#нестер Блогер на зарплате - в каждый район. Unilever, один из крупнейших рекламодателей в мире заявил, что будет сокращать бюджеты на традиционную медийку и ввалит деньги в инфлюенсеров. Увеличат расходы в ДВАДЦАТЬ раз. Создадут целую "армию инфлюенсеров"!

"В Индии 19 000 индексов, 5764 муниципалитета в Бразилии. И в каждом будет по одному, а где-то - по сотне наших инфлюенсеров" - говорит СЕО. Мол, аудитория помолодела и не откликается на традиционную рекламу.

Если честно, выглядит люто. За Unilever пойдут и другие, управлять всем хозяйством будут криво и невпопад. И получится вовсе не так гладко как в мечтах СЕО. Не органичное видео, вызывающее доверие у молодёжи, а горы нелепой наивной рекламы от тех, кто не особенно в это умеет. Особые умельцы прогнут на оплату за результат и выглядеть это будет вообще грустно.

Ленты просто заполнятся рекламой и аудитория постепенно пойдет искать места, где ей не впихивают неискренне очередное чистящее средство в каждом перерыве. У доверия к инфлюенсерам есть предел.

Тут на днях произошел троллинг одного федерального телеканала, а именно НТВ, который решил в своем Телеграм-канале передачи «Место встречи» провести опрос про самокаты, точнее спросил у своей аудитории, стоит ли их убирать с улиц.

Думаю, что про ЦА НТВ говорить не нужно, все мы понимаем, что подавляющее большинство выступило резко против (о чем и свидетельствовали результаты первых часов опроса). А вот дальше произошло то, что и называется троллинг.

На пост обратил внимание кикшеринг «МТС Юрент», который репостнул опрос к себе в канал и предложил уже своей активной фанбазе поучаствовать в опросе. Ведущим НТВ пришлось в прямом эфире наблюдать за голосованием пользователей самокатов, которые имели другое мнение. По итогу результаты опроса оказались таковы: лишь меньшая часть оказалась за полный запрет. 39% же процентов выступило за развитие инфраструктуры.

К чему это пост вообще решил написать: то, что вы увидели и прочитали чуть выше, наглядно демонстрирует однобокость опросов и как федеральные олдскульные медиа демонизируют те или иные явления, например, самокаты. Но, вместе с тем, показывает и силу комьюнити продукта, если оно действительно есть и активно.

Европейцы со своим Digital Market Act (DMA) решили ударить со всех орудий. Они наложили штраф на компанию Цукерберга в размере $200 миллионов и, вдобавок, оштрафовали Apple на полмиллиарда долларов.

В условиях растущей напряженности между ЕС и США кажется, что попытки обжаловать эти решения не принесут результата.

В ЕС заявили, что Apple и Meta* не соответствуют требованиям DMA. По их мнению, предпринятые компаниями меры не устранили существующих проблем. Пользователи по-прежнему остаются зависимыми от их платформ.

Именно поэтому в ЕС приняли как они их назвали, "решительные, но взвешенные меры".

*Metа признали экстремистской организацией власти России

ОТП Банк добавил на сайт не просто описание дебетовой карты, а целого AI-ассистента на GPT-4o mini. Он объясняет условия так, будто вы общаетесь в чате с другом: с иронией, примерами и даже в стиле японского императора, если попросите.

Да, он реально умеет переключаться между скуфом, занудой, добряком и зумером. Получился не просто сервис, а инструмент персонализации банковского опыта — с вайбом.

Скрин — из диалога, который точно не покажет ни один интернет-банк.

Выходит, что ОТП Банк официально разрешил банку шутить первым.

Помните Яндекс Маркет с его рекламной кампанией с участием актера Александр Паля? Букмекер Pari решил не отставать от коллег и тоже креативно обыграл испанское классико между «Реалом» и «Барселоной», разместив наружную рекламу с участием своего амбассадора Германа Эль Классико))

В этот раз Heineken придумал, как незаметно смотреть футбол во время созвонов. Суть плагина «The Eyes Dribble» в том, что он меняет положение глаз в реальном времени и создает эффект зрительного контакта с камерой.

Рекламную кампанию плагина запустили в Аргентине и Бразилии. Всё потому, что матчи Лиги чемпионов из-за разницы во времени в этих странах идут между 12:00 и 18:00.

Плагин «The Eyes Dribble» доступен для Windows и macOS на сайте Heineken и совместим с Zoom, Google Meet и Microsoft Teams.

Маркетологи Dyson используют запрещенный прием. Они решили манипулировать чувствами за счет домашних животных.

Суть в том, что Dyson предлагает позаботиться не о себе, а о своих животных. Очиститель воздуха убирает все аллергены, и коты и собаки будут дышать и не чихать

Блин, вот хоть E+ Awards 2025 на этот раз как-то совсем прошла мимо меня из-за моих разъездов и командировок, про несколько номинаций хочу написать отдельно, потому что считаю, что они заслуживают внимания: речь про категории «Медиа/Брендированный контент», «Медиа/Медиаинновация и медиаидея» и «Недвижимость. Строительство», в которых золото взял депелопер «Брусника».

