​Вдохновившись фильмом ужасов «Грайндхаус», Ford выпустили рекламную кампанию «Scary Fast» в неоготическом стиле. Только представьте, вы путешествуете в пустыне в одиночку, преследуемый демоном. Естественно, вам нужен «страшно быстрый» автомобиль, чтобы оттуда выбраться. Ford воплощает этот сценарий в фальшивом трейлере фильма ужасов, рекламирующем F-150 Raptor R 2023 года. Для реализации идеи привлекли настоящего режиссера фильмов ужасов — Лорен Сик.

Как отметили маркетологи Ford, такую стилистику рекламной кампании выбрали из-за желания передать ощущения от вождения, выходящие за рамки просто захватывающих: «Он создан, чтобы восхищать и пугать своими возможностями». Ролик будут транслировать на телевидении, соцсетях бренда и даже кинотеатрах. Для полноты размаха бренд так же выпустит коллекцию мерча.

​Если вы еще не знаете, чем будете заниматься на следующих выходных, рекомендуем сходить на медиафестиваль «Твоя Москва».

Как открыть пространство, которое станет точкой притяжения для москвичей и гостей города? Что все-таки может «выстрелить» — арт или генеративное искусство? Какие NFT-кейсы 2022 года стали самыми эффективными? На эти и другие вопросы ответят спикеры медиафестиваля.

В программе 23 июля:
— Сессия «Места притяжения. Как открыть пространство, куда пойдут все?» со Стасом Куликом, Татьяной Адрияновой (арт-директор бара «Стрелка»), Ильей Овчаренко (совладелец галереи «Наковальня») и Александром Галочкиным (управляющий рестораном Blanc и «Яуза»);
— Паблик-толк о диджитал-арте с Антоном Гусевым, предпринимателем и художником.

Проект создан при финансовой поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы.

Подробности и регистрация на сайте tvm.m24.ru. #партнерский

​В последнее время произошел какой-то бум рекламных кампаний на грани сюра. Вот, к примеру, новое творение Liquid Death. Ребята пригласили комика Берта Крайшера и сняли смешной 10-минутный ролик о том, как важно поддерживать водный баланс во время тренировок. Никах стереотипных счастливых семей и накачанных спортсменов, только лишний вес, шутки про кокаин и вибрации в стиле Джейн Фонды.

Кстати, уникальность ролика заключается в том, что Берт большую часть времени импровизировал. Можно сказать, получился своего рода авторский стендап, ну и заодно воду продали. Размах кампании впечатляющий, ролик будут транслировать на YouTube, в социальных сетях Liquid Death, а отрывки видео покажут на билбордах Таймс-сквер.

​Торжество звука, которое мы не оценим: Netflix в партнерстве с немецким аудиобрендом Sennheiser подключил пространственное 3D-аудио во все свои каталоги для более чем 221 миллиона пользователей по всему миру (Россия конечно же не в счет).

Компания заявляет, что пространственное аудио поможет передать кинематографические впечатления от иммерсивного звука на любое стерео, «чтобы работа создателей над тем, чтобы погрузить вас в историю, происходила независимо от того, какое устройство вы используете для просмотра Netflix».

Функция уже доступна для пользователей. Для того, чтобы оценить новое звучание любимых фильмов и сериалов достаточно набрать в поисковой строке «spatial audio» и выбрать любой результат из предложенных.

Тест-драйв пространственного аудио можно начать с любимых «Stranger Things», «Locke & Key», «The Witcher».

Авито планирует вложить в Авито Доставку 3,5 миллиарда рублей в 2022 году. Развивать, как вы понимаете, планируют собственную брендированную сеть, потому что на данный момент используют для доставки пункты выдачи заказов Boxberry и отделения Почты России.

За 4 года существования Авито Доставка к сервису подключилось уже 45 миллионов пользователей, а обслуживает он около 1100 городов и 21000 населенных пунктов.

Как человек, для которого Авито в последние пару лет стало чуть ли не одним из самых используемых приложений на смартфоне, могу точно сказать, что я даже не смотрю на товары, у которых не подключена доставка. И, слава богу, но пока у меня не было ни одного случая, чтобы я был этой самой доставкой недоволен. Более того, заказы даже из удаленных уголков нашей страны мне в Петербург приезжали вовремя, а иногда даже и чуть раньше указанных сроков.

