Очередной взрыв мозга от Red Bull. Устроили мотокросс прямо на трибунах стадиона ФК «Ньюкасл» и собрали лямы просмотров.

У RB все больше кросс-активаций и шоу-контента в футболе. Тут вам и прыжки с парашютом прямо на матч, и пенальти от гоночного болида. Бренд явно расширяет свое присутствие в этом спорте. Так миксуют разные аудитории, получая большие охваты.

ПРО маркетинг в спорте

#Антон
Запрет рекламы в Instagram* потенциально обойдется бюджету РФ в 1,4 млрд рублей в 2026 году

Такие цифры приводятся в исследовании Ассоциации блогеров и агентств и Didenok Team. По данным исследования, на Instagram приходилось от 7% до 10% всего рынка инфлюенс-маркетинга России. С момента вступления в силу закона 1 сентября 2025 года, бюджет недополучит 395 млн рублей до конца года.

По состоянию на август 2025 года 50% участников АБА уже отказались от размещения там рекламы, преимущественно это государственные структуры. С учетом этих цифр, потери могут составлять 600 млн рублей до конца года. С учетом динамики развития рынка цифра может дойти до 1,4 млрд рублей в 2026 году.

Исследование проводилось среди участников АБА, в которую входят 62 агентства, работающих с десятками тысяч блогеров, или более 80% всего российского рынка инфлюенс-маркетинга. Учитывались 2 типа потенциальных отчислений: НДС и налог на прибыль, как на стороне агентств, так и на стороне блогеров. Стоит отметить: в исследовании не учитывались отчисления, которые платятся с заработных плат сотрудников, которые эту деятельность обеспечивают.

*запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской

#нестер Знаковая история. Амазон запретил ИИ-ботам обучаться на своих данных. Ритейлеры умеют защищать поляну и, вероятно, смогут пресекать любые попытки обойти запрет. Компания не делала заявлений, но она явно не хочет, чтобы всякие умники занимались сравниванием цен, обучением своих моделей, вытягиванием карточек товаров, делали сторонние сервисы. Зато Амазон активно пилит свой Rufus, бот для шоппинга с возможностью рекламы в нём.

Это первый шаг к walled gardens, который мы уже видели в роботизации рекламы десяток лет назад. Сейчас все случается быстрее. Напомню, тогда появился программатик, роботы стали торговаться за каждый показ. И сперва кто угодно мог участвовать в чьих угодно аукционах.

Роботы Яндекса в Гугле, роботы рекламодателя прям в аукционе Мейла, роботы ретаргетинговых компаний в сетке Фейсбука. А потом раз, раз и все жестко огородились. Хочешь у нас покупать? Иди вот в это окошко, в нашу коммерцию и нашу технологию. Кривая, хуже работает, данные свои нельзя, ничего, потерпишь.

Возможно, в ИИ довольно быстро случится то же самое. Крупные ритейлеры, соцсети, медиа закроются наглухо от нейросетей. И будут предлагать работать исключительно через свои модели. А вы, ну или ваш умненький обученный агент в нейробраузере, будет тщательно пытаться от него чего-то добиться.

Roblox побил мировой рекорд по онлайну игроков, установив планку в более чем 47 миллионов игроков в сети одновременно.
Тем самым Roblox превзошёл рекорд Steam — 41,2 миллиона игроков.

Кстати, важный момент: Steam включал и тех игроков, кто просто был онлайн, но не играл. Roblox же посчитал исключительно тех, кто находился в играх.

Рекорд, кстати, удалось установить благодаря противостоянию двух игр: Grow a Garden и Steal a Brainrot. Первая собрала 11 миллионов, а вторая — 20,1.

Довольно интересный ход от Spotify — они запускают функцию личных сообщений. Внутренний мессенджер будет доступен как премиум-пользователям, так и тем, у кого бесплатный тариф.

Из особенностей — мессенджер будет доступен только для пользователей старше 16 лет. Хотя это и не удивительно, учитывая тенденцию и принятые законодательные акты в разных странах за последнее время.

Кроме самих сообщений, в мессенджере можно будет делиться треками и плейлистами. Ждём, когда Spotify объявит о запуске каналов.

В MAX добавили видеокружки. У меня всё.

Google Translate решил составить конкуренцию Duolingo. Теперь благодаря искусственному интеллекту можно будет учить новые слова. С Google Translate можно будет разговаривать в режиме реального времени и таким образом увеличивать словарный запас.

Искусственный интеллект будет генерировать разные сценарии для разговора и подстраиваться под каждого пользователя индивидуально. Интересно, насколько люди захотят говорить с Google Translate на постоянной основе, учитывая что над их душой не стоит угрожающая сова.