На днях мне в предложку канала прислали это видео: на нем первый российский электромобиль Атом отправили на Северный полюс в рамках совместного партнерского мероприятия с Росатомом. Причем в пресс-релизе отмечается, что он не только смог справиться с экстремальными условиями, но и даже был установлен на лед прямо на Северном Полюсе.

Я несколько дней с интервалом в 5-6 часов пересматривал это короткое видео и пытался собраться с мыслями, чтобы понять, хочу я про это писать или нет. Пост, как вы видите, я все же решил написать, но делаю это лишь по причине того, что главные мои эмоции, которые я испытываю после просмотра этого промо — WHAT THE FUCK?

Чуваки, вы делаете ПЕРВЫЙ российский электромобиль, к которому приковано внимание не только прессы и автоблогеров, но и рядовых граждан. И у первых и у вторых и у третьих — масса вопросов касаемо актуальности данного автомобиля: начиная от его откровенно скромной батареи и небольшого запаса хода, заканчивая спорными решениями вроде переноса всей приборной панели на руль в виде экрана. И это я еще даже не стал расписывать другие вопросы, коих поверьте, реально много.

И вот вы маркетолог АТОМА. Ваша задача — не просто собрать предзаказы, а реально приковать внимание к электромобилю, показать его очевидные преимущества, создать интересную историю его разработки. Вместо этого его грузят на ледокол, потому что это красиво для картинки, и отправляют на Северный Полюс, где спускают на лед и торжественно отчитываются о том, что он аж на лед съездил. Ну вы серьезно?

Еще раз: электромобиль АТОМ, разработка которого началась в 2021 (!!) году, а серийное производство должно стартовать лишь в июле 2025 года, вместо показа реальных испытаний в городе, на трассах, да бог с ним, даже на тестовых полигонах вроде Дмитровского, выкатывает ролик, на котором его непонятно вообще зачем везут на Северный Полюс.

Прикиньте, с 2021 года китайцы успели не только у многих брендов электромобилей по несколько рестайлингов выпустить, но и даже установили новые рекорды Нюрбургринга. А у нас ребята 4 года делают машину, которая технически в 2025 году с большой долей вероятности технически будет полностью не актуальна.

Бог видит, я не хочу писать негатив про подход к автомобилестроению, потому что это вообще не моя тематика, да и хочется верить в лучшее. Но когда я вижу такие вот ролики, снятые по принципу «А давайте сделаем просто чтобы было» — мне становится грустно.

⚡️WhatsApp и Telegram в России заблокируют с 1 сентября?

Владимир Путин буквально только что дал ряд поручений, среди которых озвучил необходимость ограничить работу иностранных мессенджеров из недружественных стран. Под это описание первым делом попадает WhatsApp*, так как он основан в США.

Что касается Telegram, то тут все не так однозначно: ранее мессенджер действительно был зарегистрирован в США и Великобритании, но с 2017 года его основная операционная или «де‑факто» штаб-квартира располагается в ОАЭ, «Dubai Media City», которые являются дружественной для нас страной. Таким образом, вероятность блокировки Telegram в России будет маловероятна.

Что касается WhatsApp, то правительство до 1 сентября должно будет разработать меры по блокировке иностранных мессенджеров из недружественных стран. Такие дела.

*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

Upd: главным юридическим лицом Telegram является Telegram Group Inc., зарегистрированная в Британских Виргинских островах, которые являются России недружественной. В общем, честно говоря, я окончательно запутался сам. Будем ждать каких-то деталей.

KFC Испания, кажется, исполнила мечту детства и сделала так, что зубную пасту можно съесть. Они объединились с местным производителем зубной пасты и создали мороженое со вкусом Licor del Polo Junior. Licor del Polo Junior — одна из самых известных детских зубных паст в Испании.

На фоне звучит фраза, что «9 из 10 стоматологов» рекомендуют это мороженое. Но это, понятное дело, ирония и стёб над классическими рекламами зубных паст.

