Пожалуй, один из самых узнаваемых в России мультяшных персонажей – Чебурашка – стал героем большой праздничной рекламной кампании «Пятёрочки». В преддверии Нового года ритейлер не просто выпустил лимитированный мерч с любимцем всей страны, но и запустил розыгрыш квартиры в Москве.

Это, кажется, идеальный выбор персонажа к новогодним праздникам — дети от него без ума, а мы с вами ностальгируем по любимому герою детства. В итоге получается комбо: два народных бренда, новогоднее настроение, настоящие эмоции и максимум выгоды :)

Теперь официально: МТС Медиа проводит ребрендинг и становится ON Медиа. Амбиции выросли, и название сменилось.

Но смена имени — это ещё не всё. Софья Митрофанова говорит, что холдинг готов играть в большой медиа-бизнес, а не просто быть частью телекома.

Сервисы объединяют под брендом КИОН: приложение КИОН, КИОН Музыка и КИОН Строки соберутся в одну подписку за 399 рублей.

Продакшн, концерты, билеты, студии — всё переезжает под новые имена ON Студия, ON Шоу, ON Лейбл. По словам гендиректора, «ON» — это про старт, включение и движение вперёд.

И пока бренды вовсю используют искусственный интеллект для создания креативов, Hermès в полную силу использует реальный мир.

Хотя ролик выглядит так, словно его сценарий и визуал сгенерировали с помощью искусственного интеллекта, в нём всё по-настоящему.И, кстати, главная задумка этого ролика — обыграть знаменитый логотип Hermès.

И, надо сказать, у них это удалось. Ролик выглядит свежо и уместно, и от него веет ощущением, что офлайн — это новый люкс.

#нестер Какой реально прирост даёт GenAI в создании креативов для рекламы? Наконец-то стали подъезжать нормальные некоммерческие рисёрчи. И выводы у них парадоксальные. Есть над чем задуматься, если вы пытаетесь использовать ИИ для рекламы.

В этом исследовании сравнивали "человеческие" и ИИ-креативы в косметической индустрии, это важное ограничение. И увидели, что ИИ даёт аж +19% CTR к "человеческому". Нехилые цифры на масштабе! А если ИИ добавит изображение продукта то будет ещё +15% сверху. Но тут был неприятный сюрприз.

Всё это работало, если креатив с ноля рисовала нейросетка. А вот когда с её помощью пытались множить или корректировать то, что создал человек, то результат не то, что не улучшался - он вообще становился хуже! И обнаружили ещё один киллер эффективности - метку "сделано с помощью ИИ". Она рушила кликабельность на треть. Я думаю, скоро такие метки станут обязательными на всех платформах и мы прилично потеряем в клиентском отклике.

Важный вывод тут - не выйдет старый процесс "дополнить" нейросеткой. Получится неэффективная хрень. Чтоб был прирост, ты должен его строить с нуля на базе нейросетей. Кстати, опыта в этом ни у кого нет, так что спешите его получить и будете стоить на рынке дороже всех! Внедрение ИИ не вопрос технологии, а вопрос организации и процессов.

#нестер Россия - уникальная страна, в которой все соцсети, кинотеатры и крупные ресурсы (иностранные в том числе) обязаны ставить специальный госсчётчик. За неустановку - наказание по закону. Счетчик собирает всё, что вы смотрели (включая даже короткие видеоформаты) и содержание этого контента. Понятно, никто не обещает ваши данные защищать, а закон прямо позволяет делать любые сервисы на базе этих данных. Но этого показалось мало.

Раньше "глубина" ваших просмотров была ограничена. И привязана к cookie, то есть разные устройства считались разными людьми и не было прямой идентфикации вас. Но Минцифры почесалось и предложило - а давайте-ка всё это ещё и привязывать к номеру человека. Всё ради удобства, чтобы статистика точнее была, не то что вы подумали, не не.

В результате наша цифровая экосистема будет ещё уникальнее. Теперь весь потреблённый контент будет привязан напрямую к вашему уникальному айдишнику как физика. Всё что смотрели, вся история. Такого цифрового профиля в истории не было ни у кого и никогда. О перспективах - промолчим.

С Гринчем коллабиться не только Crocs, но и McDonald’s. В Австралии они совместно представили рождественские The Grinch Meal и The Grinch Happy Meal.

В рамках сотрудничества бренды выпустили четыре снежных шара для Happy Meal: с самим Гринчем и другими персонажами от McDonald’s. Ирония коллаборации в том, что рождественский сезон в Австралии приходится на разгар лета.

#нестер Иноагенты в твиттере! Маск ввёл новую фичу в Х - теперь видно, где физически находится автор постов. И вдруг оказалось, что множество сторонников Трампа расположены в Нигерии и Пакистане, а иногда и в Восточной Европе. Включая здоровенные патриотические аккаунты в миллионы и сотни тысяч подписчиков. Тут самые яркие примеры. По разным оценкам, до половины крупнейших аккаунтов оказались вовсе не американцами.

Или Маск расстроен тем, что прикрыли DOGE, или не думал о таких последствиях. Но эффект оказался мощный, Х бурлит.

Пользователи Х теперь массово осознают, что «Джон, патриот из Техаса», с которым они спорили или которого лайкали, на самом деле — сммщик из Лагоса или Исламабада. Это превращает политическую дискуссию в фарс.

А ещё это многое говорит об управлении Твиттером со стороны Маска. Это ведь он вышиб на мороз Integrity team, тех, кто как раз за этим следил. Мол, неэффективны. То, что мы видим - чистый капитализм без регуляции и с плохим управлением: рынок требует треша, и Пакистан готов его поставить.

Если бы герои сериала «Очень странные дела» жили в России 😂

А вообще да, новый сезон уже стартовал и у меня вся лента в Telegram Stories забита друзьями и знакомыми, кто его начал смотреть. Я пока держусь.