Яндекс меняет название адреса сайта на короткое ya.ru (мы про это уже писали ранее). Происходит это сейчас лишь на фоне обмена «Дзена» и «Новостей» с VK, который будет управлять сервисами. После закрытия сделки старая главная сменит адрес на dzen.ru

А теперь давайте сыграем в игру и попробуем угадать, через сколько все это пустое пространство на новой главной вновь займут баннеры, виджеты и прочее.

Что нужно знать о покупке Delivery Club Яндексом:

— DC и Еду объединять не будут, бренды будут работать параллельно
— Оба сервиса будут работать на единой технологической инфраструктуре. То есть рестораны, доступные только в Еде, появятся в Delivery Club и наоборот.
— Курьеры смогут получать заказы сразу из обоих агрегаторов
— В Delivery Club появится возможность удалять данные о заказах, которые хранятся в сервисе
— Для завершения сделки нужно получить одобрение ФАС
— Закрыть сделку планируют до конца года

К слову, возвращаясь к 3D-рекламе, не могу не отметить очень хорошую рекламу электрокара Audi Q4 e-tron, которую могут наблюдать жители Токио.

Выделяется она именно за счёт того, что для того, чтобы её реализовать, Audi использовали сразу три разных экрана, каждый из которых по сути дополняет друг друга.

Прошло полтора месяца, у Перекресток Впрок никаких изменений, все также заваливают бессмысленными смс-рассылками и так и не научились сегментировать базу клиентов.

Пользователи Telegram и авторы каналов жалуются на то, что мессенджер в одностороннем порядке и без объяснения причин изымает из обращения четырёхзначные юзернеймы. Если у вас таковые есть — перепроверьте на всякий случай.

Как говорят, в скором времени Telegram будет предлагать такие «красивые» юзернеймы покупать за деньги. Одно дело — забирать их, объясняя причину или хотя бы компенсируя и совсем другое — делать это тихо и без объяснения причин. Хочется дождаться какой-то официальной информации по этому поводу.

Upd: меня тут поправляют и говорят, что четырёхзначные юзернеймы всегда были недоступны. Но это никак не отменяет историю выше.

#нестер про ложь Apple и вашу приватность

1 июня 2015 года. Тим Кук толкает убедительную яркую речь про защиту приватности пользователя. Только к 2022 становится ясно, насколько он лицемерил.

Кук тогда сказал — недопустимо, мол, использовать историю поиска или другие данные пользователя для рекламы. "Если вы не платите за продукт — вы и есть продукт" - произнёс тогда он ставшую впоследствии хитом фразу (которую, впрочем, придумал не сам). С этого дня Apple начал войну против отслеживания и сбора данных приложениями. Вышла iOS9, разрешившая адблокинг и запрет трекинга. Потом Apple выкатил фичу "трекинг только с разрешения" (ATT). В итоге крупные рекламные игроки потеряли до 80% пользователей. Оказывается, такая доля предпочтёт нажать "нет" в вопросе "можно ли нам трекать ваши действия".

2022 год. Apple зарабатывает на рекламе больше $4 млрд в год. Всё больше информации появляется о новых рекламных продуктах компании. Рекламный департамент получает больше влияния. Таргетированная реклама уже есть в продуктах News и Stocks. Поисковая реклама - в Appstore. Скорее всего, скоро она появится в картах, книгах и подкастах. И да, она использует данные из аккаунта, историю поиска и потребляемого контента. Ведь это другое, не тот злой и плохой трекинг, с которым так борется Apple!

Непонятно, как компания дальше будет сидеть на двух стульях. С одной стороны, по всему миру она продвигает идею "Приватность - это Apple". С другой - зарабатывает больше денег акционерам, но переступает через принципы, о которых заявляли Джобс и Кук. Лицемерие часто встречается в бизнесе, но Apple - особенная в этом смысле компания, идеалистическая, что ли. Хочется, чтобы ей удалось всё-таки сделать правильный выбор.

Запустили бота, с помощью которого вы можете предлагать контент (новости, инфоповоды, кейсы, наблюдения и не только) для канала.

Присылайте фото/видео/ссылки на новости из мира рекламы, digital, бизнеса и медиа в наш бот: @smmrus_report_bot

ТАСС со ссылкой на свои источники сообщает, что IKEA не планирует навсегда уходить из России и рассчитывает вновь начать работу в стране в течение двух лет.

#Антон

Ребята из Livedune подготовили новое исследование падения охватов в Instagram* после блокировки и там есть на что посмотреть.

Исследование затрагивает охваты аккаунтов блогеров и брендов в период с января по июль 2022 года. Также, с июля месяца в исследование добавили новые метрики по ERR и Reach Rate. И цифры выглядят вполне оптимистично!

В июльских цифрах мы видим, что снижение охватов вышло на свое плато и остановилось на 50%. Еще в июне, в своем комментарии для поста про возвращение рекламодателей в Instagram*, этим наблюдением делился Леша Ткачук и это исследование подтвердило его тезис.

Стоит также учитывать сезонный фактор (летом традиционно снижаются охваты), интересно будет взглянуть на цифры за сентябрь-октябрь, возможно там мы увидим еще более оптимистичные цифры.

Если коротко: 50% активной аудитории Instagram* все еще готовы заходить в соцсеть и даже сильнее вовлекается в контент блогеров (это видно на графике ERR). И даже блокировки VPN сервисов не сильно влияют на эти цифры. А 50% аудитории это около 30 млн MAU, с этой цифрой вполне можно и нужно работать.

*Instagram входит в Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.

Lays решили проблему, когда все пальцы после перекуса чипсами остаются в крошках. Они выпустили мини-стиральную машинку для пальцев. Размеры, и правда, совсем крошечные — 15 на 11 сантиметров, а заряжается эта мини-стиралка для пальцев с помощью USB-C.

Эту рекламную кампанию разработали для Тайваня. Кстати, таких стиральных машин выпустили только 5, а стоимость одной — $700.

Выглядит эта машинка очень мило, но за $700 я бы её точно не покупал.

Роскомнадзор заблокировал новостной агрегатор The True Story экс-главы «Яндекс Новостей» Льва Гершензона всего через 3 дня после его запуска. Такая вот свобода слова у нас.

Неповторимый оригинал VS жалкая пародия

Но рейтинг при этом почти одинаковый 🤷‍♂️

Совсем немного осталось до 1 сентября — дня, когда в России официально начнёт работу ОРД — оператор рекламных данных. Для тех, кто все пропустил: рекламодатели и блогеры теперь будут обязаны собирать всю информацию о креативах и передавать ее ОРД, который будет ее регистрировать.

Что известно на данный момент:
— Отслеживать пока будут (да и технически могут) только рекламу с ссылками.
— Если вы рекламируете страницу с анкетой через целевые действия (например заполнить что-то, ответить на вопросы или выбрать пункты) — идентификатор будет присваиваться ссылке, которая ведёт на эту страницу.
— При этом, что любопытно, что если вы выступаете в роли заказчика и создали такую посадочную страницу, а паблишеры продвигают эту страницу на своих сайтах например через кнопку «Перейти», то такая ссылка-кнопка или вообще весь блок также может считаться креативом.
— Блогеры также могут зарегистрировать креативы, при этом им в этом может помочь агентство, однако ответственность за подачу при этом все равно ляжет на блогера.
— Если креативов много (например у вас статика или исходники для таргетированной рекламы) — их можно регистрировать через API ОРД.
— Если рекламное объявление размещается через скипетр партнёров на разных сайтах, то в ЕРИР вам нужно будет передать информацию О КАЖДОМ из них, в том числе и статистику с количеством показов.
— Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства до марта 2023 года, так как на данный момент все это еще работает не пойми как и остаётся очень много неточностей и вопросов.

Если честно, до сих пор не понимаю, для чего и главное зачем нужно все это. Нет, вполне очевидно, что так государство хочет ещё больше контролировать все цепочки тех, кто распределяет рекламные бюджеты, но вполне очевидно, что так оно лишь перекрывает кислород тем, кто трудится в рекламной отрасли и отбивает всякое желание что-либо исполнять.