Но и не написать про недостатки тоже не могу: к сожалению существует все еще довольно много мошенников, которые умудряются обманывать пользователей, создавая фейковые сайты, ссылки на оплату доставки и т.д. Авито их, насколько знаю, довольно оперативно удаляет и блокирует, но мошенников от этого меньше не становится. Поэтому думаю, что параллельно с тем, что компания вкладывает такие деньги в развитие собственной логистики, ей нужно задуматься и о более масштабных охватных кампаниях, которые будут рассказывать пользователям о безопасных сделках = доставках. Сейчас это есть в виде небольшой страницы с инструкцией, но, как понимаете, этого явно недостаточно. То есть, продавцы зачастую сами не хотят и боятся отправлять ей товары, хотя услугу при создании объявлений и подключают. Про пользователей я уже написал выше.

Nike классно продолжают развивать RTFKT, студию по созданию виртуальных кроссовок, после покупки. Теперь, кроме виртуальных кроссовок, RTFKT выпускает вполне реальные, а не виртуальные худи. Но худи не простые, а AR. Bсе работает довольно просто: на спине напечатан QR-код, на него нужно навести камеру и тогда появится специальный эффект. B данном случае — виртуальные крылья ангела.

Такое AR-худи, будет довольно эксклюзивным — купить его смогут не все. А только те, у кого есть виртуальные кроссовки Nike CryptoKicks. Напомню, что эти кроссовки продавались на старте за $7.800, а всего было доступно 7.300 пар. Кстати, какая цена будет за AR-худи непонятно.

​Так выглядит обновленная упаковка мороженого Maxibon от Nestle, которое теперь называется Maxiduo.

Российское представительство компании меняет названия брендов выпускаемого ими мороженого. Так, помимо Maxibon, свои названия изменит Extreme (на Senreme) и Mövenpick (на Monterra).

Забавно, что на их сайте Maxiduo презентовали со слоганом «Новое имя, любимый вкус». Не хватает только «и точка».

​Недурно раньше кормили на борту «Аэрофлота», да? Забавно, кстати, что формулировка советского рекламного слогана звучала «Летайте самолетами Аэрофлота!», хотя других самолётов по сути и не было.

Хорошо, что сейчас есть, из чего выбирать. Убедиться в этом можно, заглянув на сайт kupibilet.ru. Это действительно классный сервис покупки авиабилетов. Купибилет предлагает удобный поиск маршрутов – в том числе и до стран, куда сейчас нет прямых рейсов. Есть разные предложения по стыковкам на любой бюджет. А также дополнительные опции в виде автозаполнения данных и возможности найти отель на сайте.

В самом ТГ-канале Купибилета — новости из мира путешествий, актуальные правила въезда, мемы, рекомендации. #партнерский

​Две крутые новости сразу. Первая: Adidas выпустили новые стильные бутсы X Speedportal, которые уже можно заказать на официальном сайте за 250$. Вторая: рекламную кампанию новой модели построили во вселенной «Рика и Морти». Получилось очень круто.

Рекламный ролик начинается так же, как и большинство приключений Рика и Морти - злой и часто пьяный гений Рик вваливается посреди ночи в комнату своего внука и зовет с собой. На этот раз в лабораторию, где две знаменитые футбольные звезды Мохамед Салах и Вивианна Мидема плавают в пробирках. По сюжету способности футболистов переносят в бутсы, чтобы сделать Морти лучшим игроком в мире.

Пуши Ситимобил выходят на новый уровень

Если эта запись наберёт 5000 ❤️, вернём реакцию в виде 💩 к постам 😂

Обожаю Рика и Морти, поэтому решил вспомнить, в каких еще рекламных кампаниях они участвовали. 

B 2017 году вышла реклама с сетью быстрого питания Carl’s Jr. B серии Рик, в своём фирменном стиле врывается в комнату Морти вместе с бургерами из Carl’s Jr и закатывает тусовку. 

Ещё одна реклама с фастфудом — реклама Wendy’s. Рику и Морти приходится убегать от злых и агрессивных завтраков из Wendy’s. 

Но, моя самая любимая коллаборация — с чипсами Pringles. B тридцатисекундном рекламном ролике Рик и Саммер смотрят межгалактическое телевиденье, по которому показывают рекламу чипсов Pringles. Но оказывается, что они сами заперты внутри рекламы Pringles и не могут из неё выбраться и одновременно на них нападают чипсороботы-Морти. Но самый кайф, что потом была выпущена лимитированная серия Pringles со вкусом огурчика Рика.

#нестер обращается к вам. (напомните, кто это?)

История такая. Три года назад я понял, что мне "тесно" просто заниматься бизнесом в своей компании. Хотелось повлиять на всю индустрию, на то, как она живёт. Редко встречалось умение на уровне работать с данными, использовать технологии цифрового маркетинга, делать крутые цифровые продукты. Я в итоге решился принять приглашение и заняться новой магистратурой про продукт и маркетинг на основе данных в Вышке. Не пожалел после этого ни разу.

