#нестер Ленты инстаграма и тиктока заполнены рилзами, где довольные клиенты улыбаются и рассказывают, как изменилась их жизнь. В формате подкастов, интервью, селфи-сьемки. И всё это - сгенерированные нейронкой персонажи. И тут власти штата Нью-Йорк грохнули кулаком и сказали - хватит это терпеть.

Теперь официально запрещено показывать таких ИИ-клиентов без пометки, что они созданы нейросетью. За первое нарушение штраф 1000 долларов, за каждое следующее - 5000.

Что тут важно? Такая разметка резко понизит эффективность рекламы (почти на треть). Юзер по прежнему плохо отличает рекламный ролик от обычного, но вот пометку "это ненастоящие люди" считывает сразу. Думаю, постепенно аватар-реклама из-за этих меток уйдет в прошлое и нейросетки наконец будут делать реальный креатив. Пока это не так - можно быстро срубить неплохую конверсию, пока такие правила не появились везде.

Ralph Lauren продолжает развивать интерактивные витрины в своих флагманских магазинах. В прошлом году бренд установил такие витрины в Нью-Йорке и Лондоне, а в этом список пополнили Бостон и Токио.

Жители этих городов смогут прийти к флагманским магазинам Ralph Lauren и повзаимодействовать с мишкой Polo. На интерактивном экране можно менять погоду, время суток и одежду персонажа.

Выглядит это очень эффектно, и заметен серьёзный прогресс в качестве по сравнению с прошлым годом. B уже очевидно, что дети точно будут в восторге от такой витрины.

Помните ИИ-рекламу McDonald’s, которая должна была показать обратную сторону рождественской суеты? Так вот, эта реклама не зашла части аудитории, и McDonald's удалил этот ролик..

Основные претензии были даже не к самому ролику, а к тому, что такие креативы приводят к потере рабочих мест. Много комментариев было в стиле: «Без актёров и без съёмочной группы — добро пожаловать в будущее кинематографа. И это пугает».

Сначала глава продакшн-компании заявила, что для создания ролика было задействовано куча людей, которые занимались генерацией и монтажом. Сам McDonald's сказал, что ролик имеет развлекательный характер, но в конечном итоге было принято решение удалить этот ролик с YouTube-канала McDonald's Netherlands.

Очевидно, что в McDonald's не ожидали, что ролик породит такие дискуссии в голландском обществе. И надо сказать, что тут, явно, проблема не в использовании ИИ для создания ролика, а в кризисе стоимости жизни.

Отдельно в этой истории хочется отметить Coca-Cola, которая, несмотря на всю критику, упорно крутит свою рождественскую ИИ-рекламу.

27 секунд пытаюсь долистать до канала, в котором Альфа-Банк не вышел с релизом своего приложения. Не долистал. У людей похоже не существует понятия «давайте после праздников» - желаю всем таких отчаянных маркетологов.

#нестер Маленькая революция в сторе AppStore, от которой так долго бежал Джобс. Теперь там рекламные позиции будут не только наверху, но и прямо в самой выдачи. Сейчас на AppStore завязаны огромные бюджеты и существование целых приложений. Apple же начинает тотальную монетизацию поиска в AppStore.

Как повлияет на бизнес? Примерно как и в поиске Яндекса - органика в топ-4 уже не гарантирует видимости. ASO, вокруг которого родилась гигантская ветка агентств, резко теряет в эффекте. Получать лиды, не вкладываясь в платную рекламу, становится нереально.

Опять перетряска принципов работы. Опять обрушат экономику целых крупных приложений. В мобильном маркетинге - нужно уметь очень быстро перестраиваться и иметь очень широкий карман.

В прошлом году McDonald's UK выпустил "Happy Meal" без фирменной улыбки на коробке. Таким образом он подчеркнул, что эмоции могут быть разными и не обязательно быть веселым. А в этот раз он полностью убрал красный цвет с коробки "Happy Meal", заменив его полностью белым дизайном.

Сделано это было не просто так. В комплекте к белым "Happy Meal" идут карандаши, чтобы дети могли нарисовать то, что они чувствуют, и передать свои эмоции.

Кстати, прошлогодняя кампания «The Meal» получила Каннского льва.

Я даже не знаю, как это комментировать. Это реально официальная реклама мессенджера Max с Артемом Дзюбой, в котором обыгрывается его скандальное видео с мастурбацией.

Судя по всему, у команды мессенджера задача только одна — чаще мелькать в инфополе. С какими инфоповодами и в какой тональности, им все равно.

В комментариях под этим постом боты уже отрабатывают тему того, какой Max классный, лол. Удалять их не буду специально — загляните и поугорайте. И ведь кому-то за это реально еще платят деньги.

#Артем Вечный вопрос.

Red Bull продолжает отвечать на извечные вопросы из серии, кто кого: лев или тигр? Однажды выяснили, кто быстрее: самолет, истребитель, гоночный болид или мотоцикл. Бренд напомнил об этой гонке в своих соцсетях.

Меня давно поражают масштабы маркетинга Red Bull: безумные рекорды, экстремальные челленджи, кросс-активации. К слову, в этом году я делал интервью с экс-менеджером Red Bull Russia, который рассказал, как работает эта бренд-машина.