Верите в историю Дурова про то, что он благородно решил деактивировать юзернеймы, не активные больше года? По его словам, 70% из них занимали киберсквоттеры из Ирана

Напомню, что 99% из них вернут в свободный доступ, но с какими-то ограничениями, оставшуюся часть планируют выставить на аукцион.

По мне так история мутная. Я так и не понял, каким образом выбирали такие юзернеймы, как определяли, что владеет им именно киберсквоттер — тоже не ясно. Наконец, я слышал и читал не одну и не две истории про то, как у вполне обычных пользователей также пропали доступы к занятым ими юзернеймам. Более того, я вполне допускаю, что часть людей занимала их, например, чтобы сделать себе визитку или просто сохранить адрес на перспективу или на будущее. Почему в таком случае их приобщают к киберсквоттерам то? В общем, снова вопросов больше, чем ответов. А последних, похоже, как всегда не будет.

Альфа-банк, Яндекс.Лавка, Metro, 2ГИС — 15 сентября эксперты, которые продвигают крупнейшие российские бренды, встретятся на конференции «Полезный маркетинг».

16 спикеров расскажут, как перестроили работу под новые условия и трансформировали маркетинг в 2022 году.

Так, Metro поделятся, как развивали аккаунт в Telegram, а Divan.ru — как выходили в регионы. 2ГИС расскажут, чем в кризис оказался полезен Agile, а СБЕР ЕАПТЕКА — как оценить эффективность партнерской программы лояльности.

Параллельно с докладами пройдут воркшопы, на которых можно решить задачи бизнеса: найти точки роста и разобраться, как клиенты взаимодействуют с брендом.

Для читателей Русского Маркетинга — скидка на билеты 25% по промокоду SMMRUSFRIEND.

Билеты

#партнерский

В июле писали про то, что на Netflix появится тарифные планы с рекламой.
Теперь появились детали: тарифный план с рекламой обойдется от $7 до $9. Сейчас базовый тарифный план у Netflix стоит от $10. Сначала подписка с рекламой появится в нескольких странах до конца 2022 года. Подозреваю, что это будет США, Канада, Британия и Австралия. А полномашстабное внедрение запланировано на 2023 год.

В тесте, Netflix планирует показывать всего около четырех минут рекламы каждый час и не будет размещать ее в конце сериала или фильма. Но, что самое интересное: Netflix не планирует показывать рекламу при просмотре детского контента или оригинальных фильмов.

Кстати, думаю насколько разница в $3 повлияет на принятие решения о подписке. Потому что выбирая, как пользователь, между $7 с рекламой или $10 без, то я однозначно выбрал бы второе. Хотя, возможно, на это и расчет.

Ozon открывает офис в Стамбуле в рамках развития Ozon Global. Судя по всему, компания таким образом планирует помочь местным предпринимателям выходить на маркетплейс для торговли на российском рынке. Сроки доставки из Турции в Россию обещают сделать максимально сжатыми, 6-8 дней без учета сборки, что в текущих реалиях быстро и очень быстро.

На фоне того, что многие западные компании стремятся продолжить работу в России, но транзитом через Турцию, подобная новость звучит весьма оптимистично. Но, разумеется, на результаты нужно будет смотреть через полгода-год минимум. Пока это скорее красивый PR-ход.

#нестер Для чего вводят маркировку рекламы? Чтобы убить часть рынка. (ответ Сёмену на его пост)

Серьёзно, об этом прямым текстом официально написал автор закона Жигарев в обосновывающих документах. Создание системы "будет способствовать прекращению хозяйственной деятельности недобросовестных участников рекламного рынка". То есть закон должен убить тех, кто не впишется в маркировочку. Хорошо звучит в 2022, когда рынок упал на 50%? Самое время?

Понятно, что никакую реальную проблему закон сейчас не решает и не помогает никаким процессам в диджитал-рынке. Это видно из того, как закон принимали. 80% документов из состава закона описывают не ситуацию в индустрии, а волшебную "Единую систему" для маркировки, как её создать, кто будет рулить, кто за что отвечает, увлекательные такие вещи.

Нафига это рынку, в чём вообще проблема и потребность в регуляции - попробуйте в доках это найти. Прочитаете только вот эти пассажи про "прекращение деятельности", "оптимизацию рекламных кампаний" (как это, простите?) и больше ничего внятного.