Знаете, оказалось, что это круто - быть ментором для команды из 25 человек в офлайне. "Затаскивать" к ним задачи от самых крупных технологических компаний в стране. Привлекать спикеров, которых сам уважаешь, помогать студентам сделать крутое портфолио из того, что они сделали в Вышке. Мы позвали GoPractice и первыми в России сделали их топовый симулятор частью программы. Я теперь "проживаю" два года с каждым выпуском и делаю всё, чтобы у ребят "выстрелила" их карьера.

В этом году остаётся всего 4 дня до окончания приёма документов (26 июля). У нас хватает заявок и состав уже подбирается крутой. Но я всё же прошу вас - расскажите о нашей магистратуре тем, кто думал стать продактом, маркетологом или аналитиком. Возможно, это поможет им сделать правильный шаг.

С этого года в ней есть бюджетные места, а ещё можно учиться за 400 рублей в месяц за счёт образовательного кредита. Буду рад всех видеть, о поступлении есть вот тут.

p.s. Есть хороший материал о том, как именно у наших выпускников складываются карьеры, очень искренний получился.

#нестер Из Твиттера после "набега" Маска массово увольняется персонал, пишет ($) AdAge. В первую очередь те, кто отвечает за продажи рекламы. Агентства-покупатели рекламы говорят - обычно активные продавцы и аккаунт-менеджеры Твиттера внезапно исчезли с горизонта. Те, кто не уволились - резко снизили активность. Это большая беда и грозит целой катастрофой.

Твиттер живёт за счет рекламы. Это не поисковик, рекламу в нём необходимо продавать. Как я уже писал, только 15% продаж рекламы это перфоманс, реклама на результат. Такая продаёт себя сама. Всё остальное это бренд-реклама, нацеленная на узнаваемость. А продажи такой рекламы очень чувствительны к репутации площадки. Даже больше, чем к её прямой эффективности.

Получилось так, что Маск своими заявлениями вышиб ключевую опору из под главного источника выручки Твиттера. Бренды испугались скандалов, а сейлзам эти проблемы не нужны. Происходящий исход ключевых продавцов нанесёт громадный урон бизнесу по продажам бренд-рекламы.

Твиттеру нужно было докручивать свои технологии, чтобы становиться более эффективным, но теперь времени может и не хватить. Акции идут вниз, когда станет заметна потеря выручки - это ещё сильнее ударит по компании. Вывод здесь простой - надо было раньше делать ставку на перфоманс, бренд-реклама это очень нестабильная опора. Ну и Маск, конечно, злодей.

​📆 26 июля / вторник

⏰ 19:00

📍Кампус школы СКОЛКОВО / ул. Новая 100 / ауд. Бангалор

Почему СЕО сегодня самостоятельно осваивают позицию СРО или отправляют команду на обучение?

Потому что говорить на языке стратегии, приоритизировать операционные задачи, превращать бизнес-идеи в новые продукты, находить точки роста в условиях неопределенности и увеличить прибыль компании - вызов для бизнеса.

На личной встрече с экспертами первой совместной программы СКОЛКОВО х Яндекс Практикум - Product Management Executive Program, узнаем:

🟣 Кто такие СРО и что такое продуктовый подход развития бизнеса?

🟣 Как сформировать стратегическое видение бизнеса на основе продуктового подхода и донести до команды новую структуру, перестроить людей и их цели в новой реальности?

🟣 Как быстро реагировать на вызовы кризиса и «переобуваться в воздухе», когда прежняя бизнес-модель перестает давать темпы роста, которые закладывались

Регистрация >>> ссылка - https://www.skolkovo.ru/events/cena-peremen-v-kompanii/ #партнерский

На Хлебозаводе повесили серию из 12 плакатов о том, каким хлебушком вы себя ощущаете прямо сейчас. Там есть уставший калачик, который хочет свернуться и лежать, тесто, которое поднимется завтра, бублик, у которого пустота внутри и мой личный фаворит — сухарь, который говорит, что раньше было лучше.

Вместе с этой красотой сделали маску в запрещённой соцсети и стикер-пак в Telegram. За разработку отвечало брендинговое агентство Plenum, и судя по тому, как часто я вижу фото с этими плакатами у друзей в stories, они весьма популярны)

​Кейт Мосс стала креативным директором Diet Coke. К 40-летию линейки альтернативной газировки без сахара Coca Cola запустила рекламную кампанию «Love What You Love», представив четыре лимитированные банки, дизайн которых разработала Мосс. При работе над визуалом фотомодель черпала вдохновение из своих архивных показов 90-х, вышло стильно и вполне в ее духе.

Кстати, это не первое сотрудничество Diet Coke с миром моды. Ранее компания работала с Марком Джейкобом и Карлом Лагерфельдом.