#нестер Продолжаем наслаждаться гением Илона Маска. На днях заявила об уходе СЕО компании X, Линда Яккарино. Её наняли два года назад как мегазубра в рекламной индустрии. У неё мощнейший послужной список, крутые продажи за спиной и авторитет в отрасли. Её наняли чтобы вырулить из глубокой жопы, в которую улетел основной источник выручки компании. Получилось?

Х делал $5 млрд. в 2021, к приходу Линды упал до $3млрд, и последний год закрыл ещё на 10% хуже. Всего к январю 2024 выручка упала на 70% с момента прихода Маска. А сам Илон с одной стороны публично посылал в жопу рекламодателей, обвинив их в сговоре и подав на них в суд (инновации в продаже рекламы!). С другой -- полностью просрал как инженер и продуктовый лидер технологическое развитие Х: так и не сделал ни нормальных рекламных алгоритмов, ни таргетингов, ни интерфейсов для бизнеса. А ведь мог снизить зависимость от "китов" рынка, но остался в зависимости от них, винить больше некого.

Может, Линда ещё и могла бы вырулить репутацию Х и затащить крупные контракты (например, Амазон и Эппл пообещали вернуться). Но последней каплей стало то, что Grok стал яростно зиговать, объявил себя МехаГитлером. Х не смог дать нормальных комментариев. Классно будет разместить свою глянцевую рекламу рядом с очередным высером безумного масковского ИИ, правда ведь, крупный бренд?

Задачей Линды было восстановить репутацию, но всегда за ней появлялся Маск и его творения с очередной дичью, которая распугивала рекламодателей. Хороший получился урок для всех сильных менеджеров - если твой акционер собирается развлекаться дальше, не надейся что ты сделаешь свою работу хорошо. Акционеру пофиг, а у тебя останется странное пятно в послужном списке.

Пиарщики отечественного мессенджера MAX настолько круты, что умудрились заколлабиться даже с Duolingo

Трудно придумать более финскую рекламную кампанию. Авиакомпания Finavia поставила сауну прямо между взлётно-посадочными полосами аэропорта Хельсинки. Кампания получила название Sauna Transit и позволяла путешественникам, которые летят транзитом, погрузиться в финский образ жизни, не выходя из аэропорта.

Кажется, это отличная идея для лаунжей, которая классно подойдёт не только аэропорту в Хельсинки.

Дорогие друзья! С радостью хочу вам сообщить, что этот канал с понедельника переезжает в государственный отечественный мессенджер Max.

Max — это цифровая платформа, которую планируют развивать в VK на базе одноименного мессенджера. В дальнейшем компании смогут создавать там свои мини-приложения на базе Max Bot API — например, финансовые сервисы, онлайн-магазины, меню для ресторанов, сервисы поддержки и т. п.

У нового мессенджера удобный интерфейс, отличная синхронизация с Госуслугами, всё работает без лагов даже на парковке, но, конечно, самое главное то, что Max — это наша отечественная разработка. А это гарантия надёжности и невозможности утечки наших с вами персональных данных.

Согласитесь, ведь это так здорово — не зависеть от зарубежных разработчиков и не переживать каждый раз, когда из Google Play или App Store удаляют очередное наше приложение.

(Текст не редактировать, информацию в скобках - удалить. Оплата по ранее указанными реквизитам в течение 15 минут после публикации)

#Артем Миньон.

Маленькие желтые чудики покоряют не только наши сердечки, но и тренды. У миньонов есть свой официальный акк, где часто обыгрывают всякие инфоповоды. Зацените креатив к недавно прошедшему Уимблдону.

Спойлер. При создании этой мини-серии учли вековую традицию престижного турнира: теннисисты должны играть полностью в белом. Например, в 2013-м организаторы Уимблдона заставили великого Роджера Федерера переобуть кроссы с оранжевой подошвой.

Выглядит, конечно, очень сильно. 3D-художник Эрик Джанг создал концепт рекламы для IKEA с помощью Veo3.

