Дорогие друзья, ровно 80 лет назад произошло историческое для нашей страны событие — вступил в силу акт о полной и безоговорочной капитуляции фашистской Германии.

День, к которому наши предки шли долгие годы. День, который мы помнили, помним и будем помнить всегда, бережно передавая традиции подрастающему поколению.

С днём Великой Победы!

Пару недель назад у меня в запрещенной в России соцсети появилась расшифровка голосовых в директе в текст. Потестил ее и могу смело заявить, что вне зависимости от длины аудио, будь то 10 секунд, будь то полторы минуты, перевод работает молниеносно. Ну как молниеносно, до 3-5 секунд ему требуется для того, чтобы преобразовать войс в текст. И это заметно быстрее, чем это делает Телеграм с голосовыми. Прям сильно быстрее.

Павел Дуров пожаловался на то, что WhatsApp (входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России) отчаялся и начал закупать рекламу самого себя в Telegram-каналах. Создатель Telegram отмечает, что владельцы WA сливают на низкопробный пиар многомиллиардные бюджеты, в то время как Telegram технологически лишь увеличивает отрыв от своего основного конкурента изо дня в день

Мой следующий пост будет «одним из самых важных и влиятельных в этом канале!»

#нестер Первый майский удар по «поисковой монополии» нанес вовсе не очередной стартап, а знаменитый топ-менеджер Apple. На слушаниях по делу против Google Эдди Кью сказал, что в апреле-2025 запросы к Google из Safari впервые за 22 года ушли в минус. И виноваты не конкуренты-поисковики, а пользователи, переехавшие с вопросами в ChatGPT, Perplexity и другие нейросети.

Реакция Уолл-стрит получилась мгновенной и нервной: бумаги Alphabet просели на 7-8 % (-≈ $150 млрд капитализации), причём обвал начался ещё до закрытия зала суда. Google поспешил выступить с редким публичным опровержением: «трафик с устройств Apple растёт, а не падает». Тем не менее сам факт, что одна реплика может стереть сотни миллиардов, показывает, насколько рынок боится трещин в привычном ландшафте.

В Купертино тем временем «активно изучают» интеграцию OpenAI, Perplexity и Anthropic прямо в Safari и, по слухам, тестируют Gemini на iPhone. Если Apple растянет поиск на несколько ИИ-провайдеров, «дефолтное» преимущество Google обнулится без громких войн.

Главное - мы все наблюдаем начало того самого «сдвига поведенческого паттерна», о котором говорили годы: поиск постепенно превращается из адресной строки в диалог, и никто - даже Google и Apple - не знает, где кончится эта дорога.

А что произошло?

CEO Klarna заявил, что оптимизация расходов с помощью искусственного интеллекта вышла компании боком. Оказалось, что полностью заменить кожаных операторов невозможно. Год назад компания уволила около тысячи сотрудников службы поддержки и громко заявила, что выкинула крупного провайдера сервисов заменив всё на ИИ. А сейчас нанимает операторов снова.

Многие компании, которые делают громкие заявления про внедрение искусственного интеллекта, выдают желаемое за действительное. Да, искусственный интеллект точно поменяет рынок труда, но не так быстро и кардинально, как об этом заявляют СЕО разных компаний.

Плохой пиар — тоже пиар, но не всегда

Monochrome — тот самый бренд, который шесть дней назад получил мощную волну хейта за пренебрежение ко Дню Победы.
После этого были извинения лично от гендиректора Николая, мужа написавшей сие чудо.

Что произошло дальше?
Подписчиков в телеграм-канале стало в два раза больше. Было ≈25 тысяч — стало 42 тысячи.
На посте с извинениями — 340 тысяч просмотров. Комментарии отключены. Все сидят тихо и смотрят.

И вот тут возникает ложное ощущение: «Ну, значит, не зря, значит, сработало».
Нет. Не сработало.
Потому что нельзя путать интерес к скандалу с лояльностью к бренду.

Эти десятки тысяч подписчиков пришли не за лукбуками и не за новой капсулой.
Они пришли за новыми дровишками. За надеждой, что бренд снова ляпнет что-нибудь странное, и они прочитают это первыми — до того как пост удалят.

Это не рост. Это инфопаразит.
И как только хайп схлынет, они либо отпишутся, либо просто превратятся в мёртвые души.

Удачный пиар — это когда про тебя говорят, потому что ты сделал что-то ценное, яркое, живое.
А не потому что снова залез в социальную тему грязными руками.

Monochrome теперь стал брендом, за которым не следят, а выжидают.
Это не аудитория. Это триггернутые зрители.

Их внимание — не капитал. Их внимание — отсроченный кризис.