АКАР опубликовал данные с объемами рекламного рынка за 2024 год: так, по итогам прошлого года, его объем увеличился на 24% и достиг 904 млрд руб. Свое лидерство по динамике роста сохраняет сегмент Out of Home (+45% за год). При этом эксперты отмечают, что российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать фантастическую динамику. Больше цифр и статистики — на изображениях.

Неожиданный (и немного забавный) инсайт из нового исследования ВКонтакте: зумеры, оказывается, ностальгируют по прошлому — VHS-эстетике, советским фильмам и пиксельным играм. Хотя сами в те времена, понятно, не жили. И да, они вдохновляются русской культурой: 86% интересуются ей в интернете, а 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, мемах и кино.

А вот поколение Альфа — совсем другое дело. Они не залипают в чужих трендах, а создают свои. Почти половина (47%) активно делают контент — вдвое больше, чем у зумеров. Из них: 33% снимают мемы и видео, 25% занимаются программированием и игровыми модами, 21% ведут блоги и онлайн-сообщества.

Причём узнают обо всём этом не из школьной программы, а из мемов, блогов, пабликов и нарезок видео. Удивительно? Уже не очень.

В целом исследование получилось занимательным. Мемы — как язык и способ самовыражения, нейросети, виртуальные миры и глобальные тренды. Всё это влияет не только на вкусы, но и на формат общения: всё чаще оно строится вокруг контента — мемов, историй, постов. Больше интересного — на инфографике.

P.S.: сколько себя помню, всегда казалось, что контент, основанный только на мемах — путь в никуда. А теперь вот в сомнениях. Ради интереса сам пробовал несколько публикаций в ВК делать с ними — и такие посты всегда набирали больше охвата. Особенно если это не перезаливы, а реально что-то придумываешь и додумываешь. Так что, видимо, это можно и нужно учитывать маркетологам при работе с молодежной ЦА.

#Артем Приехали.

Раньше: шлемы использовали для гонок и езды на дороге. Сейчас: для повседневного стиля.

Бренд Quatiica переосмыслил шлем для езды в модный повседневный аксессуар. Судя по всему, на футуристичную вещицу за 299€ есть спрос. Сейчас на сайте висит гордая метка sold out.

H&M готовится к запуску рекламной кампании, в которой будут участвовать цифровые двойники реальных моделей. Они создали 30 гиперреалистичных аватаров, которые возьмут участие в кампании. Аватары настолько детализированы, что содержат даже родинки и характерные движения моделей.

Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.