VK Видео меняет правила подсчёта просмотров: что это означает для рынка

С начала 2026 года просмотр длинного видео будет засчитываться только после 5 секунд непрерывного воспроизведения. Эта логика применяется ко всем форматам длинных роликов без исключений и распространяется на весь контент платформы.

Ключевая ценность изменения — в качестве метрики. Новый подход позволяет отсечь случайные и формальные контакты с видео и точнее отражать реальный интерес аудитории. Просмотр перестаёт быть просто запуском ролика и становится показателем осознанного внимания, что повышает его ценность как для авторов, так и для рекламодателей.

В чем важность этого шага? VK Видео давно вышел за рамки раздела внутри соцсети и сегодня является одним из крупнейших видеохостингов в России. Основной сценарий потребления — длинные видео в отдельном приложении и на ТВ, а значит, переход от «социальных» методов подсчёта просмотров к логике видеоплатформ выглядит закономерным и зрелым.

По поводу того, почему именно пять секунд. Здесь я вас не удивлю: он выбран в соответствии с мировыми практиками видеохостингов. Это минимальное время, за которое пользователь принимает решение — смотреть контент дальше или нет. В этом смысле новая методика даже лучше коррелирует с понятием вовлечённости, а не просто охвата.

Важно: новая логика применяется только к будущим просмотрам, ранее накопленная статистика сохраняется в исходном виде. Подсчёт других ключевых метрик — лайков, комментариев, репостов и подписок — остаётся без изменений.

Еще раз: VK фактически отказывается от «пустых» просмотров, которые возникали из-за автозапуска, случайных кликов или быстрого пролистывания ленты, на что ранее так часто жаловались создатели контента и мы с вами как маркетологи.

Что будет в первое время: просмотры, скорее всего, просядут — особенно у контента, который не удерживает внимание в первые секунды. Но для рекламного рынка это плюс. Метрика просмотра становится ближе к показателю «внимания», а не просто технического воспроизведения. Это повышает доверие к статистике и делает сравнение площадок более корректным.

Помните гигантскую фрикадельку от IKEA? Бренд снова зашёл на территорию гигантской еды и создал ещё один культовый перекус.

В этот раз они создали полуметровый хот-дог. Появился такой хот-дог не во всех локациях, так что отдельный квест его найти. Точно известно, что такие хот-доги есть в ОАЭ и стоят они примерно 400 рублей.

Интернет в Европе становится всё более свободным! Испания и Франция, вдохновившись примером Дании, которая подсмотрела у Австралии, решили ограничить доступ детей к соцсетям.

Теперь во Франции дети до 15 лет не могут пользоваться соцсетями, а в Испании — дети до 16 лет. Правительства стран обяжут платформы внедрить обязательную проверку возраста пользователей.

Как заявила премьер-министр Испании, говоря о соцсетях: «Наши дети оказались в пространстве, в котором они никогда не должны были оказаться в одиночестве. Мы больше не будем это терпеть».

Во Франции закон ещё должен принять сенат, но все мы понимаем, что этот закон примут. Там, кстати, пошли ещё дальше и запретили мобильные телефоны в старших классах. Говорят, таким образом они искоренят проблему кибербуллинга.

Машина от Альфа-Банка надёжнее Volkswagen — по крайней мере, на футбольном поле. Банк стал официальным партнёром Зимнего кубка РПЛ и сделал ещё один филигранный спортивный кейс.

По традиции, мяч для игры доставляют на радиоуправляемой машинке. Альфа-Банк присоединился к тренду и выкатил инкассаторский (!) автомобиль. Он пролетел по полю и доставил мячик прямо к ногам судьи матча ЦСКА и Краснодара. Когда то же самое делал Volkswagen на Лиге наций — миниатюрка застряла на поле.

Альфа-Банк 1:0 Volkswagen.

Spotify идёт ещё дальше и расширяет функцию сообщений, которую запустили полгода назад.

Теперь они запускают полноценные групповые чаты. В группах до 10 человек пользователи смогут делиться подкастами, плейлистами и аудиокнигами, которые они слушают.

Такой шаг вписывается в их стратегию сделать приложение более социальным и глубже вовлекать своих слушателей.

Heinz продолжает переосмысливать привычные вещи. В этот раз они решили, что для настоящих фанатов кетчупа нужно выпустить что-то поистине огромное.

Выбор Heinz пал на пивную кегу. Таким образом появилась Heinz KegChup — трёхлитровая бочка с краником, доверху заполненная кетчупом.

Идеальный формат для огромной вечеринки любителей кетчупа.