Новая коллаба от Star Wars, на этот раз с Crocs. Совместно они выпустили лимитированную капсулу, вдохновлённую культовой космической сагой.
В рамках этого сотрудничества они создали две модели: чёрную с головой Дарта Вейдера и белую с дроидом R2D2.
Пара с Дартом Вейдером обойдётся в $89,99, а с R2D2 — $79,99. В продажу новые Crocs поступят 29 октября.
В рамках этого сотрудничества они создали две модели: чёрную с головой Дарта Вейдера и белую с дроидом R2D2.
Пара с Дартом Вейдером обойдётся в $89,99, а с R2D2 — $79,99. В продажу новые Crocs поступят 29 октября.
2❤27🔥12🌚4
Как выстраивать правильную маркетинговую стратегию, которая будет работать на долгосрок? Рассказываю на примере свежего кейса Кинопоиска.
Вообще у ребят есть некая особенность, что когда в календаре запланировано какое-то крупное событие или инфоповод, они всегда готовятся к нему заранее. Например, если это спортивное событие, то это не просто рядовой анонс в соцсетях в духе «Смотрите трансляцию у нас», а небольшой маркетинговый перфоманс.
Свежий пример — футбольное классико в Испании между «Барселоной» и «Реал Мадридом». Что делает Кинопоиск: во-первых, приезжает в приют для животных и устраивает там целое представление, в котором принимают участие местные хвостатые, которые угадывают исход матча в духе осьминога Пауля. Очень мило, вовлекающе и тепло, а главное — аккуратно совмещено с благотворительностью.
Ну а во-вторых, нарисовали настоящие классики на асфальте. Это же гениальная игра слов: Эль Классико — классики)
По-моему, все вышеперечисленное, идеальный пример того, как можно делать хороший контент.
Вообще у ребят есть некая особенность, что когда в календаре запланировано какое-то крупное событие или инфоповод, они всегда готовятся к нему заранее. Например, если это спортивное событие, то это не просто рядовой анонс в соцсетях в духе «Смотрите трансляцию у нас», а небольшой маркетинговый перфоманс.
Свежий пример — футбольное классико в Испании между «Барселоной» и «Реал Мадридом». Что делает Кинопоиск: во-первых, приезжает в приют для животных и устраивает там целое представление, в котором принимают участие местные хвостатые, которые угадывают исход матча в духе осьминога Пауля. Очень мило, вовлекающе и тепло, а главное — аккуратно совмещено с благотворительностью.
Ну а во-вторых, нарисовали настоящие классики на асфальте. Это же гениальная игра слов: Эль Классико — классики)
По-моему, все вышеперечисленное, идеальный пример того, как можно делать хороший контент.
❤49🔥18😁8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Артем Оверсайз.
Amiri выкатил новую зимнюю коллекцию с теплыми спортивными пуховиками. Люкс-бренд решил донести, что это больше, чем просто пуховик. И сделал это буквально.
Amiri выкатил новую зимнюю коллекцию с теплыми спортивными пуховиками. Люкс-бренд решил донести, что это больше, чем просто пуховик. И сделал это буквально.
😁36❤13🔥5🌚5
#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?
В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.
Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!
А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.
В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.
Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!
А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.
Unilever
How AI is helping drive Desire at Scale across Unilever
Discover how AI is accelerating content, local relevance and creative transformation across Unilever’s business groups
❤6🔥2🌚1
Русский маркетинг
#Артем Артисты. В предстоящем Эль-Класико (главное футбольное противостояние в Испании) игроки «Барселоны» выйдут на матч с «Реал Мадридом» в футболках с логотипом группы Coldplay. Как так? Дело в том, что титульным спонсором «Барсы» является стриминг-платформа…
#Артем Классика.
Четвертый год подряд Spotify выпускает особенные футболки к главной зарубе в мировом футболе – Эль-Класико. Делают это для «Барселоны» в рамках спонсорского контракта, благодаря которому «Барса» смогла выползти из финансовой ямы в 2022-м.
В чем суть? В качестве титульников на матчи против «Реала», Spotify вписывает лейблы мировых звезд музыки: Drake, Coldplay, Rolling Stone, Travis Scott, Розалии. Вот прямо сейчас футболисты «Барсы» рубятся с «Реалом» в форме с лого Эда Ширана.
Что здесь? Сплошной win-win. Красивая и глобальная интеграция в матч, который смотрят во всем мире, большой обмен огромными аудиториями артистов и клуба, бешеная прибыль на лимитированных продажах. Футболки от Spotify к Эль-Класико – уже классика. И, вероятно, один из лучших спонсорских кейсов в спорте.
Четвертый год подряд Spotify выпускает особенные футболки к главной зарубе в мировом футболе – Эль-Класико. Делают это для «Барселоны» в рамках спонсорского контракта, благодаря которому «Барса» смогла выползти из финансовой ямы в 2022-м.
В чем суть? В качестве титульников на матчи против «Реала», Spotify вписывает лейблы мировых звезд музыки: Drake, Coldplay, Rolling Stone, Travis Scott, Розалии. Вот прямо сейчас футболисты «Барсы» рубятся с «Реалом» в форме с лого Эда Ширана.
Что здесь? Сплошной win-win. Красивая и глобальная интеграция в матч, который смотрят во всем мире, большой обмен огромными аудиториями артистов и клуба, бешеная прибыль на лимитированных продажах. Футболки от Spotify к Эль-Класико – уже классика. И, вероятно, один из лучших спонсорских кейсов в спорте.
🔥27❤12😁3
Классный проект от Heineken в Сеуле. Они переосмыслили крыши городских домов и переделали их в места для тусовок. Главная идея проекта — создать места, которые помогут корейцам преодолеть одиночество и создать точки притяжения для оживленной социальной жизни.
Также они привлекли к проекту аэрофотографа, который сделал для них фотографии с высоты птичьего полета. Он запечатлел трансформацию, которая произошла с крышами в Сеуле. И надо сказать, что выглядит это действительно круто, а на самих крышах легко узнаётся фирменный зеленый цвет Heineken.
Также они привлекли к проекту аэрофотографа, который сделал для них фотографии с высоты птичьего полета. Он запечатлел трансформацию, которая произошла с крышами в Сеуле. И надо сказать, что выглядит это действительно круто, а на самих крышах легко узнаётся фирменный зеленый цвет Heineken.
❤39🔥18