Открыл посмотреть свои финансовые итоги 2024 года в Т-банке, а там: самую большую покупку вы совершили в ФЕДЕРАЛЬНАЯ НАЛОГОВАЯ СЛУЖБА

А какая у вас была самая большая покупка в 2024?

#Антон Apple остановила производство новых партий Apple Vision на заводах из-за низкого спроса.

Ранее компания сообщила в своем финансовом отчете о планах продать 1 млн Apple Vision за первый год продаж. Судя по всему, эти планы были слишком амбициозными.

Ранее ходили слухи, что Apple сообщили подрядчику, который собирает шлемы, что производство скорее всего нужно будет остановить. На складах у Apple накопилось много шлемов, поэтому производить новые, чтобы покрыть спрос, не имеет смысла. В компании надеются продать остатки в течение 2025 года.

Помимо этого, у Apple в разработке находится следующая версия Apple Vision. Правда, эта версия не будет существенно отличаться от первой ревизии. В новой версии обёещают более мощный процессор, что вряд ли положительно скажется на цене. Она является главным блокирующим фактором при покупке шлема — далеко не каждый готов заплатить минимум $3,5 тыс. за устройство.

Пишут, что последний час наблюдаются серьезные сбои в работе всего Рунета. У меня, например, перестали приходить коды подтверждения операций в Т-Банке. Что не работает у вас?

Upd: причиной массового сбоя сервисов стала авария на магистральной сети у одного из операторов связи. На данный момент все проблемы устранены, работа восстанавливается — Роскомнадзор

#Антон Пентагон чуть не поработал с MrBeast в прошлом году

Пентагон ищет способы привлечения зумеров в армию США. Согласно отчету Счетной палаты США от ноября 2024 года, поколение зумеров демонстрировало 10% снижение положительного отношения к службе в армии. В этом же отчете говорится, что привычные способы привлечения новобранцев не работают, а зумеры привыкли потреблять контент через социальные сети и медиа.

При этом Пентагон не может использовать самую популярную среди зумеров социальную сеть TikTok, поскольку правительство запретило работать с ней из-за тесной связи с Китаем. К слову, уже ходят слухи, что после вступления во власть Дональда Трампа, это решение могут пересмотреть.

Как MrBeast оказался замешан в этой истории? Пентагон хотел выделить ему бюджет для участия блогера в ликвидации последствия урагана в Пуэрто Рико. Это даже было предварительно одобрено, но по итогу Джимми Дональдсон решил не ехать в Пуэрто Рико и контракт был отозван. Бист не приводит подробностей своего решения, но при этом подтвердил, что такое общение велось.

Интересный момент, что по условиям контракта, Пентагон должен иметь возможность править сценарий и вносить изменения в контент по своему усмотрению. Возможно команду MrBeast не устроил именно этот момент, учитывая как скрупулёзно они подходят к производству контента для своих каналов.

История с Honey набирает обороты. Против сервиса уже успели подать пару коллективных исков. Отвечать в суде, ясное дело, будет PayPal.

Суть требований сводится к следующему: предоставить компенсацию за упущенную выгоду и создать механизм, который бы сделал невозможным использование подобных грязных методов "перехвата лидов". Если с первым всё ясно, то второй пункт будет довольно сложно реализовать.

Кстати, на фоне скандала Honey уже потерял более 3 миллионов пользователей меньше чем за 2 недели.

adidas открывает новую для страницу и впервые появится в Формуле-1. Спортивный бренд подписал контракт на многолетнее сотрудничество с Mercedes-AMG PETRONAS F1. До этого на протяжении 13 лет спортивным партнером Mercedes была PUMA.

Сотрудничество начнется уже в новом сезоне 2025 года. Первые вещи можно будет купить уже в феврале.

В adidas такое сотрудничество объяснили очень просто: "Интерес к Формуле-1 сильно растет. Он охватывает новую аудиторию и оказывает большое влияние на спорт и уличную культуру". За такой растущий интерес, наверное, стоит поблагодарить Netflix за их "Drive to Survive". Документалка привела огромную новую аудиторию в Формулу-1.

