#нестер Посмотрел, что происходит у крупнейших западных медиа, и там ад. Колонки о «трафик‑апокалипсисе», доклады про Google Zero, поисковики с их нейроответами, которые не отправляю вас на сайт... Трафик из соцсетей упал на 30-40% из-за меньшего приоритета новостного трафика. Руководство и редакции в натуральной панике. Мы уже видели такие панические волны, была у нас уже и «смерть газет» и «конец телевидения». Старые модели монетизации действительно трещат, но читатель никуда не исчез. Он просто меняет маршрут к контенту. Правда, в процессе (как и со "смертью газет") денег из медиа убавится прилично.

Реакции крутятся как могут. Онлайн-журнал Bustle как-то поймал 150–300 тыс. поисковых визитов на паре статей вместо обычной тысячи. Тогда они срочно наняли отдельную SEO‑бригаду, бросили кучу ресурсов, но через два месяца распустили ее - оказалось, снова "раскрутить" алгоритм невозможно. Business Insider урезал штат на 21 %, объяснив это «падением трафика, неподконтрольными редакции». Со стороны кажется, что все краны перекрывают одновременно: реклама оседает, аффилиат‑линки дохнут, подписочная воронка сужается.

Выживают те, у кого с аудиторией прямой контакт. Например, Defector живёт на 40 тыс. платящих читателей, из которых 90 % заходят прямо на домашнюю; по базе e‑mail в 250 тыс. они пишут ежедневно (хотя Gmail и тут уже спиздил часть кликов, делая AI‑резюме писем). GQ теперь снимает обложки в видео‑формате, а Washington Post зовёт персонажей своих материалов дописывать комментарии «из первых уст», чтобы удержать обсуждение внутри своего домена. И гиганты и середняки признают: мы должны были строить эти мосты десять лет назад, но слишком долго жили на халявном трафике платформ.

Главный урок прост: уходят в прошлое вот эти вот ресурсы на сотни тысяч и миллионы уников. Уйдут туда же и каналы. ИИ‑агрегаторы смогут всё это выдать сами, к вам уже никто не пойдет. А вот не получится у них (пока?) имитировать дерзкий голос автора, оригинальное расследование или контекст, понятный «своим». Но эти форматы, конечно, гораздо меньше по аудитории и к этому надо привыкать.

Контентные проекты будут в новом мире нейрответов и падения трафика мутить авторские рассылки, приложения, комьюнити‑чаты, офлайн‑встречи. Чтобы плотнее связаться с аудиторией и строить медиа, которое не боится, что завтра очередной алгоритм перекроет трубу. И это, кстати, потребует новых тактик продаж рекламы. Очень сложное время всех ждёт, затягиваем пояса и работаем ещё больше (за меньшие деньги). Но главное - мы справимся, примеры уже есть.

Суздаль — новая культурная столица России. Да, все к этому идет!

Брутальный фестиваль блюзовой музыки SUZDALBLUES раскачал город и тысячи гостей. Помимо байкеров, музыкантов, артистов и блогеров, на огонёк заглянул и СЕО Билайна Сергей Анохин. И не один, а со своим байком 🔥

Хочешь в следующем году оказаться в Суздале и вживую увидеть легендарное пространство Билайна? Знаем, хочешь. Подписывайся — обо всём расскажем.

Как человек, родившийся в Ленинградской области, в раннем возрасте переехавший в Петербург и живущий здесь всю свою сознательную жизнь, могу точно сказать, что люблю практически весь вид городского (и не только) транспорта. Особенно того, который ездит довольно быстро.

Именно поэтому, когда впервые прочитал новость про то, что VK решили запустить собственную мобильную медиастудию, подумал «Вау, это реально что-то новенькое».

Просто зацените контекст: ребята реально умудрились запихнуть полноценную студию в фуру и отправили ее из Москвы в Петербург, чтобы транслировать Garage Fest 2025 с автодрома «Игора Драйв». Гонки, интервью, закулисье — все это будут снимать прямо с грузовика. Такой полный продакшен в духе «МАТЧ ТВ», да еще и на колесах.

Как по мне, это отличная метафора на то, как должен работать бренд в 2025: быть в потоке, ближе к реальности, не бояться встать на колеса и доехать до аудитории, а не ждать, пока она сама придет. Ну и плюс просто круто, когда в медиа пространстве появляются такие истории — почти наверняка в ближайшие годы кто-нибудь подобное захочет повторить (например, те же букмекеры, которые любят вкладываться в качественный продакшн).

Если будете в эти выходные в Питере, то вот можете на фестиваль заглянуть. Ну или посмотреть прямую трансляцию прямо из фуры.

Apple TV во всей красе. Ещё один околоубыточный сериал с сильным режиссёром и мощным прогревом к нему. Создатель «Во все тяжкие» Винс Гиллиган делает для яблочных сериал в жанре научной фантастики. В главной роли — Рэй Сихорн (Ким из «Лучше звоните Солу»), а слоган первого сезона — «Счастье заразительно».

Официального названия у сериала нет, но Apple TV уже запустили обратный отсчёт — и уже через два дня стриминг покажет новинку. В 90-х Гиллиган был одним из авторов «Секретных материалов» и сейчас вновь возвращается к научной фантастике.

И в очередной раз купертиновские прогревают наиграмотнейшим образом: и режиссёр с именем, который возвращается к истокам, и никаких названий — чтобы тайна заставляла думать об этом сериале. Вообще подход Apple к своему стримингу удивительный, так как, по своей сути, проект убыточный (по цифрам). Но вот то, как они держат пользователя и закрепляют его за экосистемой — просто поражает.

У Telegram появится система рейтинга пользователей.

Формально пока непонятно, зачем она нужна, но, судя по всему, она будет связана с количеством потраченных или подаренных виртуальных звёзд. Если у вас высокий рейтинг — значит вы сможете покупать какие-нибудь коллекционные подарки или получать дополнительные привилегии.

Функция пока тестируется, и весь потенциальный функционал — это лишь предположения. Ну а Павел Дуров идёт по проторенной дорожке. Предполагаем, что рейтинг позволит оценить продавца коллекционных подарков, магазин или бота.

#Антон
Astronomer наносит ответный удар

Astronomer не растерялись и позвали Гвинет Пелтроу, которая помимо своей известности в качестве актрисы, является бывшей женой солиста Coldplay, рассказать про их компанию и что в ней теперь происходит после ухода их СЕО и HR директора из за скандала после концерта.

А заодно подсветить что вообще умеет их компания и почему нужно пользоваться ее услугами, очень классный антикризисный кейс, пиар команда там явно все это время работала над тем, как же им выправить ситуацию и мне кажется у них получилось.