Ночной клуб в McDonald's? Звучит, словно это где-то в Берлине, но нет. Такую концепцию реализовали в Будапеште.

Один из McDonald's в Будапеште находится внутри исторического железнодорожного вокзала Ньюгати. Именно в этом McDonald's решили проводить рейвы по пятницам и субботам. Сначала планировалось, что это будет временная акция. Но идея так хорошо прижилась, что вечеринки теперь там проходят на постоянной основе.

Посмотреть лайн-ап и выбрать, на кого идти, можно на специальном сайте. Сейчас афиша расписана до конца апреля.

Что превращает читателей в покупателей?

ПромоСреда возвращается с новыми инсайтами о контент-маркетинге. Обзор свежих исследований, интересные спикеры и прикладные советы — на онлайн-конференции Яндекса.

Конференция будет полезна маркетологам, редакторам, предпринимателям и всем тем, кто управляет digital-проектами. Вы узнаете:

— Как работать с контентом и рекламой, чтобы привлекать клиентов в 2025 году
— Как выделяться из инфошума и строить глубокий контакт с аудиторией.
— Что дальше делать с аудиторией, которую уже привлекли контентом.
— Как считать эффективность контент-маркетинга.

Начало конференции — 16 апреля в 18:00. Всё бесплатно, но нужно зарегистрироваться. Сделать это можно по ссылке.

Stella Artois продолжает воспевать свои бокалы. Сначала они выпустили специальную одежду для кражи их бокалов с бара. Потом показали жизнь этих украденных бокалов в новых домах. А теперь они выпустили свой культовый бокал в виде шоколадных конфет.

В каждой коробке шесть шоколадных конфет с тремя разными вкусами. Сами конфеты сделаны вручную, а коробки напечатаны на 3D-принтере. Получилась невольная коллаборация бельгийского пива и бельгийского шоколада.

У блогеров появились собственные ОКВЭДЫ: 21 марта приказом Росстандарта были утверждены изменения, согласно которым в классификаторе видов экономической деятельности появилось два подпункта — 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».

Для чего они нужны: собственно, до этого года у блогеров их просто не существовало, поэтому ИП или юридические лица были вынуждены указывать другие ОКВЭДы. Так, например, у меня при регистрации ИП был выбран ОКВЭД «Деятельность рекламных агентств». Фактически, новые подпункты нужны для регулировки и позволят налоговой более точно определять род деятельность компании или индивидуального предпринимателя. Изменения вступают в силу с 1 мая 2025 года.

POV: Роскомнадзор вводит маркировку мыслей о брендах 😁

Продам гараж

#нестер Слыхали про zero-click search? А про LLM-crawlability? А это ведь штуки, которые определят бюджеты размером в десятки миллиардов. И нет, не в далёком будущем. По данным Bain, до 80% пользователей уже доверяют ИИ-саммари в поисковиках, либо используют поисковики на ИИ-основе. То есть получают ответы внутри нейросети, и дальше не ходят к вам на сайт. Поэтому они и называются zero-click. Что это значит и что с этим делать?

Бизнес будет терять трафик из поиска. Особенно - органические переходы, самую выгодную часть онлайн маркетинга. Пусть Яндекс упорно убеждает, что всё будет хорошо с его нейроответами, но в реальности - счёт уже на табло. Дальше - только больше.

Уже сейчас многие хватаются за голову - как, мол, оказаться в ответах нейросетей, там одни конкуренты? К тому же, места в таких ответах гораздо меньше, чем на длинной странице поисковой выдачит. Значит -- задача ещё труднее.

Придётся нам всем танцевать под дудку алгоритмов - причём нескольких.
Трафик распылится между новыми поисковиками типа Perplexity, и нейроответами Яндекса и Гугла. Чтобы в них попадать, самые главные вещи:

1) Сделать сайт дружественным для нейросетей. А для этого контент должен быть похож на вопросы и ответы. Вот и подумайте, как весь контент перелопатить в таком виде!
2) Добавить разные виды контента, потому что нейросети "едят" не только текст. Видео, аудио. Да, это точно дороже прежнего сео.
3) Всё те же перелинковки, бэклинки, карта сайта, короче сео-шная гигиена по-максимуму.
4) Постоянно тестировать с разных устройств, как ваш бизнес выглядит в выдаче разных нейросетей.
5) Вводить новые метрики, вместо кликов - к заметности в нейроответах и влиятельности.

Будет много работы и много запроса на агентства и профессионалов нового типа. Люблю такое время, в нём можно быстро вырасти и быстро заработать.

#Артем На скоростях.

Чешский филиал LEGO креативно рекламирует свои наборы Formula 1 в местном ТЦ. Кажется, установили рекорд по пит-стопу для тележки. И собрали несколько сот тысяч просмотров.

Классный ситуатив от IKEA Австралия. Они обыграли финал второго сезона сериала "Разделение" и предложили купить офисную мебель в стиле Lumon Industries.

Как говорят в самой IKEA, эта мебель создана для важной и таинственной работы.

Казалось бы, бренды уже выпустили все, что можно. От духов с запахом барбекю до сережек в форме сосиски. Но KFC в Малайзии нашли выход. Они сделали неожиданный ход и выпустили одежду для котов.

Купить такой костюмчик можно в TikTok Shop KFC Malaysia. На костюмах, ясное дело, узор в виде куриных ножек и бургеров. Более того, каждый костюм украшает галстук полковника Сандерса.