Инновации добрались и до наружной рекламы

Благодаря этому всё стало гораздо удобнее для тех, кто уже работал с наружкой и намного проще для тех, кто с ней никогда не сталкивался. А новый охватный инструмент в арсенале лишним не бывает. Особенно когда есть понятная аналитика, а настройка РК также проста, как таргет в соцсетях.

DRON — это сервис для самостоятельного запуска рекламы на диджитал-экранах в городе. Как это работает?

◼️Загружаете готовый креатив на сайт, выбираете локации, настраиваете частоту показов. Менять и тестировать креативы можно сколько угодно. В итоге получаете отчет о числе просмотров, стоимости контакта и данные по аудитории.
◼️Если нужна помощь с макетами, команда DRON выручит — сделает креатив для рекламной кампании по четкому брифу

🃏До 31 августа новым клиентам Dron Digital дарит 10 000 рублей на счет личного кабинета. Получается, охватить аудиторию в 100 000 человек и протестировать новый охватный инструмент бесплатно. Регистрируйтесь и пробуйте. #партнерский

#Антон

Региональная общественная организация «Центр Интернет-технологий» (РОЦИТ) пожаловалась в ФАС на стриминговый сервис Twitch.

Причина — Twitch наносит экономический ущерб неопределенному кругу стримеров, не позволяет им выводить деньги на российские счета. Ранее, по жалобе этой организации, ФАС признала Google виновной в злоупотреблении доминирующим положением YouTube на рынке видеохостингов.

Если ФАС признает Twitch виновным в нарушении, платформе грозит ответственность в размере до 300 тысяч рублей.

Блокировка монетизации, тем не менее, не мешает стримерам проводить там свои трансляции, к примеру самый популярный российский стример Слава Бустер (в 2021 году победил в рейтинге Forbes «30 до 30» в категории «Новые медиа», заработав $2,4 млн на стримах), проводил стрим буквально вчера. Монетизация не единственный способ заработка стримеров на платформе, как правило, стримеры дают возможность зрителям отправлять им донаты, а также зарабывают на рекламных интеграциях, контрактах и баннерах во время прямых эфиров.

Моду на 80-е однозначно задали Netflix с их сериалом-хитом «Stranger Things». Неудивительно, что другие бренды пользуются популярностью тренда.

KFC Spain сняли короткометражку про пиццу-убийцу  «La Massacre». Все 14 минут короткометражке пропитаны духом восьмидесятых и, кажется, не заметить отсылки к классике слешеров тех годов «Зловещие мертвецы» просто не возможно.

Рекламная кампания была запущенна специально под лимитированную серию пиццы под названием Pollizza. Если присмотреться, то в короткометражке можно заметить номер телефона, по которому герои заказывали пиццу. И первые 2500 человек, которые по нему позвонили в реальной жизни получили эту лимитированную пиццу бесплатно. А что особенно круто, трейлер этого фильма сейчас крутят в кинотеатрах Испании до конца июля.

Если вы вдруг в Испании, то можете заскочить в ближайший KFC, пицца Pollizza будет в продаже до конца лета.

​Красивая и необычная коллаборация ювелирного бренда Tiffany&Co с производителем маркеров Krink. Известные во всем мире своими фирменными цветами, бренды объединили усилия для создания лимитированного набора красок для граффити K-60 Box Set, состоящего из трех маркеров: белого, серебряного и Tiffany Blue® цветов. Сотрудничество приурочено к проходящей в Лондоне выставке «Видение и виртуозность» к 150-летию бренда Tiffany&Co.

Набор можно будет приобрести эксклюзивно на выставке до 19 августа.

Яндекс опубликовал финансовые результаты за 2 квартал 2022 года.

Отмечу, что устройства (Яндекс Станция и т.д) наконец то впервые вышли на прибыль. Ну и совсем не удивлён +31% росту сегмента поиска и портала (реклама): рекламодатели плавно перераспределяют бюджеты в пользу Яндекса. Ну и остаётся ещё сегмент Райдтех E-com и Доставки, выручка которого выросла на 53%. Подозреваю, что основным драйвером роста там выступает Маркет, который реально растёт как на дрожжах

Елена Блиновская готовится к запуску собственного полумарафона. Даже боюсь представить, что ждет нас дальше.

