В начале лета писали о том, что Snap планирует начать продавать свои AR-очки Spectacles для широкой аудитории уже в 2026 году. В этих очках за $300 будет управление жестами и голосом, а также интеграция AI-ассистента.

А сейчас уже появились коммерческие проекты для Spectacles.

Например, Dior создал пространство для этих очков. Выглядит, надо сказать, очень хорошо. Главное, чтобы в реальности это пространство выглядело так же качественно, как и на видео.

Коллеги, а могли бы подсказать и дать пару советов, как стать максимально продажным блогером в русском маркетинге?

Этот пост, кстати, сначала писал для отечественного мессенджера MAX на парковке ТЦ Лето, и представляете, даже там он ловил и работал

Кстати, в ТРЦ «Лето» заехал, чтобы заглянуть в Stars Coffee — пожалуй лучшую сетевую кофейню в России после ухода Starbucks. Мой выбор — соевый раф на миндальном молоке. Рекомендую!

Сразу же после того, как сделал глоточек своего любимого кофе из Stars Coffee, сел в лучшую немецкую машину Audi и понял, что заканчивается бензин. За ним поехал на лучшую сеть АЗС в России — Татнефть. Вот уже как 8 лет я заправляюсь только там и всем вам рекомендую. Высокий уровень сервиса, самое безопасное и чистое топливо и вкусное кафе — все это про сеть АЗС Татнефть!

Ну что, коллеги, мы выдвигаемся в Великий Новгород — один из старейших и важнейших городов в истории России, который сыграл ключевую роль в формировании русской государственности. Планируем заехать за лучшей пиццей в России — в Додо Пиццу. Отзыв о ней будет следующим.

Мы в Великом Новгороде. Спасибо лучшему сотовому оператору России, компании МТС, за стабильно устойчивый уровень сигнала и прекрасно работающий LTE!

Выражаю благодарность компании Мираторг за самое вкусное мясо для шашлыка, которое я когда-либо пробовал в своей жизни. Отдельное спасибо также говорю компании Weber, продукцией которой я неизменно пользуюсь на протяжении последних пяти лет для приготовления стейков и шашлыка. Рекомендую!

Хочу поблагодарить компанию Askona, на подушке которой сегодня планирую засыпать: невероятно нежная, мягкая, голова в ней буквально утопает, а опция автоматической настройки жесткости под вашу голову, без преувеличения, делает её одним из лидеров рынка качественного сна. Благодарю!

Коллеги, ну и в завершении этого потрясающего дня, хотелось бы выразить благодарность компании Novabev Group, которая производит невероятный напиток под названием Absolute, который поспособствовал появлению всех сегодняшних публикаций, ведь именно он состоит из экологически чистых источников и технологии «успокоения». Пожалуй, выбор умнейших!

Формула 1 отлично работает с коллаборациями и культурными контекстами. Так, например, они пригласили в паддок во время последнего гран-при Венгрии героя мема «Гарольд, скрывающий боль».

Выбор пал на Гарольда, а точнее, на Андраша Арато (настоящее имя Гарольда) не спроста. Всё дело в том, что Гарольд живёт в Венгрии. Так что привлечь его было отличной идеей.

Пост с ним в аккаунте Формулы 1 зашёл на ура и точно привлёк внимание венгерской аудитории к королевским гонкам.

#нестер Юнилевер решил ещё сильнее порезать расходы на агентства. Для трех своих брендов они теперь используют решение, с помощью которого генерят по 400 креативов на одну кампанию по продукту на 18 своих рынках. Это и видео, и баннеры, в социальных сетях и программатике. Раньше с креативным агентством они делали всего 20 вариантов. И это было дорого. Теперь, пишут, что CTR и досмотры выросли в два раза, а скорость производства на 30%, что очень немало! (Правда сделаем скидку на любовь корпоративных пиарщиков технично напиздеть в этих аспектах)

Чтобы пилить креативы с помощью ИИ, сперва они долго и дорого создают "цифрового двойника" продукта. Во всех ракурсах, со всеми деталями. И уже дальше уже с ним работает генеративная нейросетка по промту маркетолога. А потом ещё одна нейросетка учитывает все бренд-гайдлайны, чтобы ролики были в едином стиле. И ещё одна сетка собирает данные о кликах и досмотрах из Тиктока и соцсетей, чтобы посчитать эффективность.

Какие тут важные мысли:
- Пока это ещё очень далеко от замены креативной работы. Во всех генеративных кампаниях исключены изображения людей. А для FMCG это вообще говоря очень важно.
- Пока ещё большинство брендов отдают такую работу своим агентствам
- Но вопрос времени, когда они начнут лихо резать косты и засовывать всё инхаус, оставляя агентствам гораздо меньше работы и платить будут меньше
- Бренды вваливают конские ресурсы в обучение внутренних сотрудников ИИ (Юнилевер говорят про 25 000 сотрудников). Они ждут возврата этих вложений. За счёт тех денег, что уходят на подрядчиков. И так будут поступать все крупные владельцы бюджетов. Подумайте, что уж такого незаменимого вы делаете для них.

p.s. Этот тот же Юнилевер, что собирается перевести все кампании на миллионы инфлюенсеров.

Довольно интересные новости от Netflix. Они официально начали использовать искусственный интеллект в производстве своего контента. Уже появились первые кадры, созданные с помощью ИИ. В аргентинском сериале "El Eternauta" с помощью ИИ создали сцену обрушения здания.

Результаты, конечно, впечатляют. На производство сцены потребовалось в 10 раз меньше времени по сравнению с традиционными методами визуальных эффектов, и при этом оно обошлось дешевле.

Кстати, в Netflix подчеркнули, что ИИ не заменяет людей, а даёт создателям более совершенные инструменты.

С их точки зрения, теперь даже проекты с небольшим бюджетом могут получить доступ к продвинутым визуальным эффектам, которые раньше были доступны только крупным студиям.

Кроме использования ИИ для производства контента, Netflix также активно внедряет технологию в персонализацию контента, поиск и рекламу.