#нестер В Штатах в январе забанили Тикток - и вот как это повлияло на рекламный рынок.

- Весь спрос на рекламу резко переключился на Facebook и Instagram
- Цена показа поднялась на 10% (а это уже делает многие кампании убыточными!)

А что происходило на рынке? Конкуренция среди рекламодателей выросла как на дрожжах. Большие бренды быстро и в больших объёмах переключились на Мета, а мелкий и средний бизнес просто растерялся и терял лиды. УКрупные компании, конечно, более гибкие и подготовленные к форс-мажорам. Спасибо их агентствам. Они взяли и перераспределили бюджеты. Малый бизнес, ориентированный на молодую аудиторию, был в ужасе. Они так зависели от TikTok, что теперь вынуждены экономить или вообще уходить.

Выводы для регуляторов и стратегий:
- Запрет или ограничение популярных платформ типа TikTok только усиливает позиции крупных игроков (Meta, Google и т.д.).
- Малый бизнес становится ещё более уязвимым
- Нужно диверсифицировать каналы продвижения и не полагаться только на одну платформу

Практический совет: Если у тебя есть бизнес, который тяжело зависит от одной площадки, сразу начинай искать альтернативы. Всегда держи запасной план - иначе можешь оказаться в жопе, когда главный канал рекламы будет недоступен.

P.S. А ещё, знаете, какой единственно верный подход в digital-маркетинге? Не кладите все яйца в одну корзину, никогда. Это банально, но работает.

*Metа признали экстремистской организацией власти России

#Антон YouTube пересмотрит свой алгоритм подсчета просмотров Shorts.

Раньше YouTube считал за просмотр несколько секунд проигранного видео, с 31 марта их будут считать иначе.

Что меняется?

— Просмотром будет считаться запуск видео
— Повторное воспроизведение тоже будет считаться за просмотр. Аналогично TikTok и Reels.

Это значит, что публичные цифры просмотров Shorts теперь не означают уникальный охват, а лишь показывает общие цифры просмотров. Уникальный охват теперь нужно будет запрашивать у авторов, если например маркетолог захочет узнать какой же реальный охват у Shorts на канале.

Удобно ли это? Нет, теперь на YouTube стало сложнее оценить уникальные охваты авторов в Shorts. Это пока не касается обычных длинных видео на платформе.

В конце 2024 года Nike закрыла свой web3-проект виртуальных кроссовок RTFKT и площадку в Roblox Nikeland. Тогда генеральный директор компании Эллиот Гилл заявил, что приоритеты бизнеса изменились — теперь Nike фокусируется на спортивных и продуктовых инновациях. Казалось, что компания полностью откажется от экспериментов. Однако мимо искусственного интеллекта Nike, очевидно, пройти не смогла.

AIRImagination — новая платформа от Nike, где можно создавать кроссовки с помощью искусственного интеллекта. Процесс предельно прост: нужно описать в чате желаемую модель, и ИИ сгенерирует кроссовки. Если результат понравился, его можно опубликовать в общей галерее.

Ушла эпоха. Теперь не надо выбирать, какая палочка Twix нравится больше. Всё в угоду зумерам. В новой глобальной кампании «Два — это больше, чем один» Twix признает, что зумеры устали от поляризации и поддерживают «максимализм в жизни и изобилие».

Всего на продвижение планируют потратить 70 миллионов долларов и охватить 75 рынков.

И все-таки левая палочка круче.

Дзен анонсировал новый фокус в своем развитии: платформа делает разворот (о господи, наконец-то кто-то это признал и идет в обратную сторону) в сторону текстов и актуального контента. Фактически, Дзен теперь будет поддерживать авторов, которые создают экспертный контент в формате статей и постов.

При этом, нововведение как будто намекает, что VK четко разделяет сущности платформ и соцсетей: хотите создавать исключительно текстовый контент — идете в Дзен. Хотите работать с видео — работаете в VK Видео.

Дзен Премиум уже с прошлого года существует. С ним можно монетизировать все форматы под пейволлом, в том числе видео. Скоро платформа запустит еще Донаты — с ними пользователи смогут поблагодарить авторов напрямую за их контент.