#нестер Madisson&Wall поговорили с ключевыми агентствами и площадками. Вышел норм обзор будущего для управления маркетингом. Вкратце:

- ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
- Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
- ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
- Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально

Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где есть четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.

Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.

Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.

Вы не ошиблись чатом – мы действительно выложили нашу фирменную кружку образца 2016 года. Тогда мы и правда думали, что такие подарки – это круто. 

Но времена меняются, и сейчас есть идея куда лучше – Яндекс Промокоды. С ними сотрудники сами могут выбрать, на что потратить подарок. А еще можно зарегистрироваться и легко все оформить за 1-2 дня.

Всего одно слово, которое вы поймете сразу и без лишних объяснений: сиять

#Антон Медиавойна Илона Маска и Сэма Альтмана вышла на новый уровень, Маску не даёт покоя то, что его не взяли в многомиллиардный ИИ проект Stargate, который Дональд Трамп анонсировал не так давно. Но зато туда взяли OpenAI Сэма Альтмана.

И вот WSJ пишут, что Илон Маск предложил купить OpenAI за $97,4 миллиарда долларов. Может появиться вопрос, а что OpenAI вообще продается? Да, но не совсем. OpenAI был создан как некоммерческая организация, но Сэм Альтман очень хочет сделать ее публичной корпорацией с общественной пользой, то есть коммерческой. Для этого ему надо выкупить её у совета директоров. Аналитики предполагают, что стоимость выкупа составит примерно $40 млрд.

Маск предложил в два раза больше, зачем? Потому что это помешает провести сделку быстро, во первых теперь совет директоров должен рассмотреть это предложение, а если его отклонят, то тут вопросы уже появятся у налоговых органов США. А если сделка состоится, то прозойдет слияние xAI и OpenAI, а Маск получит возможность влиять на все решения в рамках OpenAI.

Вот такие вот многомиллиардные многоходовочки в исполнении Илона Маска. Сэм Альтман уже успел отреагировать на это иронизирующим твитом, что он пожалуй откажется, но зато может выкупить X Илона Маска за $9,74 млрд.

#Артем Бизнесмен.

Дэвид Бекхэм зарегистрировал свой товарный знак в России. Роспатент сообщает: под брендом «David Beckham» будут производиться текстиль, шторы, скатерти, купальники, ткань для обуви, чехлы для мебели, полотенца, пледы и многое другое.

Бонус: новая реклама с неутомимым Бэксом для Boss.

⚡️В первом чтении Госдумой принят так называемый закон о защите русского языка: он запрещает иностранные слова на любых вывесках, витринах и рекламных щитах. Да, это не шутка. Нет, вам не показалось. Под запрет попадают такие слова как «coffee», «shop», «sale», «fresh», «open» и другие. Есть и нюанс: нормы не коснутся торговых знаков и фирменных наименований, которые уже существуют.

Мне тут подкинули идею для поста, я подумал и решил, что она действительно стоит внимания, а все из-за громкой премьеры в минувшую пятницу. В киноцентре «Октябрь» показали фильм «ON и Она» с Юлией Пересильд в главной роли. Актеры, блогеры, журналисты – все собрались, чтобы увидеть, как искусственный интеллект становится героем любовной истории (в широкий прокат фильм выйдет уже 13 февраля).

Самое интересное здесь – не просто сюжет, а сам подход к созданию фильма. ИИ использовался на всех этапах производства, а его влияние вышло далеко за рамки экрана. Например, появился чат-бот Маркус, говорящий голосом главного героя. В ресторане Historia представили специальное сет-меню «5 языков любви», вдохновленное сюжетом. В приложении знакомств Twinby запустили интеграцию и розыгрыш, а совместно с сервисом Prosto записан курс медитаций, где голос Юлии Пересильд звучит рядом с голосом Маркуса.

Все эти шаги заставляют задуматься: сможет ли искусственный интеллект когда-нибудь заменить человека?

Мое мнение — полноценно ИИ заменить человека не сможет никогда. И не потому, что невозможно его чему-то обучить, нет. Все дело в том, что есть множество моментов и жизненных ситуаций, в которых искусственный интеллект кажется либо чужеродным, либо неуместным. За примерами далеко ходить не надо: ии не умеет выражать чувства и эмоции так, как это делает живой человек. Ии не способен построить отношения с человеком, потому что это будет нечто неодушевленное, неживое. Тут либо человек сам будет изначально это осознавать и принимать как данность, либо тут будут появляться серьезные вопросы к его психическому здоровью.

Сможет ли ии в конечном итоге и в ближайшем будущем развиться до того, чтобы максимально прокачать свои навыки и умения? Возможно. Но я по-прежнему максимально скептически отношусь к тому, что он реально сможет мимикрировать под человека и его эмоции. Выполнять какие-то базовые функции — да, пожалуйста. Работать по строгим алгоритмам — вполне. Чувствовать — хоть убейте, не верю. А вы как считаете? Давайте подискутируем в комментариях.

Уэсту удалось достать всех. В X он устроил дикий шитпостинг, а потом назвал это всё "экспериментом со свободой слова". В конечном итоге он, хлопнув дверью, удалил свой аккаунт.

Но, кажется, Илон не оценил бы такого потока сознания в любом случае. Маск уже блокировал Канье в 2022 году, хотя потом через некоторое время разблокировал. Одним словом, действия Канье стало невозможно воспринимать серьезно.

Давненько я не заглядывал на Cossa, а там, оказывается, не так давно выходила большая заметка Антона Лямина, руководителя продуктового направления опыта покупателей Авито, который рассуждал на тему social ecommerce. На что обратил внимание:

— В Китае пользователи привыкли совершать совместные покупки, а на Западе нет. Хотя если подумать, у нас есть и группы и чаты тех, кто организует совместные закупки на западных площадках. То есть тренд, как таковой, у нас в стране существует, но все равно не так популярен как в Китае.
— Бесшовная оплата - главный друг электронной коммерции. Оплата такси, заказ еды, покупка техники — все это в Китае происходит через мессенджеры вроде WeChat. Инфлюенсеры также выстраивают свою работу вокруг WeChat, Xiaohongshu (Little Red Book), Taobao, Pinduoduo, Douyin и других.
— С 2018 года у Авито работают так называемые персонализированные рекомендации: ежедневно анализируются 30 млрд событий на платформе, в результате пользователь получает персонализированную ленту объявлений. Из более чем 230 млн объявлений пользователь видит ленту из 3000 «персональных» объявлений.
— Отдельная видеолента вертикальных роликов неуклонно растет: на данный момент продавцы наснимали уже более 2 миллионов роликов с обзорами товаров.
— Положительные отзывы напрямую влияют на продажу товаров и услуг. Это видно по внутренней аналитике Авито. Ну и, соответственно, иная ситуация с негативными отзывами.
— Пока не до конца понятно, пойдет ли российский рынок электронной коммерции по пути Китая или останется в развитии на уровне Запада, но очевидно одно — почти все крупные игроки так или иначе экспериментируют с UGC и анализируют статистику и поведение пользователей.