IKEA в Греции сделали, кажется, одну из самых трогательных кампаний ко Дню святого Валентина.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
❤178🔥36
Lamoda выводит собственный бренд GRATE в формат total-look бренда — с женской и мужской линиями.
GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.
И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.
GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.
Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.
GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.
И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.
GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.
Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.
❤24🔥8🌚4
Крупных блогеров — в топку…
Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.
Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.
Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.
Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.
Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.
Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.
Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.
Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.
❤73🔥31🌚16
Популярный стример Deepins02 выпустил свою первую игру и сразу же попал в топ Steam
Ваня на своих стримах часто играл в хорроры от инди-разработчиков и в какой-то момент решил: а почему бы не сделать свою игру?
Он собрал команду и всего за полгода выпустил собственный хоррор-эскейп с 3 уровнями сложности.
Прошло всего 3 дня после релиза, и результаты уже впечатляют:
Около 70% трафика — аудитория из России. И это показатель: интерес к отечественным проектам есть, люди готовы поддерживать своих разработчиков не только просмотрами, но и покупкой.
Сейчас игра уверенно держится в чартах региона. И если интерес и органика сохранятся на таком же уровне, проект может выйти и в мировые чарты Steam
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤163🔥46🌚19😁5
Русский маркетинг
Многие подумали, что это поп-ап-кафе, но нет. Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако. В компании заявили, что этим кафе они хотят создать иммерсивный опыт и передать спортивный шик. Понятное дело, что открыть полноценное заведение гораздо сложнее…
Полгода назад Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако, а не поп-ап-кафе, как это часто делают fashion-бренды.
Тогда в бренде заявили, что они делают ставку на долгосрочную перспективу и на создание устойчивого комьюнити для бренда.
И, кажется, это очень хорошо сработало, потому что бренд решил масштабировать своё Lacoste Cafe и теперь открывается в Париже. Попасть в Lacoste Cafe можно с понедельника по субботу до 19:30.
Тогда в бренде заявили, что они делают ставку на долгосрочную перспективу и на создание устойчивого комьюнити для бренда.
И, кажется, это очень хорошо сработало, потому что бренд решил масштабировать своё Lacoste Cafe и теперь открывается в Париже. Попасть в Lacoste Cafe можно с понедельника по субботу до 19:30.
❤48🔥1
HOKA в Лондоне сделали необычный мурал, который расскрывает свою суть только после захода солнца. Изюминка мурала в том, что днём он выглядит, как обычное изображение, а ночью, благодаря специальной ультрафиолетовой краске мурал начинает светиться.
Дополняют эффект установленные рядом фонари, которые имитируют свет налобных фонариков и создают ощущение движения и ночного бега.
Таким образом HOKA мотивирует людей бегать даже после захода солнца, например, зимой, когда темнеет очень рано.
Дополняют эффект установленные рядом фонари, которые имитируют свет налобных фонариков и создают ощущение движения и ночного бега.
Таким образом HOKA мотивирует людей бегать даже после захода солнца, например, зимой, когда темнеет очень рано.
🔥42❤14🌚3
⚡️Telegram полностью заблокируют в России уже 1 апреля — источники Baza.
Появился комментарий РКН:
Появился комментарий РКН:
«Ведомству нечего добавить к ранее опубликованной информации по данному вопросу» — Роскомнадзор.
1🌚177😁60❤5🔥5
Яндекс отчитался за 2025 год: e-com дает самую большую выручку
Ожидаемо, что большую часть выручки (>50%) дают сервисы е-ком — это Лавка, Еда, Маркет, Деливери. Выручка за год выросла на 44% и составила 465, 3 млрд.
Больше половины выручки в сегменте городских сервисов генерируют сервисы электронной коммерции (Маркет, Еда, Деливери и Лавка), их выручка за год составила 465,3 млрд руб. (+44%).
Яндекс Лавка в 2025 году сервис появилась ещё в 13 новых городах, а региональный оборот увеличился почти в 2 раза. GTV вырос на 45% за год.
Яндекс Еда увеличила оборот на 44% по итогам года. Помимо продуктов сервис сейчас активно развивает другие направления — аптеки, цветы и другие категории.
Даже в разделе Яндекс UrbanUds большую часть выручки (21 млрд) принесли е-ком сервисы.
Яндекс Маркет отчитался по количеству активных пользователей. Цифры составили 21,6 млн покупателей и 132,4 тысячи продавцов.
Ожидаемо, что большую часть выручки (>50%) дают сервисы е-ком — это Лавка, Еда, Маркет, Деливери. Выручка за год выросла на 44% и составила 465, 3 млрд.
Больше половины выручки в сегменте городских сервисов генерируют сервисы электронной коммерции (Маркет, Еда, Деливери и Лавка), их выручка за год составила 465,3 млрд руб. (+44%).
Яндекс Лавка в 2025 году сервис появилась ещё в 13 новых городах, а региональный оборот увеличился почти в 2 раза. GTV вырос на 45% за год.
Яндекс Еда увеличила оборот на 44% по итогам года. Помимо продуктов сервис сейчас активно развивает другие направления — аптеки, цветы и другие категории.
Даже в разделе Яндекс UrbanUds большую часть выручки (21 млрд) принесли е-ком сервисы.
Яндекс Маркет отчитался по количеству активных пользователей. Цифры составили 21,6 млн покупателей и 132,4 тысячи продавцов.
❤43🔥4