Засада. Еще в августе во время бегового марафона в Буэнос-Айресе, титульным спонсором которого был adidas, случилось непредвиденное. На самых видных точках улиц, где бежали участники в кипе от adidas, светила яркая реклама Nike. Дело в том, что Nike выкупили главные рекламные места по маршруту аккурат в преддверии забега. Как оцениваете такой партизанский ход?

🔥 – гении
👀 – стрем

ПРО маркетинг в спорте

New Star Weekend 2025 на «Роза Хутор» стал настоящей точкой притяжения для любителей спорта, музыки и гор. И здесь сервис путешествий Туту сыграл ключевую роль — впервые организовал бесплатный трансфер для гостей фестиваля.

Участников фестиваля встречали прямо в аэропорту Сочи и сразу доставляли на комфортных скоростных автобусах к основной площадке. В течение всего дня с 9 утра до 3 ночи по «Роза Хутор» между Роза Долиной (560 м) и Горной Олимпийской деревней (1100 м) курсировали шаттлы, чтобы никто не пропустил ни одной яркой активности.

Формат трансфера Туту — отличный пример, как качественный сервис повышает лояльность и улучшает клиентский опыт даже в таких масштабных ивентах. Удобство перемещений стало дополнительным бонусом для тысяч участников и гостей фестиваля, что однозначно повышает ценность бренда и влияет на восприятие аудитории.

С этой идеей Цукерберг точно дал в штангу. Он решил запустить соцсеть Vibes, где в ленте будут исключительно видео, созданные с помощью ИИ.

Такой себе ИИ-слоп-TikTok на максималках. Кто захочет сидеть в таком приложении — честно, абсолютно непонятно.

Сгенерированный контент уже абсолютно органично вплёлся в обычные соцсети. Зачем под это создавать отдельное приложение, категорически непонятно.

Иногда вот читаешь о какой-либо коллаборации и думаешь: «О, это должно быть что-то интересное», а потом открываешь мокапы или уже то, что подготовили в рамках совместки, и со всей дури делаешь фейспалм.

Вот одни из таких коллаборационных кринжевиков — Reebok. Сейчас они выкатили аж три вида кроссовок в рамках совместной работы с PlayStation к 30-летию бренда. В коллаборацию войдут:

Pump Omni Zone II — появятся в США за 220 долларов (18,1 тысячи рублей);

Instapump Fury — появятся в Японии за 37 тысяч иен (20,6 тысячи рублей);

Workout Plus — появятся в Великобритании за 150 фунтов (16,6 тысячи рублей).

И если честно, это тот вид коллабораций, когда кажется, что тебя реально обули. В чём проблема, спросите вы? В том, что бренды не производят ничего нового. Если в какой-то момент Adidas, Nike и Reebok соревновались в том, кто выпустит более красивую модель, а затем сделает нереальную коллабу вроде Yeezy, то сейчас просто берут какую-то стандартную модель, меняют цвет и лепят лого того, с кем коллаборируют. И если в начале всех этих затей это было простительно, то сейчас выглядит уже не просто не стильно — всё это можно назвать китчем.

Раньше брендам не очень нравилось, что их кроссовки перепродают. Они боролись с ботами, ресейлерами и т. д., но теперь бороться не с кем, так как коллаборации в целом выглядят неинтересно, не вызывают вау-эффекта, а если быть честным, то вообще не вызывают никаких эмоций. Стоят ли эти кроссовки таких денег? Вообще нет. Вроде такое событие, а такое наплевательское отношение к потребителю.