И, надо сказать, что для тех, кто делает CGI ролики за десятки тысяч долларов, наступят трудные времена. Вряд ли они смогут выставлять теперь такие чеки, когда можно за пару сотен долларов сгенерировать видео такого уровня.

Кстати, Джанг выкладывает у себя на Youtube-канале и другие свои концепты для брендов.

#Антон
Провал астрономических масштабов

На прошлой неделе интернет взорвало видео, на котором CEO компании Astronomer Энди Байрон стоит в обнимку на концерте Coldplay с HR директором его же компании, при этом оба они состоят в браках.

На концертах группы Coldplay существует традиция, в рамках которой они выводят парочек на своих концертах на kiss-cam (камера поцелуев) на весь стадион.

На видео они моментально убежали из кадра, чем породили волну мемов в интернете. Количество публикаций про этот кринжовый момент в СМИ, превысило 22 тысячи за 24 часа. После этого в компании заявили, что Энди Байрон покинул пост CEO, а на замену ему придет кофаундер компании Пит ДеДжой, HR директор также покинет компанию.

Мошенники начали представляться сотрудниками Мах. Они звонят по обычной мобильной связи, просят срочно зарегистрироваться в «национальном мессенджере» и активировать «аккаунт безопасности». Дальше схема известная: нужно продиктовать код из СМС, который на деле поступает от Госуслуг

Маркетологи нового фильма Кристофера Нолана пошли на довольно смелый шаг. Они выставили билеты на фильм за год до релиза. Шаг, конечно, рискованный, если учитывать, что такое происходит впервые в истории кинематографа.
Но этот шаг отлично сработал.

За первые пару дней были проданы все билеты, а билеты в IMAX раскупили за 3 минуты.

Это, конечно, очень сильно — фильм уже собрал почти $2 миллиона долларов за год до старта официального проката.

Многие подумали, что это поп-ап-кафе, но нет. Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако. В компании заявили, что этим кафе они хотят создать иммерсивный опыт и передать спортивный шик.

Понятное дело, что открыть полноценное заведение гораздо сложнее, чем запустить временный поп-ап. Но в долгосрочной перспективе такое заведение вполне вероятно создаст устойчивое комьюнити для бренда.

#Артем Старый-добрый-рабочий.

Если вы еще смотрели телек в нулевых, можете вспомнить классную рекламу бренда Columbia с суровой бабулей по имени Гертруда Бойл. Леди как могла испытывала своего сына Тима: оставляла на вершине горы, привязывала к авто, поджигала. Все, чтобы проверить показать надежность курток Columbia.

Сейчас к старому-доброму и, как оказалось, рабочему формату краш-теста в рекламе вернулся бренд The North Face. «При создании видео ни одна сумка не пострадала. Хотя мы пытались», – гласит слоган новой рекламы. И даже сейчас этот ролик набрал миллионы просмотров. Даже без бабушки.

#Антон
ИИ-проект Дональда Трампа Stargate сокращает свои амбиции

Проект Stargate, объявленный Дональдом Трампом вместе с главой Oracle, OpenAI и SoftBank в январе претерпевает измненения, например вместо 5 гигаватт мощностей и $100 млрд инвестиций до конца 2025 года, партнеры обсуждают только стройку одного маленького дата-центра в штате Огайо.

И все это на фоне заявления японского SoftBank об инвестициях в размере $30 млрд в OpenAI, эти инвестиции никак не связаны со Stargate. В рамках этих инвестиций, OpenAI планирует построить дата-центр общей мощностью в 10 гигаватт.

Помимо этого, OpenAI заключил сделку, в рамках которой будет выплачивать Oracle $30 млрд в год в течение 3 лет, за предоставление вычислительных мощностей объемом в 4,5 гигаватт. Для сравнения, такая энергия могла бы питать энергией около 4 миллионов домов.

Поэтому будет ли реализован Stargate или это все было для красивых заголовков в СМИ после инаугурации Трампа, вопрос открытый.