#Артем Всем тяжелого года.

Это пожелание от Nike в их новогодней рекламе. Для них 2025-й – не год змеи, как для всех. А год Мамбы. Такое прозвище было у великого Кобе Брайанта – примера трудолюбия и мотивации. И Nike предлагают нам провести год, как Кобе. Чтобы быть не как все.

#нестер Ловите самые важные прогнозы на 2025 год и как это повлияет на работу маркетологов в мире:

1) Meta* добавляет генеративное видео

Meta* начнёт использовать технологии, которые автоматически создают короткие видеоролики на основе текстовых сценариев или картинок.
А значит: Упростится процесс создания рекламы — можно будет быстро тестировать разные варианты видеообъявлений и быстрее реагировать на изменения в трендах.

2) Cookies в Chrome постепенно исчезают

Google вводит простой способ для пользователей полностью отключить cookies. Параллельно начинается отказ от мобильного идентификатора GAID на Android.
А значит: придётся искать другие способы сбора и анализа данных. Сегментация и персонализация станут зависеть от новых технологий и собственных данных (first-party data).

3) Meta* запускает собственный поиск

Meta* разрабатывает собственную поисковую систему, которую планируют монетизировать через рекламу, возможно похожую на Google Ads.

Что это значит: новый канал для рекламных кампаний. Нужно готовиться к конкуренции в поисковой выдаче Meta* и изучать новые форматы показа объявлений.

4) Реклама приходит в Threads

В социальной сети Threads (от Meta*) появятся рекламные объявления, дающие брендам ещё одну площадку для продвижения.

Что это значит: появится дополнительный инструмент для охвата активных пользователей без увеличения бюджета в привычных каналах.

5) OpenAI запустит рекламу в ChatGPT

ChatGPT станет показывать объявления, сочетая особенности контекстной и поведенческой рекламы.
Что это значит: маркетологи смогут использовать интерактивный формат диалога с пользователями, чтобы персонализировать предложения и получать высокую конверсию.

6) TikTok не заблокируют в США

Несмотря на политические дискуссии, платформа сохранит доступ к американской аудитории, и закон о её полном запрете так и не вступит в силу.
Что это значит: TikTok остаётся важным каналом для продвижения, особенно если ваша целевая аудитория — молодёжь. Кампании в TikTok по-прежнему актуальны.

7) Трекинг атрибуции в Apple так и не продвинется

Apple не даёт значимых обновлений для своей системы атрибуции, а рекламодатели не спешат её использовать.

Что это значит: придётся по-прежнему полагаться на сторонние инструменты аналитики или собственные решения для измерения эффективности кампаний. Лютый геморрой и низкая измеримость

Итог:
В 2025 году маркетологам придётся гораздо активнее приспосабливаться к новым условиям: использовать ИИ для создания контента, находить альтернативы куки и GAID, и осваивать новые рекламные платформы (поиск Meta*, Threads*, ChatGPT). Главная задача — оперативно тестировать нестандартные каналы и сохранять гибкость в выборе инструментов аналитики и персонализации.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Помните в Нельзяграме появились АI-двойники знаменитостей? Цукерберг пошел дальше и добавил AI-профили обычных людей. Сделано это было, чтобы повысить вовлеченность на платформе. Одним словом они хотели залить все вокруг сгенерированным контентом.

Профили действительно выглядели хорошо и сразу было не понятно, что это ненастоящие профили. Кроме этого, таких пользователей нельзя было заблокировать.

Пользователи это все заметили и Цукерберг это все очень быстро удалил и сделал вид, что ничего и не было.

Киберпанк от Цукерберга продолжается. Теперь он придумал делать с помощью искусственного интеллекта рекламу с вашей собственной внешностью.

Зачем искать актёров, в которых люди будут видеть себя, если можно поставить этих людей прямо в видеоролик или фотосъёмку для бренда. Теперь на картинке со счастливой семьёй, которая ест йогурт на завтрак, будут не какие-то непонятные люди, а вы сами.

Интересно, насколько такая жёсткая персонализация будет хорошо работать.