Voyah, свяжитесь со мной 😂

Уже завтра утром в Главном штабе Эрмитажа ВЭБ соберет представителей крупных российских компаний, чтобы обсудить , как культура влияет на города, экономику и предпринимателей, а сегодня, видимо как раз в честь этого события, был выпущен такой вот ролик с AR-эффектами, который вполне симпатично подчеркивает особенности и ценности культуры города на Неве.

Говорят, предновогодний период - идеальное время для ностальгии. Вот и Puma решили вспомнить старых добрых «Гремлинов». Бренд выпустил пару кроссовок, которые, слава, богу не требуют такого щепитильного ухода в духе: не поить, не светить и не кормить после полуночи.

Баскетбольное подразделение PUMA привлекло к сотрудничеству любимых героев фильма Warner Bros. Гизмо и лидера гремлинов Страйпа в качестве прообразов несовпадающей пары Gremlins x PUMA All-Pro NITRO. Гизмо разместился на одном ботинке, в то время как Гремлин расположился на другом)

Ты: обдумываешь стратегию проведения рекламной кампании, собираешь аналитику, просчитываешь потенциальные риски и все возможные сценарии отработки негатива
Тем временем пилот Формулы-1 Валттери Боттас: начал продавать календари 2024 года со своей пятой точкой

ВТБ в коллаборации с проектом SlovoDna переосмыслили сложные бизнес-термины. Отмечу, что для меня подобное увидеть было как минимум необычно, потому что банки чаще всего консервативны в коммуникациях. А здесь, получается, использовали актуальный тренд)

Главная digital-новость, про которую я не успел написать вчера, звучит так: Тинькофф выходит на рекламный рынок в качестве самостятельного игрока. Анонсировано это было на НРФ.

Что известно из деталей (их пока немного): модель платформы будет основана на базе Тинькофф Выгода. Всего у Тинькофф на данный момент около 40 миллионов клиентов экосистемы, поэтому задача на 2024 год — создание полноценного рекламного кабинета, в котором можно будет запускать промокодные и кэшбэковые механики и охватные кампании с полноценной аналитикой.

А с ней, судя по свежему интервью директора нефинансовых сервисов Тинькофф Дмитрия Константинова, все более, чем хорошо: в компании давно используют ML-модель и AI, которые анализируют траты пользователя и подбирают наиболее релевантные предложения как для клиентов, так и для бизнеса. Посмотрим, как это будет работать на внешний рынок.

Наконец-то появилось CGI-видео не просто ради красоты, а с каким-то смыслом и социальной нагрузкой.

Ребята из Vestiaire визуализировали то, как fast fashion загрязняет окружающую среду. Они поместили отходы быстрой моды на Тайм-сквер и, надо сказать, это выглядит действительно эффектно.

#нестер На чём зарабатывает Майкрософт - в одной картинке

Что тут интересно:
- Иксбокс в следующем году опередит по выручке легендарный и эпический Windows, который с нами с рождения
- Бинг один из самых эффективных инструментов по ROI (хотя и очень маленький). Лайфхак - оказывается его любят любители порносайтов, в нём есть хитрый плеер, который вырезает рекламу и прочую мигающую шляпу.
- Облачное хранение типа Azure - это просто золотая жила, которая приносит бешеные прибыли (не выручку, а именно прибыль) Амазону, Майкрософту и Гуглу. Маржинальность под 70%! Вообще, прибыль двигают три кита - Офис, Azure и Бинг пополам с Виндой. Остальные весьма убыточны.
- Линкедин - мощная кэшмашина и одно из самых удачных приобретений Майкрософта. Оказывается, в Windows есть клавиатурный шорткат для прямого входа туда )
- Обратите внимание, какой микроскопический Devices! А разговоров-то было

Угадайте, кто взял номинацию «Рекламодатель года» на НРФ?

А вот и ответ — МТС. Прикольно, что они смогли забрать награду как раз в год своего 30-летия. И хотя эксперты конечно же снова скажут, что она была куплена, я с этим не соглашусь: по-моему я был одним из первых, кто сразу отмечал и выделял их ребрендинг, а ведь если к этому добавим еще постоянные эксперименты с AR и VR-форматами, выпуском мерча и вполне четким акцентом на молодежную ца, то получение награды кажется вполне закономерным.

#Антон Голливудские актеры одержали победу над искуственным интеллектом

Забастовка голливудских актеров закончилась на прошлой неделе и продлилась она рекордные 118 дней. Напомню, что главным камнем преткновения там являлся искуственный интеллект, который мог угрожать карьере начинающих (и не только) актеров. Я писал про ее начало и подумал, что уместно будет написать и про ее окончание и соглашение которое было достигнуто между актерами и представителями студий.