Отзыв на книгу Павла Федорова «Как писать понятные тексты» от Павла Фёдорова.

P.s: после такого отзыва не заказать ее просто не мог. Вы, кстати, тоже можете, вот ссылка.

В детстве был бы от такого на седьмом небе от счастья, но это произошло только сейчас — теперь можно создать своего кастомного Lego-человечка. В LEGO Minifigure Factory можно выбрать разные варианты головы, прически, тела, а также нанести свой текст. И это ещё не всё: в комплекте также идет аксеcсуар, например, ножницы, пицца или кренделёк.

Сайт, пока что, работает не стабильно. Мне удалось раза с десятого попасть на страницу создания кастомного человечка. Стоимость удовольствия — $ 12. Лично у меня ощущение, что сбылась мечта, о которой я не знал

Обновление бизнес модели под меняющийся рынок, так, чтобы она приносила прибыль и умение успевать за динамичной средой – ключевые компетенции для всех, кто занимается развитием бизнеса или, являясь внутренним предпринимателем, стремиться повысить монетизацию продуктовой линейки.

Яндекс Практикум и бизнес-школа Сколково собрали образовательную программу Executive Product Management, которая уже в процессе обучения помогает посмотреть на бизнес-модель с точки зрения роста в текущих реалиях рынка и пересобрать ее так, чтоб получить новых клиентов и новые деньги.

Программа состоит из модулей:
◾️Анализ ситуации и мышление на уровне бизнес-модели.
◾️Трендвотчинг и изменение бизнес-модели
◾️Редизайн бизнес-модели. Коммуникация изменений и питчинг.
◾️Дорожная карта внедрения инноваций.
◾️Лидерство в продуктовой команде.

В финале обучения вас ждёт презентация итогов работы и обратная связь от лидеров индустрии.
Обучение проходит в смешанном формате: офлайн и онлайн и длится 4,5 месяца. На обучение вам понадобится 10-15 часов в неделю: на офлайн-занятиях вы будете участвовать в воркшопах и деловых играх с лидерами индустрии и коллегами из других цифровых компаний, в онлайне вас ждут лекции, практические руководства от экспертов, а также мастермайнды и встречи с сокурсниками.

Стоимость программы 600 000 руб.

Узнать подробнее и записаться на курс можно по ссылке https://practicum.yandex.ru/executive-product-management/ #партнерский

#нестер Нужна помощь? Учись считать и прогнозировать, или горе тебе.

Государство объявило, что будет помогать деньгами на рекламу отечественным брендам. До этого глава Минпромторга Мантуров сообщал, что Россия выделит 500 млн рублей на рекламу отечественных брендов.

Помощь государства никогда не даётся просто так. За неё надо отвечать. Часто из-за попытки перестраховаться и ни в коем случае не дать ни копейки просто так - механика помощи становится просто нерабочей. Требование отвечать за деньги есть и тут - "Через три года выручка от продвигаемого товара должна впятеро превысить сумму госпомощи."

По-моему удивительное требование, которое может сделать меру вообще нерабочей. Реклама на ТВ - объективно, один из самых слабо прогнозируемых рекламных каналов по своему эффекту. Кроме того, у неё есть высокий порог стоимости - никто не пустит тебя на дефицитный телек "проверить гипотезу на 300 000 рублей". Ещё кое-как работает прогнозирование и моделирование для тех, кто уже размещался раньше - но государство готов дать деньги только тем, кто не рекламировался в 2021 году. То есть ты должен рискнуть непременно с новым брендом.

Вообще, ТВ реклама часто работает на непрямые метрики, вроде знания бренда - которое уже впоследствии конвертируется (или нет) в продажи. Спрашивать с неё за прямой результат, и уж тем более ПЯТИКРАТНЫЙ эффект - это нереально.

Так что смелым рекламодателям, которые решатся на такую госпомощь, придётся обложиться самыми крутыми аналитиками, методиками измерения online2offline, изо всех сил договариваться с каналами. Иначе риск - огромный. Хорошая новость для молодых профессионалов и технологий измерения.

А вообще, так и бывает, когда меры поддержки разрабатывают люди, далёкие от отрасли.

⚡️Один из крупнейших банков Эстонии LHV уведомил клиентов, что в скором времени перестанет принимать SWIFT-переводы от белорусских и российских банков.