Разумеется, нам придётся подчиняться, у нас просто нет другого выбора, более того, нет никаких альтернатив. Единственная лазейка, на мой взгляд — нативная реклама и реклама без прямых ссылок. Думаю, что этот рынок переживает второе рождение, потому что далеко не всем блогерам захочется заморачиваться с какой-то там идентификацией и регистрацией креативов. Более того, что-то мне подсказывает, что за такую рекламу платить в белую тоже не получится: все поступления через самозанятых и ИП так или иначе можно отследить, а значит и привлечь в последующем нарушителей. А это значит, что расчеты за размещение такой рекламы будут проводиться в крипте (процент таких оплат и так вырос за последний год, а с такими нововведениями и вовсе резко скакнёт).

Но главный вопрос, на который я пока так и не нашёл для себя ответа: а зачем все это блогерам и паблишерам? Ну, то есть, для чего это вообще вводится и почему должно быть для них полезно и важно? Особенно если вы и так давно работаете в белую.

Парад «Мы уходим, но не навсегда» продолжается. Теперь на очереди H&M, которая не торопится прощаться с российским рынком и внесла предоплату за 9 месяцев аренды своего флагманского магазина в Москве.

Как поговаривают, шведская компания может последовать примеру своих коллег из польской LLP (Reserved, Cropp, Sinsay и Mohito), которые просто продали бизнес в России китайцам. Магазины сменили названия, но ассортимент остался тем же.

Второй вариант — работа по модели Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear, Oysho, Massimo Dutti и Stradivarius), которая теперь продаёт свои товары на маркетплейсах.

#Антон

VK анонсировала запуск бета-тестирования собственной стриминговой платформы на базе VK Play. Новый сервис получил название VK Play Live и интефейсом очень похож на Twitch.

Коротко о платформе:

— Вести и смотреть трансляции в 4К качестве.
— Самим создавать форматы платных подписок и кол-во их уровней неограниченно.
— Комиссия сервиса 10%.
— В сервис интегрирован DonationAlerts.
— Глубокая интеграция с Boosty. Все подписчики стримеров VK Play Live будут автоматически становиться подписчиками автора на сервисе Boosty.
— Менеджером по взаимодействию со стримерами в команду пригласили стримершу Ксюшу Zanuda.

Видимо на запуск решили не закупать крупных стримеров, потому что пока что на платформе самый популярный стрим собрал 150 человек онлайна. Но на сервис интересно посмотреть в перспективе, особенно на волне новостей о том, что Twitch скоро могут заблокировать в России.

Coca-Cola останется в России, но будет работать под брендом «Добрый Кола».

Об этом сообщил основатель сети быстрого питания «Теремок» Михаил Гончаров. Сеть получила уведомление от Coca-Cola HBC о том, что напиток Coca-Cola теперь будет называться «Добрый Кола». А российское подразделение компании переименовано в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс»).

За время остановки своей деятельности в РФ, Coca-Cola HBC понесла ущерб в размере $195 млн в первом полугодии из-за расходов. По данным Wildberries, продажи Coca-Cola и Pepsi с 1 мая по 20 июля выросли на 320% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди возможных причин: новости об уходе бренда и, как следствие, приток новых продавцов этих напитков на маркетплейсе: их число выросло в три раза по сравнению с мартовскими показателями и в шесть — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Сегодня из-за технического сбоя некоторые IT-компании получили от Госуслуг письмо, в котором их уведомляли об аннулировании государственной аккредитации. Чуть позднее в Telegram появился и комментарий главы Минцифры Максута Шадаева.

Да, оказывается так было можно. И да, искренность работает в 100 раз лучше, чем официозность и сухость в коммуникации. Про тренд на искренность я писал ещё 2 года назад, и хорошо, что потихонечку, но он набирает обороты.

Приехал к друзьям в Белгород, гуляем, они показывают город, и внезапно, подходят люди, здороваются и говорят спасибо за канал и подкасты. Это вообще как?

Никогда не понимал этого феномена, когда у тебя небольшой Telegram-канал, однако каким-то образом тебя все равно узнают. Приятно.

Отдельный пост про Белгород (его дизайн код, наружная реклама, какие-то запомнившиеся особенности и т.д) обязательно будет на днях. Честно говоря — приятно удивлён.

Спонсор моего воскресенья — федеральная сеть «Помпончик». Жаль, что в Питере у нас пока только одна точка. Зато на М2 их полно)