#нестер ИИ прикончил индустрию инфлюенсеров, только они ещё не этого поняли.

Платформы радикально развили свои алгоритмы рекомендаций. Теперь наконец нейросетки отлично "понимают" содержимое видосов, а не анализируют только косвенные признаки, как раньше. ИИ смотрит на сам ролик (картинку/речь/текст/тему), и может за ночь разогнать видос из аккаунта на 300 подписчиков - или похоронить ролик у “миллионника”.

С другой стороны платформы сделали так, что в лентах юзеров доля рекомендованного контента стала огромной, друзья и подписки занимают дай бог 10-15%, у них нет приоритета.

И вдруг инфлюенсеры со всей их подписотой потеряли смысл. Сколько аудитории у блогера теперь не означает, какой охват получит его видос, а значит и ваша рекламная интеграция. Не залетело видео в алгоритмы - получи пару тысяч показов на весь твой миллион подписчиков. Важнее стала суть, виральность видоса, чем подписчики.

Как рекламодателю закупать инфлюенсеров, если он не может даже прогнозировать, сколько показов получит? Идите в длинные ролики, там пока старые правила. Но их смотрят уже по разным оценкам меньше 50% на трёх ключевых платформах. Пара лет - и внимание юзеров будет делиться как 70% на короткие и на 30% длинные форматы. Рекламные бюджеты - в такой же пропорции.

Инфлюенсер с миллионом подписчиков больше не “канал”. Это просто аккаунт. Это больше не медиа с гарантированной доставкой вашей рекламы. Это такая же фабрика креативов, как и нейросети. Незавидная роль.

Главный сдвиг в рекламе: ты не закупаешь аудиторию. Ты закупаешь креатив, который алгоритм может поднять. И в платном трафике, и в органике. Умение делать их тысячами, анализировать автоматически выхлоп, оставаться при этом в гайдах своего бренда - новый скилл, новый процесс и новые технологии. С кем ни говорил - все только в начале пути, жутко интересно.

Короткий формат победил и в нём правят нейросети.

Новичок в коллекции духов от брендов с разными странными запахами.

Напомним, что духи с запахом майонеза, кренделя, барбекю и пиццы пеперони, тыквенного латте и BMW M-серии уже есть.

Теперь появился новый аромат — Lidl выпустили духи с запахом круассана Eau de Croissant. Новый аромат обладает запахом масла и теплой выпечки. Флакон, кстати, сделали в соответствующей форме.

Купить духи нельзя — только выиграть в аккаунте бренда в Нельзяграмме.

Смотрите, что придумали ребята из Иви: превратили героев сериала в NFT-продукты.

Художница Маша Янковская создала стикерпак в телеграме с 12 героями сериала в виде арканов таро, а каждый символично отражает суть и характер персонажей.
Спросите, в чем прикол? Токенизация в TON! После покупки стикеров на @slon_market они превращаются в NFT на сервисе Getgems, а к концу сезона каждый владелец может получить коллекционную карту. А ещё бонус дадут — промокод на подписку Иви.

Ну, такое нам надо!

ВКонтакте: доходы авторов в 2025 году удвоились

Социальная ВКонтакте подвела итоги года: заработок создателей оригинального контента от видео и нативных форматов вырос в 2 раза.

Что еще стало главными драйверами роста:
— VK Donut: доход авторов достиг 2,23 млрд руб (+55,8%).
— Рост эффективности партнёрской программы: средний доход авторов увеличился в 8 раз (и это после того самого обновления программы!).
— VK AdBlogger: рекламные интеграции выросли в 2,5 раза, а нативные — в 5 раз (в том числе благодаря шопсам).
— Фонд оригинальных авторов помог начинающим блогерам увеличить доход в 1,6 раза, некоторые из которых стали досрочно выпускниками, увеличив свой заработок более чем в 3 раза.

Также отдельно отмечается и усовершенствование алгоритмов рекомендаций, которые теперь фокусируются на поддержку качественных и начинающих авторов — на лендинге с итогами, кстати, много примеров. Сюда же можно включить и раздел «Тренды» в VK Клипах, благодаря которому можно сразу найти наиболее обсуждаемые в соцсети темы и получить буст.

Ну и, конечно же, большое обновление кабинета автора для VK Видео и расширенной аналитики в сообществах ВКонтакте. Очевидно, что дорабатывают его не просто так: только за этот год (если верить данным АБА), аудитория российских видеосервисов выросла почти на 28%, до 166,7 млн человек.

От себя добавлю, что в следующем году большинство маркетологов, очевидно, будет ждать от VK доработки алгоритмов, и судя по нынешним результатам — в следующем году может случиться большой рывок вперед.