​На днях в СМИ появились новости о том, что ФСИН допустили замену мебели из IKEA товарами из российских колоний.

Один из наших подписчиков Дамир решил показать, как будет выглядеть их реклама)

#нестер На чём зарабатывает Apple? Разбивка, и главное - прибыльность - по всем источникам выручки за второй квартал 2022.

- AppStore это "золото" бизнеса Apple. На картинке он назван Services. Его себестоимость супернизкая, всего 10% от всех расходов на железки ($5.4 млрд. против $49.3 млрд.). Зато маржинальность - запредельные 73%. Именно поэтому софтовые компании так любят инвесторы! Без Appstore это была бы совсем непривлекательная компания.

- Итоговая прибыльность в 26% от выручки это запредельный показатель среди технологических компаний. Мало кто может тягаться с Apple в этом, это очень прибыльный бизнес.

- В цене каждого вашего айфона 22% это чистая прибыль Apple

- На R&D - исследования и эксперименты для новых потребительских девайсов Apple тратит деньги, сравнимые с бюджетом всей американской космонавтики за год! Правда, возможно это повод задуматься, на то ли мы тратим деньги как человечество.

Ты не ты, когда вместо веселого пуша в адрес своего коллеги отправляешь его на весь сегмент.

Думаю, у всех в жизни такое было, когда спрашиваешь: «что тебе заказать?», а в ответ получаешь: «я не знаю, что-нибудь». Сеть фастфуда Popeyes построила вокруг этого целую рекламную кампанию. Именно поэтому они запустили меню «IDK Meal» —  «I Don’t Know Meal».

Лично мне, такое меню бы очень пригодилось и спасало в ситуациях, когда надо решать, что взять. А так, просто взял «я не знаю меню», и дело в шляпе.

Такой сет стоит $6 и в него входят классический или клубничный лимонад и бургер с курицей. Кстати, если верить New York Post, то люди проводят 5,5 дней в год для того, чтобы решить что поесть.

Я думаю, что вы тоже заметили, что последние месяцы в Instagram (в той самой запрещенной в России соцсети) в ленте было какое-то невероятное засилье рекомендаций и Reels. Как человек, до сих пор этой соцсетью активно пользующийся, могу точно сказать, что работали рекомендации странно: контент вообще не соответствовал моим интересам и создавалось полное ощущение того, что Instagram показывает рекомендации просто чтобы их показать.

Более того, в какой-то момент дошло до того, что я сначала не поленился и скрыл с десяток рекомендуемых публикаций, а потом и вовсе выбрал пункт «Выключить рекомендации на месяц». Думаю, что он появился в том числе из-за того, что пользователи реально критиковали соцсеть за ее попытки сделать Reels чуть ли не основным видом контента.

Тем логичнее выглядит новость, что соцсеть пообещала в ближайшие недели сократить число рекомендаций в ленте и отказаться от полноэкранного режима. И хотя Адам Моссери и отметил, что «откат» будет временным, чтобы доработать алгоритмы, мне хочется верить, что когда Instagram в следующий раз решит снова столь кардинально менять продукт, то он будет более внимательно относиться к мнению пользователей.

#Антон

Немного дополню пост Семёна про откат обновления Instagram и отмечу то, как на это решение повлияло общественное мнение и участие лидеров мнений в нём.

Эти изменения критиковали даже Кайли Дженнер (361 миллионов подписчиков) и Ким Кардашьян (326 миллионов подписчиков), когда такие лидеры мнений критикуют платформу, это тревожный звоночек. Также, соцсеть буквально каждый день получала волну негатива из Twitter, где люди публиковали различные посты с мемами на тему обновления соцсети и эти посты быстро становились виральными.

Почему Instagram* решил сфокусироваться на Reels? Ответ очевиден — конкуренция с TikTok, который набирает бешенную популярность, став самым скачиваемым приложением в мире (3,5 млрд установок). В тоже время, в последнем отчете Meta объявила о том, что в первые за всю историю существования компании, ее выручка начала падать. Также, Марк Цукерберг отмечал, что пользователи в последнем квартале 2022 года, начали на 30% больше смотреть Reels, именно поэтому соцсеть и решила сфокусироваться на формате вертикальных видео, но сделала это слишком резко и навязчиво, за что и получила негативный фидбек от пользователей.

*владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией.