#нестер Реклама и ИИ пока что не дружат. Хотя все были уверены, что монетизация чат-движков начнётся уже скоро и будет именно рекламной. Первой жертвой стал Perplexity.

Они первыми ломанулись в партнёрства с брендами. Наняли рекламного лидера с огромным опытом в медийных и рекламных платформах. Сделали даже картинку с тем, как у них якобы рекламируется Найк (при этом даже пилота такого не было, то есть это был фейк). Сделали два рекламных продукта - блок с платными "связанными вопросами" и рекламные блоки в поиске.

Не полетело. Бренды говорят, мол, непонятные форматы, мы такое не понимаем. Стоит учесть еще и микроскопический - по меркам рекламных платформ - охват (20М) и непонятное гео. В результате из компании ещё и ушёл лидер рекламного направления, а в стартапах это, знаете ли, не то что звоночек, а колокол.

Впрочем, в такой быстрой индустрии очень важно попробовать раньше других, быстрее прочих сделать выводы и перестроиться. Молодцы Perplexity, что вписались, пока что понятно, что рекламу в ИИ с налёта не встроишь. У кого-то точно получится, Google не были первыми с платными ссылками в поиске.

#Артем Ценитель.

Подгон для тех, кто просто кайфует от просмотра рекламы, не ища в ней глубоких смыслов, скрытых посылов, сложных сюжетов. Бренд House of Errors выкатил ролик с ASMR-вставкам для гольф-коллекции.

Главный итог презентации Apple: на новый iPhone теперь можно снимать одновременно на фронталку и на основную камеру

#Антон Сразу после презентации, Apple выпустили в Instagram* совместный ролик с Dua Lipa, в котором она уже вовсю пользуется новым оранжевым iPhone 17 Pro. А также сняли на него весь ее концерт, как бы показывая всю мощь нового блока камер своего флагманского телефона.

На ролике уже 5,6 млн просмотров меньше чем за сутки и куча восторженных отзывов от фанатов, которые заценили новый оранжевый цвет "Cosmic orange". Крутая коллаборация и выглядит намного свежее, чем аналогичная с The Weekend в прошлом году.

Боюсь представить, какие страшные NDA подписывала Dua Lipa, которой выдали новый iPhone до презентации, но судя по сливам всех подробностей презентации, которые наводнили интернет сильно заранее, Apple стоит поработать в сторону защиты своих внутренних данных, если это не намеренный пиар-слив, конечно.

*Принадлежит Meta, которая признана террористической организацией в РФ и запрещена.

Помните такое явление, как NFT? Все ещё рассказывали, что это новый виток для художников и искусства, да и вообще, что это чудесная вундервафля.

Художник Beeple даже умудрился продать свою работу «Каждый день: первые 5 тыс. дней» за $69 миллионов на аукционе Christie's.

Спустя 3 года Christie's объявил, что закрывает свой сегмент, связанный с продажей NFT. В аукционном доме это объясняют катастрофическим падением интереса к NFT. Даже удивительно, что их отдел Christie's 3.0, который занимался продажей NFT, так долго продержался.

С гордостью сообщаю вам, что Русский маркетинг теперь есть и в лучшем отечественном мессенджере MAX: https://max.ru/smmrus

Надеемся, Nike ограничится одной кампанией, а не имплементирует это на постоянной основе. В новой кампании они посягнули на святое и сменили свой культовый слоган с «Just Do It» на «Why Do It?».

Эта кампания направлена на Gen Z, которое постоянно ищет смысл в своих действиях. А новый слоган должен помочь ему найти мотивацию заниматься спортом и преодолеть страх перфекционизма.

Но, если честно, «Just Do It» справляется с этим намного лучше, чем «Why Do It?».

#нестер Монетизация может быть нерешаемым вопросом долгие годы. Я тут упомянул Гугл и это очень важный пример. Задумайтесь - аж в 1996, за два года до Гугла, поисковые системы начали зарабатывать на платных ссылках. Но никто не смог заработать что-то значительное, а кривая монетизация отпугивала пользователей продукта. Ищешь шины, тебе показывают детские товары, ты плюешь на такой поисковик.

Гугл придумал две вещи, причём только в 2004 году. Сперва они стали отвечать круче других за счёт Pagerank, который учитывал ссылки на страницы. Потом они ввели принцип релевантности для рекламы - каким бы классным рекламодателем ты не был, какой бы коммит не занёс, если люди не кликают по твоей ссылке - то она пропадает из выдачи. Так они сделали рекламу максимально подходящей запросу. Сегодня до 80% юзеров не отличают рекламы от органической выдачи, а ведь это достижение.

А потом добавили туда рекламный аукцион, который позволил в востребованных запросах брать с рекламодателя максимум.

