А помните был такой ЧБД эксклюзивно во ВКонтакте?

Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.

У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.

Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.

Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.

Коллеги, с радостью сообщаю вам, что я, Семен Ефимов, основатель проекта РМ и лучший маркетолог России, вошел в состав управляющей команды топ-менеджеров, которые будут руководить социальной сетью ВКонтакте после ухода Марины Красновой и Александра Тоболя. По всем вопросам пишите мне во ВКонтакте. Спасибо.

Ребят, первым делом верну стену, потом добавлю баннер Помпончика на все возможные страницы в ВК. Если у вас есть какие-то пожелания и предложения по улучшению лучшей социальной сети России — пишите их в комментарии. Коллегиальный состав топ-менеджеров все рассмотрит, а авторов лучших наградит. Спасибо.

ВПомпончике

Cначала Maybelline запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а сейчас они создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. В первые секунды даже было ощущение, что это физические инсталляции, но нет, это очень классная компьютерная графика.

Парни, вы издеваетесь?

#нестер Threads пробили сотню миллионов. Делать выводы можно будет только когда мы поймем, что юзеры продолжаю генерировать контент. Но сам проект уже впечатляет. По слухам, его сделали - вдумайтесь - командой в 20 разработчиков за полгода.

Это результат работы "платформенной" структуры Меты. Не гигантский мегапроект с огромным пиаром, миллиардом презентаций и ожиданий, а быстрый, злой и яркий продукт, который доказал право быть запущенным. Для компании такого размера это очень круто.

Предположим, он завтра резко остановится в росте. Предположим, его монетизация - такая же как у Твиттера. Мете несложно переключить готовых рекламодателей на новый формат. Это примерно 20 долларов за юзера в год.

Значит это под 2 миллиарда долларов оборота, 1 миллиард прибыли. С текущим мультипликатором Меты (20) Threads - бизнес, который стоит 20 миллиардов долларов. В двадцать раз больше, чем ВК. И его сделали всего 20 человек за полгода!

⚡️Яндекс запускает в тестирование инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах: теперь их авторы смогут подключить их к Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, у нас с вами появится еще один инструмент для монетизации и дополнительный источник дохода.

Как это будет работать: после добавления вашего канала в Рекламную сеть, рекламные посты будет публиковать специальный бот, которому нужно будет предоставить право постинга. За подбор рекламы будут отвечать, как заверяют, нейросети Яндекса, которые будут учитывать тематику канала и подбирать наиболее релевантную рекламу. При этом важно, что автор канала сам выбирает, как часто публиковать рекламу и в какое время.

Как будет выглядеть пост: да, собственно, как и обычный, с картинкой или видео + с ссылкой на рекламируемый объект. Важно: бот Яндекса будет автоматически размечать такие посты и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. Критериев для отбора несколько: иметь от 2 тысяч подписчиков и не нарушать правила Рекламной сети Яндекса (тут имеется ввиду тематика). Оплата будет производиться по CPM-модели, рекламодатель же будет платить за клики.

С одной стороны, безусловно рад за еще один отличный инструмент, который бесспорно, разнообразит рекламный инвентарь. Однако я все же скептически отношусь к тому, во что все это может превратиться: мы уже хорошо помним, во что превратились в свое время паблики-миллионники, которые ставили в рекламу что хотели и когда хотели. Плюс здесь еще крайне важно будет посмотреть, сколько же в итоге будет этот инструмент приносить: если больше, чем сейчас в среднем платит ВК за рсвк, то для ВК у меня плохие новости — паблишеров они будут терять. Если нет (а я думаю, что скорее всего будет примерно на том же уровне, ибо нет смысла перегревать рынок и переплачивать), то это просто еще один инструмент для дохода.

Буду ли я подключать свои каналы в сеть? Безусловно да, если мне такую возможность предоставят: мне интересно, сколько на этом можно зарабатывать, а главное — как нейросети смогут подбирать релевантную моим каналам рекламу.

Сижу пью чаек, и вдруг вижу в Telegram непрочитанное уведомление. Отрываю мессенджер, ищу, какой же пост я еще не успел прочитать, и вуаля, месье Горелкин выдал очередной поражающий своими выводами пост о наглой американской платформе YouTube, которая в нашей с вами любимой стране вероломно продвигает одиозный политический контент, потому что у нее здесь нет конкурента. Спасибо, посмеялся.

