Кажется, рекламный рынок переживает очередную трансформацию. На этот раз — на фоне замедления Telegram. По мнению экспертов индустрии, рекламные бюджеты могут перераспределиться на другие диджитал-каналы, например, на тот же е-ком.

В целом, гипотеза рабочая: площадки электронной коммерции привлекательны для рекламодателей оптимальной стоимостью размещения и измеримой эффективностью. Так, на днях Авито Реклама отчиталась за прошлый год: инвестиции рекламодателей в запуск кампаний выросли на 141% год к году, а число рекламодателей — аж в пять раз. По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора Авито, положительная динамика напрямую связана с работой ML-моделей рекламного кабинета, эффективность которых увеличилась на 43% год к году.

От себя добавлю, в этом году маркетологи явно будут пристально следить за Авито. С ростом эффективности и прозрачными метриками платформа уже показывает сильные результаты, и судя по динамике, в 2026 году стоит ожидать еще более заметного рывка.

Просто зацените коллабу Т-Бизнеса и банного комплекса “Огниво”: бигтех не просто забрендировал пространство, а органично встроился в банные ритуалы.

“Сказочный пар” с ароматом лимонной полыни и донника “замиксовали” на гастро-ивенте лидеры мнений и эксперты. Так, Т-Бизнес попал в самое сердце тренда — идея, которая сегодня особенно близка предпринимателям, заботящимся не только о KPI, но и о своем ментальном здоровье. К тому же банная культура в России переживает ренессанс, и в приличной бане можно встретить весь цвет бизнеса.

Иногда, чтобы поговорить о технологиях, нужно просто зайти в парную.

Перед Супербоулом большинство брендов сосредотачивают свою активность до самого матча. McDonald's решили этим воспользоваться и сосредоточились на том, что происходит после.

Именно поэтому они создали горизонтальную рекламную кампанию. С помощью горизонтальных билбордов, роликов и контента в соцсетях они передали общее состояние фанатов, которые восстанавливались после Супербоула.

Что можно сказать — McDonald's однозначно попали в боль аудитории.

Альфа-Банк заполучил главную жемчужину года — Юра Борисов стал героем премиального сервиса Alfa Only.

Маркетологи выиграли Оскар в мире коллабораций: подружились с возможно самым избирательным партнёром во вселенной, актёром международного уровня. На другие сотрудничества Юра не соглашался, и кто знает, согласится ли вообще. Потрясающий ход, поздравляю команду.

Мои любимые сухарики «Емеля» выручают меня даже во время долгих зимних прогулок с песелями. Всегда беру с собой «Емелю» со вкусом сыра и ветчины — считаю, что это выбор богов. И вам тоже рекомендую их попробовать, это топчик!

Миниатюрные вязаные варежки от Jägermeister и перчатки для Aperol мы уже видели. Теперь к ним присоединились KFC и Cheetos. В рамках коллаборации они выпустили лимитированную серию перчаток, которые вдохновлены маскотом Cheetos — тигром Честером.

Как и в случае перчаток для Aperol и варежек от Jägermeister, эти перчатки созданы для того, чтобы можно было удобно есть курочку с соусом чеддер даже в мороз. Кажется, у нас новый тренд от брендов на создание перчаток и варежек.