперь можно будет отслеживать количество добавлений в корзину, число и стоимость заказанных товаров, долю рекламных расходов и многое другое. Все это должно сильно упростить работу продавцов на Маркете.
❤23🔥13🤡5😁2
#Артем Приехали.
Раньше: шлемы использовали для гонок и езды на дороге. Сейчас: для повседневного стиля.
Бренд Quatiica переосмыслил шлем для езды в модный повседневный аксессуар. Судя по всему, на футуристичную вещицу за 299€ есть спрос. Сейчас на сайте висит гордая метка sold out.
Раньше: шлемы использовали для гонок и езды на дороге. Сейчас: для повседневного стиля.
Бренд Quatiica переосмыслил шлем для езды в модный повседневный аксессуар. Судя по всему, на футуристичную вещицу за 299€ есть спрос. Сейчас на сайте висит гордая метка sold out.
🔥45😁17❤13🤡6
H&M готовится к запуску рекламной кампании, в которой будут участвовать цифровые двойники реальных моделей. Они создали 30 гиперреалистичных аватаров, которые возьмут участие в кампании. Аватары настолько детализированы, что содержат даже родинки и характерные движения моделей.
Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.
Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.
❤44🙊22🔥12🤡6
#нестер В Штатах в январе забанили Тикток - и вот как это повлияло на рекламный рынок.
- Весь спрос на рекламу резко переключился на Facebook и Instagram
- Цена показа поднялась на 10% (а это уже делает многие кампании убыточными!)
А что происходило на рынке? Конкуренция среди рекламодателей выросла как на дрожжах. Большие бренды быстро и в больших объёмах переключились на Мета, а мелкий и средний бизнес просто растерялся и терял лиды. УКрупные компании, конечно, более гибкие и подготовленные к форс-мажорам. Спасибо их агентствам. Они взяли и перераспределили бюджеты. Малый бизнес, ориентированный на молодую аудиторию, был в ужасе. Они так зависели от TikTok, что теперь вынуждены экономить или вообще уходить.
Выводы для регуляторов и стратегий:
- Запрет или ограничение популярных платформ типа TikTok только усиливает позиции крупных игроков (Meta, Google и т.д.).
- Малый бизнес становится ещё более уязвимым
- Нужно диверсифицировать каналы продвижения и не полагаться только на одну платформу
Практический совет: Если у тебя есть бизнес, который тяжело зависит от одной площадки, сразу начинай искать альтернативы. Всегда держи запасной план - иначе можешь оказаться в жопе, когда главный канал рекламы будет недоступен.
P.S. А ещё, знаете, какой единственно верный подход в digital-маркетинге? Не кладите все яйца в одну корзину, никогда. Это банально, но работает.
*Metа признали экстремистской организацией власти России
- Весь спрос на рекламу резко переключился на Facebook и Instagram
- Цена показа поднялась на 10% (а это уже делает многие кампании убыточными!)
А что происходило на рынке? Конкуренция среди рекламодателей выросла как на дрожжах. Большие бренды быстро и в больших объёмах переключились на Мета, а мелкий и средний бизнес просто растерялся и терял лиды. УКрупные компании, конечно, более гибкие и подготовленные к форс-мажорам. Спасибо их агентствам. Они взяли и перераспределили бюджеты. Малый бизнес, ориентированный на молодую аудиторию, был в ужасе. Они так зависели от TikTok, что теперь вынуждены экономить или вообще уходить.
Выводы для регуляторов и стратегий:
- Запрет или ограничение популярных платформ типа TikTok только усиливает позиции крупных игроков (Meta, Google и т.д.).
- Малый бизнес становится ещё более уязвимым
- Нужно диверсифицировать каналы продвижения и не полагаться только на одну платформу
Практический совет: Если у тебя есть бизнес, который тяжело зависит от одной площадки, сразу начинай искать альтернативы. Всегда держи запасной план - иначе можешь оказаться в жопе, когда главный канал рекламы будет недоступен.
P.S. А ещё, знаете, какой единственно верный подход в digital-маркетинге? Не кладите все яйца в одну корзину, никогда. Это банально, но работает.
*Metа признали экстремистской организацией власти России
🔥40❤24🤡7😁5
#Антон YouTube пересмотрит свой алгоритм подсчета просмотров Shorts.
Раньше YouTube считал за просмотр несколько секунд проигранного видео, с 31 марта их будут считать иначе.
Что меняется?
— Просмотром будет считаться запуск видео
— Повторное воспроизведение тоже будет считаться за просмотр. Аналогично TikTok и Reels.
Это значит, что публичные цифры просмотров Shorts теперь не означают уникальный охват, а лишь показывает общие цифры просмотров. Уникальный охват теперь нужно будет запрашивать у авторов, если например маркетолог захочет узнать какой же реальный охват у Shorts на канале.
Удобно ли это? Нет, теперь на YouTube стало сложнее оценить уникальные охваты авторов в Shorts. Это пока не касается обычных длинных видео на платформе.
Раньше YouTube считал за просмотр несколько секунд проигранного видео, с 31 марта их будут считать иначе.
Что меняется?
— Просмотром будет считаться запуск видео
— Повторное воспроизведение тоже будет считаться за просмотр. Аналогично TikTok и Reels.
Это значит, что публичные цифры просмотров Shorts теперь не означают уникальный охват, а лишь показывает общие цифры просмотров. Уникальный охват теперь нужно будет запрашивать у авторов, если например маркетолог захочет узнать какой же реальный охват у Shorts на канале.
Удобно ли это? Нет, теперь на YouTube стало сложнее оценить уникальные охваты авторов в Shorts. Это пока не касается обычных длинных видео на платформе.
🙊28❤15🤡6🔥4
Русский маркетинг
Классная инсталляция от adidas в Шанхае. Они превратили здание на Yongyuan Road в кучу коробок из-под кроссовок. Таким образом они решили рассказать о своих легендарных Superstar. Внутри здания сделали настоящий музей с сотней пар кроссовок. Попасть в этот…
#Артем Совпадение?
Еще недавно мы наблюдали как мощно adidas продвигал в Шанхае свою модель кед Superstar. Не прошло и месяца, как в том же Шанхае Nike промотирует свои Air Max DN 8 и тоже эффектно перформит.
Случайность? Сложно сказать. Уверен, бренды уровня Nike и adidas в первую очередь думают о своей стратегической выгоде, нежели о партизанских ходах и сиюминутной конкуренции. Вот как раз разбор такого кейса.
Еще недавно мы наблюдали как мощно adidas продвигал в Шанхае свою модель кед Superstar. Не прошло и месяца, как в том же Шанхае Nike промотирует свои Air Max DN 8 и тоже эффектно перформит.
Случайность? Сложно сказать. Уверен, бренды уровня Nike и adidas в первую очередь думают о своей стратегической выгоде, нежели о партизанских ходах и сиюминутной конкуренции. Вот как раз разбор такого кейса.
❤11🤡11🔥7😁4