«UGC растет не только в объеме, но и в восприятии. Если раньше казалось, что блогер — это звезда или известный актер, то сегодня самые популярные авторы — простые и понятные люди: сварщики, повара, пенсионеры, учителя. Аудитория стала больше ценить искренность, и это позволяет новым авторам поверить в себя и начать снимать», — отметил в интервью РБК заместитель генерального директора и глава цифровых активов Газпром Медиа Холдинга Сергей Косинский.

Эта мысль точно описывает сдвиг в логике видеорынка. Контент перестает быть витриной идеальных образов и все чаще опирается на повседневный опыт обычных людей. Искренность и узнаваемость становятся важнее статуса, а доверие аудитории формируется не за счет масштаба продакшена, а за счет ощущения живого присутствия.

Для платформ это означает переход от модели отбора к модели поддержки. В экосистеме Rutube рост UGC рассматривается как основа устойчивого развития, где новые авторы получают возможность вырасти, а профессиональный контент получает дополнительный импульс за счет вовлечения зрительского сообщества.

Ох, как классно Netflix рекламирует свой полнометражный фильм «Острые козырьки».

На матче NFL они выкупили VIP-ложу и оформили её в стиле «Острых козырьков».

Выглядит действительно круто, потому что полностью передает атмосферу и гангстерскую эстетику. Описания тут излишни, на это нужно просто смотреть.

#Артем Кто сильнее?

Red Bull продолжает искать ответы на этот вопрос, все время сталкивая противоположностей. На этот раз столкнули в баттле фигуристку и хоккеиста.

Если вы тоже думает, что в этом противостоянии все понятно, то, вероятно, ошибаетесь. Наверное поэтому видос набрал почти 18 млн просмотров, что для Red Bull – прям хорошо.

ВТБ, моё почтение, выкупить прайм на федеральных телеканалах перед новогодним обращением президента — это сильно

Одно из лучших видео, посвящённых наступлению нового 2026 года, сняли ребята из мексиканского комьюнити любителей внедорожников.

Глядя на это видео, невольно вспоминаешь креативы от автомобильных брендов и понимаешь, что многие сильно перемудрили.

А обычные инициативные ребята из Нуэво-Леона сделали просто, но очень круто.

Netflix масштабно попрощался с «Очень странными делами». Они запустили 5 000 дронов в небо над Лас-Вегасом и создали разные сцены с героями сериала.

Это стало самым большим шоу дронов в истории США. Выглядит действительно впечатляюще и грандиозно.

В продолжение темы новогодних роликов от автомобильных брендов и анти-ИИ тренда.

Porsche выпустили праздничный ролик The Coded Love Letter и специально подчеркнули, что создали его без использования искусственного интеллекта.

Весь ролик — это полностью ручная анимация, которая пронизана пасхалками к наследию бренда.