Сегодня мы ко всему этому привыкли, как к данности. Но когда-то это были продуктовые инновации, которые сделали Гугл лидером. Не точность поиска, а умение на нём зарабатывать ОЧЕНЬ МНОГО, не распугивая аудиторию. И на это понадобилось, вдумайтесь, аж 10 лет, с появления первых поисковиков.

Поиск перевернул восприятие Интернета и создал гигантов. Нейросетки, их способы заработать на нас - в самом начале пути. Самое ответственное для них - придумать правильную модель заработка, и она точно не будет такой простой, как вам кажется. Для маркетолога следить за этими попытками - самое важное, что можно придумать, ведь там очень быстро окажется весь спрос.

#Антон YouTube раскатывает мультиязычную озвучку на всех

Два года назад YouTube запустил возможность загружать отдельные звуковые дорожки на разных языках в своих видео, но данная функция была доступна ограниченному кругу креаторов (Мистер Бист, Маркес Браунли и другие крупные инфлюенсеры).

С тех пор в YouTube смотрели на то, как эта функция влияет на количество просмотров роликов у видеоблогеров. И статистика показала, что 25% просмотров было с использованием не основной аудиодорожки. Они также ввели возможность переводить превью видео на разные языки, что также положительно повлияло на прирост охватов у роликов. Теперь данная функция раскатывается на всех.

Например видео Джейми Оливера начали собирать в 3 (!) раза больше просмотров. Возможность загрузки отдельной аудиодорожки будет доступна в личном кабинете YouTube Studio с веба, позже добавят и в мобильное приложение.

Пока система работает только с заранее загруженными дорожками. Но в ближайшем будущем YouTube обещает подключить автоматический дубляж на базе ИИ. Пока что это тестируют внутри. Будет доступна возможность загружать и русскую аудиодорожку.

В мессенджере MAX появилась новая категория в кнопке «Пожаловаться», теперь там можно выбрать отдельный пункт «Мошенничество»

Думаю, не нужно лишний раз объяснять, для чего, почему и для борьбы с кем она была внедрена. Вообще считаю важным с самого начала внедрять подобные инструменты, потому что последние годы нам активно говорят и указывают на то, что безопасность пользователей должна быть приоритетом не только для соцсетей и мессенджеров, но и для компаний в целом.

Могли ли это сделать на запуске мессенджера? Наверное да. Почему не сделали это сразу — ответа на этот вопрос, скорее всего, мы не узнаем. Но зато видим, что возможность пожаловаться на мошенников для разработчиков сейчас явно приоритетнее, чем кастомизация чатов, добавление новых эмодзи и прочей мишуры и это правильно.

Напомню, что еще в августе пользователи мессенджера использовали кнопку «Пожаловаться» 27 тысяч раз. Видимо для того, чтобы разделять рядовые жалобы от жалоб на мошенников, в итоге отдельную категорию и было принято решение добавить. И да, помимо этого в MAX по итогам августа также было заблокировано 67 тысяч подозрительных аккаунтов, а также выявлено и удалено 13 тысяч вредоносных файлов.

Что будет дальше, в целом, мне тоже примерно понятно: с учетом того, что это государственный мессенджер и туда заходит в том числе и банковский сектор, вероятнее всего на следующем шаге будет налаживаться сотрудничество как раз именно с ним: так, в работе мессенджера уже тестируются антифрод-технологии от «Сбера». Что это собой представляет: система выявляет подозреваемых в мошенничестве и пользователей, действующих под влиянием злоумышленников, после чего блокирует подозрительные операции.

Хочу похвалить ребят из FINN FLARE за еще один позитивный ролик-испытание, который был снят в рамках Лаборатория испытаний FINN FLARE: в нем показано, как куртки и пуховики бренда идеально проходят все краш-тесты, от испытания водой и ветром до проверок на загрязняемость и износ. И да, все четыре проверки они выдержали и «подопечные» выглядели безупречно до самого конца видео.

Серий таких видео компания хочет показать, что даже после длительной носки пуховики сохраняют свой первоначальный вид и функциональность. Пуховики FINN FLARE — это надежный спутник на годы.

P.s: по промокоду smmrus10 две недели действует дополнительная скидка 10% при оформлении заказа в магазине или на сайте.

У нас тут новый конкурент для TikTok. Roblox запускает свой продукт для коротких видеороликов — Roblox Moments.
Сейчас Roblox Moments доступна в бета-версии для пользователей от 13 лет.

Функция позволит записывать игровой процесс до 30 секунд, а затем редактировать и публиковать эти ролики в ленте. Другие пользователи смогут ставить эмодзи-реакции на ролики.

Для того чтобы контент можно было удобно модерировать, эту функцию будут внедрять постепенно, чтобы весь контент соответствовал возрастным ограничениям.

В будущем разработчики планируют добавить возможности монетизации, чтобы дать возможность зарабатывать на контенте.