Дело в том, что всё это - как раз ради Единых Систем. Я давно заметил, что слова "Единая система", "Единое окно", "Единая платформа" приводят любых топов - что государственных, что корпоративных - в священный трепет. Единых систем нужно плодить как можно больше. Вот ещё один недавний пример. Неважно, есть ли у такой системы реальная польза, цель, смысл. Но зато за каждой - ресурсы, посты, влияние! Опять же, за цифровизацию отчитаться получится, дело важное. Правда, система маркировки, которую делал РКН, пока выглядит как оглушительный провал. Большая часть её ключевых элементов за неделю до запуска до сих пор "в проработке" - это как вообще?

К сожалению, закон был принят без разговоров и консультаций с индустрией, с огромной скоростью. (кроме шуток, почитайте - внес депутат Жигарев, в первом чтении принял депутат Жигарев (как глава комитета), назначил далее ответственным депутата Жигарева). И его авторы не учли вообще никаких особенностей рынка. А уж вводить его сейчас - совершенно несвоевременно и наносит огромный вред падающей индустрии. Это как раз та ситуация, где система должна была бы остановиться и сдать назад, признать проблему. И ни одной причины не сделать так - нет.

Комментарии в канале вновь доступны всем.

По итогам почти двухмесячного эксперимента могу сказать, что ограничение комментирования для подписчиков Telegram Premium весьма удобно, но вместе с тем есть много тех, кто в хочет новости обсуждать и без него.

Поскольку мнение аудитории всегда мне было важно и я старался к нему прислушиваться, бота решил отключить. Общайтесь на здоровье :)

О, а кто-то уже начал готовиться к 3 сентября)

S7 Airlines разрешила членам экипажа делать татуировки и носить бороду. Как говорится, с почином. Надеюсь, что другие компании последуют их примеру

ФАС разрешила VK купить Дзен и Новости, а Яндексу — Delivery Club. Регулятор, конечно же, не увидел никакой возможной монополии)

Совсем недавно пересматривал фильмы Стенли Кубрика и в очередной раз ими восторгался, а тут Gucci запустил рекламную кампанию вдохновленную его фильмами. И это необычайно стильно и, если честно, оторвать от просмотра очень тяжело. Любители Кубрика точно оценят отсылки в этой рекламной кампании. Там есть отсылки и декорации из самых известных фильмов режиссера, в том числе: "Сияние", "С широко закрытыми глазами", "Заводной апельсин" и "2001: Космическая одиссея".

Давно меня так не впечатляли рекламные кампании от люксовых брендов. Последний раз — Bottega Veneta.

​Алкогольные бренды продолжают экспериментировать над новыми вкусами и выходят за пределы привычных рамок: Miller High Life выпустил мороженое со вкусом пива, причем оно реально будет содержать алкоголь (5%). Утверждается, что сначала вкус кажется странным, но постепенно к нему привыкаешь и он даже становится гармоничным. По словам создателей, продукт — дань уважения к классическим американским барам.

​Петербургский университет ИТМО провел ребрендинг. Изменился логотип (буква «И» обыгрывается сразу и на кириллический и латинский алфавит), базовые цвета логотипа (черный и белый сохраняют свободу выражения), а также название (сократилось до короткого ИТМО).

К слову, двойная буква «И» — отсылка к образам, близким ИТМО — например разводке мостов в Петербурге, слэшу в программировании или книжной полке.

Новый выпуск «Продажных блогеров» уже доступен для прослушивания. В нем мы позвали к себе в гости Андруся Бездаря, сооснователя архитектурной студии ZROBIM ARCHITECTS. Как вы уже могли догадаться, общались мы на тему строительства и того, какой бардак сейчас творится в строительной отрасли (на самом деле не только сейчас, а вообще последние лет 10).

Заодно обсудили про то, как отличается этот самый рынок в России и за рубежом, узнали про эпичный факап, который Андрусю и его команде пришлось исправлять за одним из подрядчиков и попытались понять, как ведение соцсетей студии влияет на количество заказов.

Послушать можно тут: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-41

1997 год, Москва, Михаил Горбачев появляется в рекламе Pizza Hut. Ролик снимался агентством BBDO Group для западного рынка: Pizza Hut тогда таким образом пыталась продемонстрировать превосходство на американском рынке (конкурентами сети были Little Caesars и Dominoʼs).

В 2007 году Коммерсантъ писал, что общий бюджет рекламного ролика, включая гонорар самого Горбачева, составил около 1 млн долларов.