Формула 1 отлично работает с коллаборациями и культурными контекстами. Так, например, они пригласили в паддок во время последнего гран-при Венгрии героя мема «Гарольд, скрывающий боль».

Выбор пал на Гарольда, а точнее, на Андраша Арато (настоящее имя Гарольда) не спроста. Всё дело в том, что Гарольд живёт в Венгрии. Так что привлечь его было отличной идеей.

Пост с ним в аккаунте Формулы 1 зашёл на ура и точно привлёк внимание венгерской аудитории к королевским гонкам.

#нестер Юнилевер решил ещё сильнее порезать расходы на агентства. Для трех своих брендов они теперь используют решение, с помощью которого генерят по 400 креативов на одну кампанию по продукту на 18 своих рынках. Это и видео, и баннеры, в социальных сетях и программатике. Раньше с креативным агентством они делали всего 20 вариантов. И это было дорого. Теперь, пишут, что CTR и досмотры выросли в два раза, а скорость производства на 30%, что очень немало! (Правда сделаем скидку на любовь корпоративных пиарщиков технично напиздеть в этих аспектах)

Чтобы пилить креативы с помощью ИИ, сперва они долго и дорого создают "цифрового двойника" продукта. Во всех ракурсах, со всеми деталями. И уже дальше уже с ним работает генеративная нейросетка по промту маркетолога. А потом ещё одна нейросетка учитывает все бренд-гайдлайны, чтобы ролики были в едином стиле. И ещё одна сетка собирает данные о кликах и досмотрах из Тиктока и соцсетей, чтобы посчитать эффективность.

Какие тут важные мысли:
- Пока это ещё очень далеко от замены креативной работы. Во всех генеративных кампаниях исключены изображения людей. А для FMCG это вообще говоря очень важно.
- Пока ещё большинство брендов отдают такую работу своим агентствам
- Но вопрос времени, когда они начнут лихо резать косты и засовывать всё инхаус, оставляя агентствам гораздо меньше работы и платить будут меньше
- Бренды вваливают конские ресурсы в обучение внутренних сотрудников ИИ (Юнилевер говорят про 25 000 сотрудников). Они ждут возврата этих вложений. За счёт тех денег, что уходят на подрядчиков. И так будут поступать все крупные владельцы бюджетов. Подумайте, что уж такого незаменимого вы делаете для них.

p.s. Этот тот же Юнилевер, что собирается перевести все кампании на миллионы инфлюенсеров.

Довольно интересные новости от Netflix. Они официально начали использовать искусственный интеллект в производстве своего контента. Уже появились первые кадры, созданные с помощью ИИ. В аргентинском сериале "El Eternauta" с помощью ИИ создали сцену обрушения здания.

Результаты, конечно, впечатляют. На производство сцены потребовалось в 10 раз меньше времени по сравнению с традиционными методами визуальных эффектов, и при этом оно обошлось дешевле.

Кстати, в Netflix подчеркнули, что ИИ не заменяет людей, а даёт создателям более совершенные инструменты.

С их точки зрения, теперь даже проекты с небольшим бюджетом могут получить доступ к продвинутым визуальным эффектам, которые раньше были доступны только крупным студиям.

Кроме использования ИИ для производства контента, Netflix также активно внедряет технологию в персонализацию контента, поиск и рекламу.

⚡️Хоккеист Александр Овечкин стал амбассадором сервисов Яндекса

Он будет рекламировать сервисы компании — «Кинопоиск», «Яндекс Go», «Яндекс Еду», «Яндекс Маркет», «Яндекс Пэй» и «умные» устройства с «Алисой».

⚡️Рэпер Macan стал амбассадором РОЛЬФ

Ожидание: РОЛЬФ шарит за тренды и мемы, поэтому делает фото с Маканом на фоне Porsche Macan

Реальность: нанимают дизайнера из 5 класса, чтобы он сделал им «стильный лук» с артистом для презентации

Коллеги из VIVO Russia, свяжитесь со мной. Вот уже более чем 3 месяца как я перестал фотографировать и снимать видео на iPhone и теперь для съемки использую только ваш смартфон VIVO X200 Ultra, камеру которого, без преувеличения, считаю одной из лучших в мире прямо сейчас.

Да, я тот самый человек, который последние 12 лет пользовался исключительно техникой Apple, но последние пару лет решил что-то попробовать поменять. Были долгие попытки освоить Google Pixel, Honor, Huawei, Samsung, но в итоге свой выбор остановил именно на VIVO и ни капли об этом не жалею.