Соглашение оценивается профсоюзом SAG-AFTRA в $1 млрд и рассчитано на три года. Главный пункт в нем это защита прав актеров от искуственного интеллекта.

Я попросил своего друга, а по совместительству автора телеграм канала про кино Ремизорро прокомментировать окончание забастовки:

Несмотря на то, что актерам не удалось договориться со студиями на получение прибыли со стримингов, гильдии удалось добиться самого большого повышения зарплат за последние 40 лет, урегулировать вопрос с искусственным интеллектом, и получить 1 млрд долларов на выплату бонусов и пособий. Это говорит о том, что общее единение (а ведь как мы помним, гильдия актеров присоединилась к забастовке сценаристов) индустрии смогло победить, и для этого им понадобилось просто заявить о своих правах и желаниях.

Но главный урок из всего этого должны вынести студийные боссы, потерявшие на забастовке миллионы долларов. Нельзя двигать свою парадигму мира только потому, что у вас деньги, и думать, что из-за этого все будут идти у вас на поводу. Как мы видим, большие бюджеты не могут помочь в съемках и промо картин, когда не с кем это делать. И тут или слышать друг друга, и уважать чужой труд, или промить фильмы с помощью котиков на Сфере в Лос-Анджелесе, как это было с продолжением «Капитана Марвел».

Остается только порадоваться тому, что в Голливуде сформированы такие сильные профсоюзы, что они могут остановить такую махину как Голливуд, посадить воротил киностудий за стол переговоров, а главное получить более выгодные для себя условия.

Кажется, у нас появился новый тренд — AR-зеркала. Так, например, в шоуруме Tommy Hilfiger поставили такое интерактивное зеркало прямо в витрине. На самом деле очень классная идея, которая помогает выделиться в сотни других витрин, а ещё, конечно же, это классный медиаповод.

3 дня назад китайский автомобильный бренд Zeekr открыл первый европейский шоурум в Стокгольме. Столица Швеции выбрана не просто так: Zeekr является подразделением Geely, которая, в свою очередь, в свое время полностью выкупила шведскую Volvo.

Почему я про это пишу: у Zeekr невероятно стильный и классный аккаунт в запрещенной соцсети (zeekreurope), а еще они постепенно выходят на европейские рынки и это прорыв. Прорыв, потому что китайские автомобильные бренды вообще редко выходят из Поднебесной в страны ЕС, предпочитая работать на внутренний рынок. Здесь же ситуация иная: Geely заимствует опыт шведов, дорабатывая собственные автомобили и поддерживая параллельно выпуск электроавтомобилей от Volvo под брендом Polestar.

Вернемся к соцсетям Zeekr. Для человека, который в свое время пристально следил за аккаунтами Volkswagen, Skoda, Audi, Porsche, я могу точно сказать, что китайцы делают smm ничуть не хуже, а главное, они делают это не так, как делали бы у себя на родине, а подстраиваются под местный рынок. Поразительно.

Уверен, что на рынке ЕС в ближайшие годы развернется нешуточная борьба между немецкой тройкой и китайцами, если последним все-таки разрешат продавать в Европе автомобили. А это значит, что Zeekr будет вливать бюджеты на digital, делать красивые проекты, ну и главное — растить у молодого европейского населения (и не только) знание о своем бренде. С огромным удовольствием буду за этим наблюдать.

Помните фильм «Убойный футбол», который вышел на экраны 22 года назад? Уже в наши дни решили снять его ремейк, а для участия в съемках пригласили Нурлана Сабурова, Фёдора Смолова, Эмира Кашокова и Макара)

Так BetBoom и Динамо решил подсветить шоу-матч 2Drots — Динамо, который пройдет сегодня в рамках «BetBoom Убойный медиафутбол МКС 2023». Понятно, что сравнивать оригинал с ремейком глупо: разные сценарии, задачи и цели. Но одно могу сказать точно — мне очень нравится, как в этом ролике предстал Макар — эдакий гигант, который с легкостью останавливает летящий мяч)

Ну и еще зацените концовку — там все звезды эпично собираются воедино и как бы намекают, что это только начало, а видео — отличная визитная карточка матча)

#нестер Помните, когда-то мы были одной дружной жёлтой расой?

Энтузиасты с реддита сделали график, отражающий как менялся цвет фигурок Лего со временем. Компания, очевидно, добивается представленности всех рас и наций в своих игрушках. Но есть ещё одна причина. И она, как часто бывает, просто про деньги и рынок.

Это лицензирование персонажей из фильмов. Эти партнёрства стали мощным драйвером продаж Лего. Но такие партнёрства идут вместе с требованиям. А cоздатели Star Wars и Гари Поттера не хотели, чтобы Скайуокер и Гарри были жёлтокожими. Именно поэтому мы видим всплеск разнообразия цветов с 2004 года.