Как показал опыт последних полутора лет, Google не очень то и хотел оставаться в нашей стране и не особо сопротивлялся тому, что против него одно за другим начали заводить судебные тяжбы. Тем не менее, YouTube из России так и не ушел, а государство не заблокировало его, хотя и объявило чуть ли не врагом номер один. Почему — вопрос риторический. Итак, что мы имеем. Как и писал ранее, во-первых потому что отечественная инфраструктура к блокировке банально окажется не готова. Если забыли, напомню: в случае блокировки YouTube последует отключение Global Google Cache (GGC), который оптимизирует нагрузки на сети провайдеров, в том числе российских. И с учетом того, что часть россиян все равно продолжит пользоваться YouTube, просто через VPN, несложно предположить, чем это может грозить. Да, это, вероятно, повлечет за собой глобальное замедление Рунета. Это во-первых. Во-вторых, на YouTube по-прежнему есть отечественная пропаганда и для государства она важна (про это я писал буквально вчера, кстати). Подростки, молодежь и мы с вами (дети 90-х) телевизор практически не смотрим, зато активно потребляем контент в интернете, в частности на YouTube. А значит при попытке его заблокировать (а я уверен, что к этому мы придем, увы и ах), большой процент населения из числа активных пользователей видеохостинга будет с этим активно не согласен. Важно отметить: повторения истории с блокировкой соцсетей Меты (признана экстремистской и заблокирована в РФ) не будет. Инста просто не та соцсеть, в которой сосредоточены, внимание, знания. Она воспринимается у пользователей как фан, развлечение, не более. С YouTube все гораздо сложнее: он огромен, база его видеороликов, кажется, бесконечна. И в том числе там есть и обучающие видео и познавательные, и научные, и исторические. Да чего там только нет. Уверен, что государство все это понимает, делает попытки заменить YouTube тем же RuTube или VK Видео...но не получается. Сейчас объясню почему.

Начнем с того, почему не получается у RuTube: по моим ощущениям, изменения и нововведения там происходят очень и очень медленно. Кроме того, верной стратегией является путь, когда вы внутри своей платформы взращиваете лидеров мнений, а не приводите их извне, заваливая баблом. Так это не работает, ребят, уж извините. И несмотря на то, что в RuTube работают хорошие люди (Ангелина, привет), пара таких человек ни на что повлиять не в состоянии. Вот и получается, что плывет огромная лодка сама по себе, без рулевого управления: ее то штормит, то прибивает к берегу, то чуть ли не опрокидывает. Но плывет. Увы, это вряд ли можно назвать альтернативой. Заметьте, это я еще не полез в алгоритмы, рекомендации, монетизацию и прочее. Идем дальше.

Что касается VK Видео, то здесь, на первый взгляд, все сильно лучше: в основе — экосистема самого ВК, огромная пользовательская база, огромные маркетинговые и продуктовые возможности и перспективы. Все это хорошо, за исключением одного но: алгоритмы VK Видео никогда не научатся подбирать видео так, как это умеют делать алгоритмы YouTube. Ни ко г да. VK Видео, вероятно, станет еще одной площадкой, еще одним вариантом, куда смогут заходить пользователи, но никакой речи о том, что это равноценная и полноценная замена YouTube, быть не может.

Мне еще нравится, как тот же месье Горелкин в очередной раз выдает желаемое за действительное, цитирую: «Только в режиме локальной конкуренции YouTube может пересмотреть информационную политику в российском сегменте в сторону более взвешенной. Монополии понимают только силу. В данном случае это угроза потери довольно большого рынка при отсутствии какого-либо значимого общественного возмущения».

Продолжение в следующем посте, весь текст в один не влез ⬇️

Продолжение первого поста ⬇️

Как и на основании чего сделан вывод, что для YouTube это будет потеря большой доли рынка (а я напомню, что ру-сегмент видеохостинга уже как полтора года не приносит компании никакой прибыли) или что какое-либо общественное возмущение после силовых методов в отношении YouTube будет отсутствовать — вновь не ясно. Вместо этого — снова закрытые комментарии, которые он так и не открыл.

Ну а раз они закрыты, то мы традиционно будем обсуждать умные мысли господина Горелкина в комментариях в нашем канале, но уже без гиперссылок на него.

P.s: я ничего не имею против отечественных платформ, более того, считаю правильным решение их развивать и поддерживать. Но я против популистских заявлений и высказываний, которые делаются ради того, чтобы формировать у пользователей (в том числе и своих читателей) ложные мысли, взгляды и убеждения.

Немного новостей о партнерствах: в этом году генеральным партнером Красочного забега в Лужниках выступил билайн. Оператор оборудовал в зонах старта и финиша собственные просторные бренд-зоны, где можно было подзарядить смартфоны, перекусить и почистить свою одежду.

Но главная фишка — на старте всех встречали главные герои этого лета — апперы (герои, созданные командой билайна, главная задача которых помогать ориентироваться в выборе услуг связи и не только). Так вот, на Красочном забеге те самые апперы не только создавали яркое настроение и с радостью фоткались с гостями, но и поддерживали бегунов даже во время забега (стартовали вместе с ними).

Реклама, ПАО «Вымпелком» ИНН 7713076301, Erid 2Vtzqwwfssa

Очень забавная рекламная кампания от британского сервиса сравнения финансовых услуг Confused.com. В серии роликов «Mind Tickling Confusions» компания пытается дать ответ на такие будоражащее сознание вопросы, как “почему мы начали хранить деньги в свинье копилке” и “откуда появились аплодисменты”. Авторам роликов точно удалось повеселить аудиторию, но вот свинку всё-таки немного жалко.

Авиасалес, это хорошо!