Да, отрицать не буду, отказаться полностью от iPhone пока не получается, потому что есть множество микро моментов, которые мне в оболочке Apple по-прежнему привычнее. Однако камера в нем, меня, как человека, безумно любящего делать снимки, окончательно разочаровала. В этот момент я и решил попробовать VIVO, совершенно случайно наткнувшись на видео DJ Feel (он же Филипп Беликов, радиоведущий Radio Record), который снимал на него обзор. Посмотрел, взял себе это устройство и с мая наснимал на него уже почти 9 тысяч фото и видео.

Про свой опыт использования данной модели писал у себя в личном канале, здесь повторяться про это не буду. Но если маркетологи VIVO меня читают — с огромным удовольствием с вами поработаю, так как совершенно искренне получаю удовольствие от использования вашего смартфона.

Amazon в своей новой рекламной кампании, посвященной запуску сервиса Amazon Autos, с помощью которого местные дилеры смогут размещать объявления по продаже подержанных автомобилей, показал в своем блоге изображение Lada Vesta SW Cross: судя по всему, дизайнеры компании решили особо не заморачиваться и разместили на баннере первую подвернувшуюся в интернете фотографию машины. Особенно символично то, что Lada официально в США не продается.

Как тебе такое, Илон Маск?

Проблемы с правильным произношением бренда есть не только у Hyundai. И если Hyundai сняли специальную рекламу для того, чтобы показать, как правильно произносить название их бренда, то Loewe решили прямо у себя на сайте учить людей правильно произносить их название.

Для того чтобы попасть на страничку с объяснением, как правильно произносить Loewe, нужно нажать на букву «О» в лого на сайте. Её, кстати, специально анимировали, чтобы стимулировать людей нажимать на неё.

Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. А теперь появился пивной дезодорант.

Его выпустила компания Coors Light в сотрудничестве с компанией Duradry. Бренды заявляют, что дезодорант подарит бодрящую свежесть.

Кстати, Coors Light любит выпускать разные холодные девайсы. Ранее они уже выпустили освежающий массажер для лица.

Иногда, листая просторы интернета, кажется, что удивить уже нечем. Но тут либо появляется очередной brainrot-тренд, где насмехаются над какой-либо религией, либо приходит дядька-миллиардер и выкупает альбом рэпера, чтобы удалить его со всех площадок.

И ведь это действительно удивляет: Игорь Рыбаков выкупил права на дебютный альбом рэпера Гуфа «Город дорог» с намерением полностью удалить его из публичного доступа. Только вот возможно ли удалить прошлое?

Как заявил сам миллиардер, этот альбом сопровождал его период разрушения: алкоголь, шатание по улицам, потеря контроля. Теперь он хочет, чтобы молодое поколение «не повторяло его ошибок». Звучит благородно, да пахнет странно. В 2007 году миллиардеру уже было 35. Он возглавлял «Технониколь», принимал бизнес-награды в Берлине, и не похоже, что тот тусовался по злачным местам Москвы в поисках каких-нибудь саморазрушительных приключений, хотя откуда нам знать. Но это ладно. Почему тогда не АК-47? Или 4’К? Пиар своей персоны, конечно, фантастического масштаба — не написал об этом только ленивый. Но появляется логичный вопрос:

А «удалить» — значит «искупить»?

Ну, во-первых, хочется сразу отметить, что удалить его не получится — об этом говорит адвокат Гуфа. А во-вторых, подобные акты наглой цензуры под видом морального жеста вызывают протест. Первое, что приходит в голову, — отыскать в какой-нибудь из баз спикеров контакт Рыбакова и после удаления отправить ему кружочек, как слушаешь этот альбом. Реализуемая штука, кстати. В-третьих, забавно, что мы перешли в такое время, где искусство больше не часть общего архива культуры, а товар, который можно купить и «сжечь». И это плохая новость. А хорошая — в том, что интернет помнит всё.

Из этого инфоповода можно выделить знаковое событие: Рыбаков подарил своей медийной персоне пару сотен очков цитируемости и дал альбому «Город дорог», который уже уплыл в анналы истории, вторую жизнь. Красивый и весёлый пиар, который заставляет задуматься о том, во что превратилось творчество и искусство, и о том, что и кто определяет право решать, какое влияние должна оказывать музыка на других.

Что ж.

Такой пиар работает лучше всего. В конце концов, никто бы не написал, что Игорь Рыбаков потратил 95 миллионов рублей на помощь детям из проблемных семей или открыл свой рехаб-центр. Но это уже вопрос о том, куда повернуло и на чём повернуто общество.