Справедливый вопрос, появляющийся в голове «А за что». Рассказываю: осенью прошлого года, когда правительством была отменена массовая выдача льготной ипотеки, а также полетела вверх ключевая ставка, ипотечные кредиты для большинства россиян стали непозволительной роскошью. Как результат — начал расти интерес ко вторичке, и тут «Брусника» решила на этом сыграть: был запущен спецпроект для продавцов и риэлторов жилья, расположенного не более чем в 1,5 км от объектов компании. Всего — 26 таких объектов в 6 регионах. Застройщик компенсировал затраты на продвижение объявлений в топ выдачи сервисов, нужно было просто упомянуть близость объектов Брусники в числе преимуществ лота, добавив фразу «потому что рядом Брусника».

Результаты (а мы же все любим говорить в первую очередь про цифры) по итогу рекламной кампании оказались следующими: 58 тысяч просмотров объявлений, которые конвертировались в 29 проданных квартир. А теперь главное (о чем вообще редко говорят) — затраты: на спецпроект ушло порядка 3 миллионов рублей. Круто? Великолепно!

P.s: а проект, кстати, так и назывался — «Как Бруснику рекламировал главный конкурент». Коллег поздравляю с трехкратной победой.

Касаемо вчерашней новости о продаже Иваном Тавриным половины Авито структурам под управлением Россельхозбанка хочется написать следующее: насколько знаю, речь идет в первую очередь о партнерстве. Именно поэтому было продано не 51%, а ровно половина. Kismet Capital Group (принадлежит вышеуказанному Таврину) в данном случае будет выступать в качестве партнера и будет помогать выводить Авито на публичные рынки и IPO. При этом важно ометить, что в одним из главных условий продажи доли было как раз то, что дальнейшая перепродажа невозможна без согласования с Kismet. Таким образом получается, что структура управления Авито остается без изменений.

Андрей Тимчук, Партнёр Коллегии адвокатов Delcredere говорит, что скорее всего, основной интерес для Кисмет действительно коммерческий, так как продажа 50% бизнеса не гарантирует снижение санкционной нагрузки для Авито в моменте. Но, если партнеры реализуют свои намерения относительно публичности компании, это потенциально может означать изменение ее санкционного статуса.

Топ-6 ошибок в контенте, которые не дают повысить конверсию

Исследователи Яндекса изучили 1800 статей и лэндингов и узнали, почему один контент задерживает внимание пользователей на 2 минуты и больше, а другой — заставляет пройти мимо.

Инсайтами поделились на прошедшей ПромоСреде — конференции о контенте, который решает бизнес-задачи и приводит клиентов. Другие спикеры также рассказали,как:

- привлекать клиентов с помощью контента в 2025 году;
- считать эффективность контент-маркетинга;
- выделиться из инфошума и создать глубокий контакт с аудиторией.

Запись трансляции можно посмотреть бесплатно. Ссылку оставлю тут.

McDonald's классно использовал региональную особенность Парагвая в своей маркетинговой стратегии. В этой стране существует интересная традиция: жители отправляют голосовые сообщения через мессенджеры на радиостанции для заказа музыки. Ежедневно поступает более 3 000 таких запросов.

McDonald's объединился с местной радиостанцией и теперь парагвайцы могут заказать не только песню, но и доставку еды. Классный пример того, как превратить местные привычки в повышение количества заказов.

Как человек, который следит за VK Fest с момента самого первого фестиваля и наблюдает за тем, как он меняется, развивается и с каждым годом обрастает новыми активностями, добавляя новые инициативы, не могу не отметить то, что в этом году ребята планируют создать максимально комфортную среду для посетителей с аутизмом, синдромом Туретта, СДВГ и другими нейроотличиями.

Так, в этом году на фестивале в Москве и Санкт-Петербурге появятся комнаты сенсорной разгрузки — в них гости с аутизмом и другими особенностями отдохнут от скопления людей, громких звуков, запахов и других сенсорных стимулов. В пространстве также будут шумоподавляющие наушники, игрушки-антистресс и всё необходимое, чтобы просто перевести дух.

На самом деле, инициатив и нововведений будет ооочень много, перечислять их всех можно очень долго, но вот ключевые: все площадки будут оборудованы подиумами, пандусами и настилами для маломобильных гостей, на Синей сцене и сцене блогеров в Москве организуют перевод на русский жестовый язык. И еще из супер добрых вещей: можно будет поддержать благотворительные инициативы фестиваля и купить так называемый «Добрый билет» — он будет дороже обычного всего на 100 рублей, а собранные средства отправят в различные организации.

Искренне радуюсь, наблюдая за тем, как фестиваль реально видоизменяется и дорабатывается для разных групп и категорий посетителей.

#Артем Загадочный мем.

Организаторы Гран-при Саудовской Аравии по Формуле-1 запустили конкурс на дизайн шлема для легенды автогонок Фернандо Алонсо. Победительницей стала девушка-диз по имени Сара, фото с которой стало обсуждаемым мемом.

«Это точно Сара?», «Мне кажется, это Льюис Хэмилтон», – так звучат самые залайканные комменты под фото.