Подписчиков много. А партнёров?

В Нетворке от Точка Банка предприниматели объединяются: обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.

Активируйте бот и присоединяйтесь к закрытому комьюнити владельцев бизнеса.

Французская дорожная служба решила воспользоваться Хэллоуином, чтобы напомнить пешеходам, насколько важно быть внимательными на улицах города. Компания придумала термин «Zombie Phone» — отлично отражающего человека, который, не отрываясь от экрана, переходит дорогу. Описание и правда довольно меткое, ведь все мы порою со стороны выглядим как загипнотизированные зомби.

Инициатива стала ответом на тревожную реальность: невнимательность, связанная с использованием мобильных телефонов, является причиной 1 из 10 смертельных ДТП с участием пешеходов.

Превращая безобидную привычку в ужасающий образ, «Zombie Phone» удается донести важную мысль: смотреть в телефон при переходе улицы — значит рисковать никогда не добраться до другой стороны.

Согласно исследованию Validata и «Ночлежки» за 2022 год в России без дома живут около 2 млн человек. А по данным фонда «Шалаш» за 2023 год порядка 7,5 млн детей в России живут в трудных условиях и нуждаются в поддержке. Просто вдумайтесь в эти цифры. Был ли это осознанный выбор каждого из них? Вряд ли. Скорее стечение жизненных обстоятельств событий, причем разных.

Именно это происходит в сериале «Камбэк». Кинопоиск совместно с фондом «Помощь рядом» объединился с крупными российскими НКО, которые помогают бездомным обрести шанс на стабильность и пройти через этот кризис. Слоган сериала «Вернуть себя, помогая другим». Каждый может зайти на лендинг проекта и поддержать один из 6 таких фондов.

Авито AdTech провели флагманскую конференцию Авито Показ, где спикеры обсудили секреты эффективной рекламы. Спойлер: он кроется в симбиозе технологий, больших данных и нестандартных креативов.

Топы Авито рассказали, как платформа развивает рекламное направление с помощью технологий. Например, в 2025 году появились новые форматы баннеров, в том числе на Главной площадки, а также рекламный кабинет. В 2026 году запустятся контекстный таргетинг, ретаргетинг — и это только начало.

Также на Авито Показе выступила Ксения Собчак, которая призвала компании быть в рекламе смелыми — чтобы еще эффективнее привлекать внимание аудитории. Среди спикеров были и представители крупных компаний — группы АДВ, Resolution OMD OM Group, Иви, ГК «ФСК» и AdRiver. Еще больше инсайтов — в ролике.

Лучшая защита — это нападение, решили в Apple и подали иск на Digital Markets Act в Европейский суд общей юрисдикции.

В Apple заявили, что Digital Markets Act слишком обременительный и абсурдный.

Этими действиями купертиновцы пытаются вывести компанию из-под действия акта, который заставляет их сделать свою экосистему более открытой.

Интересно, конечно, куда это приведет и какое решение примет Европейский суд общей юрисдикции

Heineken возвращает работяг в офис — но по-своему. Бренд временно переименовал несколько пабов в Великобритании в The Office, чтобы люди перестали бояться этого слова и снова начали встречаться офлайн.

По данным исследований, 46% сотрудников на «гибриде» жалуются, что почти не знают своих коллег. Так что Heineken решил вернуть старую добрую традицию — пинту после работы как элемент офисной культуры. Получается красиво: идёшь «в офис», приходишь за кружкой.

Heineken делает то, чего не могут HR-отделы: возвращает людям социальный ритуал. Такой вот социальный лайфхак. Пивной маркетинг на высоте.

#Артем Оверсайз.

Amiri выкатил новую зимнюю коллекцию с теплыми спортивными пуховиками. Люкс-бренд решил донести, что это больше, чем просто пуховик. И сделал это буквально.

#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?

В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.

Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!

А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.