Warner Bros. Discovery присоединяется к Disney и Universal и тоже подаёт в суд на Midjourney. Компания обвиняет Midjourney в том, что миллионы людей генерируют их персонажей, например Бэтмена и Супермена.

К иску Warner Bros. Discovery приложили промпт "Batman, screencap from The Dark Knight", который почти полностью воспроизводит постер к фильму "Бэтмен: Начало".

Warner говорит прямо: или отдавайте всю прибыль, которую получаете от генерации персонажей, или платите $150,000 за каждое нарушение авторского права.

Кажется, времена дикого запада в генерации изображений для Midjourney прошли и наступает эра регуляций.

#нестер Реклама и ИИ пока что не дружат. Хотя все были уверены, что монетизация чат-движков начнётся уже скоро и будет именно рекламной. Первой жертвой стал Perplexity.

Они первыми ломанулись в партнёрства с брендами. Наняли рекламного лидера с огромным опытом в медийных и рекламных платформах. Сделали даже картинку с тем, как у них якобы рекламируется Найк (при этом даже пилота такого не было, то есть это был фейк). Сделали два рекламных продукта - блок с платными "связанными вопросами" и рекламные блоки в поиске.

Не полетело. Бренды говорят, мол, непонятные форматы, мы такое не понимаем. Стоит учесть еще и микроскопический - по меркам рекламных платформ - охват (20М) и непонятное гео. В результате из компании ещё и ушёл лидер рекламного направления, а в стартапах это, знаете ли, не то что звоночек, а колокол.

Впрочем, в такой быстрой индустрии очень важно попробовать раньше других, быстрее прочих сделать выводы и перестроиться. Молодцы Perplexity, что вписались, пока что понятно, что рекламу в ИИ с налёта не встроишь. У кого-то точно получится, Google не были первыми с платными ссылками в поиске.

#Артем Ценитель.

Подгон для тех, кто просто кайфует от просмотра рекламы, не ища в ней глубоких смыслов, скрытых посылов, сложных сюжетов. Бренд House of Errors выкатил ролик с ASMR-вставкам для гольф-коллекции.

Главный итог презентации Apple: на новый iPhone теперь можно снимать одновременно на фронталку и на основную камеру

#Антон Сразу после презентации, Apple выпустили в Instagram* совместный ролик с Dua Lipa, в котором она уже вовсю пользуется новым оранжевым iPhone 17 Pro. А также сняли на него весь ее концерт, как бы показывая всю мощь нового блока камер своего флагманского телефона.

На ролике уже 5,6 млн просмотров меньше чем за сутки и куча восторженных отзывов от фанатов, которые заценили новый оранжевый цвет "Cosmic orange". Крутая коллаборация и выглядит намного свежее, чем аналогичная с The Weekend в прошлом году.

Боюсь представить, какие страшные NDA подписывала Dua Lipa, которой выдали новый iPhone до презентации, но судя по сливам всех подробностей презентации, которые наводнили интернет сильно заранее, Apple стоит поработать в сторону защиты своих внутренних данных, если это не намеренный пиар-слив, конечно.

*Принадлежит Meta, которая признана террористической организацией в РФ и запрещена.

Помните такое явление, как NFT? Все ещё рассказывали, что это новый виток для художников и искусства, да и вообще, что это чудесная вундервафля.

Художник Beeple даже умудрился продать свою работу «Каждый день: первые 5 тыс. дней» за $69 миллионов на аукционе Christie's.

Спустя 3 года Christie's объявил, что закрывает свой сегмент, связанный с продажей NFT. В аукционном доме это объясняют катастрофическим падением интереса к NFT. Даже удивительно, что их отдел Christie's 3.0, который занимался продажей NFT, так долго продержался.

С гордостью сообщаю вам, что Русский маркетинг теперь есть и в лучшем отечественном мессенджере MAX: https://max.ru/smmrus

Надеемся, Nike ограничится одной кампанией, а не имплементирует это на постоянной основе. В новой кампании они посягнули на святое и сменили свой культовый слоган с «Just Do It» на «Why Do It?».

Эта кампания направлена на Gen Z, которое постоянно ищет смысл в своих действиях. А новый слоган должен помочь ему найти мотивацию заниматься спортом и преодолеть страх перфекционизма.

Но, если честно, «Just Do It» справляется с этим намного лучше, чем «Why Do It?».

#нестер Монетизация может быть нерешаемым вопросом долгие годы. Я тут упомянул Гугл и это очень важный пример. Задумайтесь - аж в 1996, за два года до Гугла, поисковые системы начали зарабатывать на платных ссылках. Но никто не смог заработать что-то значительное, а кривая монетизация отпугивала пользователей продукта. Ищешь шины, тебе показывают детские товары, ты плюешь на такой поисковик.

Гугл придумал две вещи, причём только в 2004 году. Сперва они стали отвечать круче других за счёт Pagerank, который учитывал ссылки на страницы. Потом они ввели принцип релевантности для рекламы - каким бы классным рекламодателем ты не был, какой бы коммит не занёс, если люди не кликают по твоей ссылке - то она пропадает из выдачи. Так они сделали рекламу максимально подходящей запросу. Сегодня до 80% юзеров не отличают рекламы от органической выдачи, а ведь это достижение.

А потом добавили туда рекламный аукцион, который позволил в востребованных запросах брать с рекламодателя максимум.

Сегодня мы ко всему этому привыкли, как к данности. Но когда-то это были продуктовые инновации, которые сделали Гугл лидером. Не точность поиска, а умение на нём зарабатывать ОЧЕНЬ МНОГО, не распугивая аудиторию. И на это понадобилось, вдумайтесь, аж 10 лет, с появления первых поисковиков.

Поиск перевернул восприятие Интернета и создал гигантов. Нейросетки, их способы заработать на нас - в самом начале пути. Самое ответственное для них - придумать правильную модель заработка, и она точно не будет такой простой, как вам кажется. Для маркетолога следить за этими попытками - самое важное, что можно придумать, ведь там очень быстро окажется весь спрос.

#Антон YouTube раскатывает мультиязычную озвучку на всех

Два года назад YouTube запустил возможность загружать отдельные звуковые дорожки на разных языках в своих видео, но данная функция была доступна ограниченному кругу креаторов (Мистер Бист, Маркес Браунли и другие крупные инфлюенсеры).

С тех пор в YouTube смотрели на то, как эта функция влияет на количество просмотров роликов у видеоблогеров. И статистика показала, что 25% просмотров было с использованием не основной аудиодорожки. Они также ввели возможность переводить превью видео на разные языки, что также положительно повлияло на прирост охватов у роликов. Теперь данная функция раскатывается на всех.

Например видео Джейми Оливера начали собирать в 3 (!) раза больше просмотров. Возможность загрузки отдельной аудиодорожки будет доступна в личном кабинете YouTube Studio с веба, позже добавят и в мобильное приложение.

Пока система работает только с заранее загруженными дорожками. Но в ближайшем будущем YouTube обещает подключить автоматический дубляж на базе ИИ. Пока что это тестируют внутри. Будет доступна возможность загружать и русскую аудиодорожку.