Мороженое со вкусом подливки от KFC мы уже видели, а теперь своё мороженое решили выпустить Heinz. Они создали мороженое со вкусом, как ни странно, кетчупа.

Таким образом Heinz ответили на тренд с неожиданными сочетаниями в еде. И тут важный момент: Heinz не просто выпустили мороженое со вкусом кетчупа, они предлагают миксовать его с мороженым.

Купить такое мороженое можно в разных супермаркетах и магазинах Чили.

PepsiCo продаёт чипсы через новые медиа

Какая бы тонна говна ни вываливалась еженедельно на поколение зумеров через СМИ, нельзя не упомянуть, что именно это поколение очень сильно влияет на маркетинг иррациональными паттернами поведения. Мы видим, как умирают большие инфлюенсеры, как молодёжь ищет новые смыслы и перестаёт быть аудиторией в классическом смысле этого слова.

Вот отличный пример: PepsiCo Foods впервые выпустила линейку продуктов, созданную в сотрудничестве с популярными интернет-творцами, которые сегодня олицетворяют новые медиа — например, с Madison Beer, iShowSpeed и командой Dude Perfect. Серия называется Flavor Swap. Каждое изделие — это необычное сочетание вкусов из портфеля брендов компании (например, микс вкусов Lay’s, Doritos, Ruffles и Cheetos), и каждое сочетание ассоциировано с конкретным креатором.

Цель кампании тоже понятна — повести поколение Z к процессу покупки через платформы, где эта аудитория принимает решения. В PepsiCo называют инициативу «первым социально-ориентированным запуском вкуса», подчёркивая важность тесной связи между влиянием создателей контента, культурными трендами и точкой покупки.

Если оценивать это с точки зрения маркетинга, компания тестирует новую архитектуру спроса. Раньше схема была примерно такой: вы платите условному Месси — и он гарантирует охват. Теперь же инфлюенсер работает как соавтор продукта, из-за чего формируется ещё более плотное микросообщество.

Самая важная история здесь — про внимание. Зумеров часто считают пассивными, но это неправда. Они просто существуют в другой экосистеме, где всё схлопывается в одну точку и полностью захватывает внимание. И что особенно интересно: теперь бренд усиливает инфлюенсера, а не наоборот. Если модель сработает, мы можем увидеть целые стеллажи в магазинах, сформированные медиа-персонами.

В Челябинске сотрудник одной из пиццерий «Додо Пиццы» потерял работу после того, как накрыл бездомную собаку фирменным пледом, чтобы спасти её от 20-градусного мороза.

Дворняга по кличке Додобоня около полутора лет приходила к пиццерии. Сотрудники подкармливали её, а посетители считали талисманом заведения. Однако после смены руководства новая управляющая запретила работникам проявлять заботу о собаке. Курьер Михаил, несмотря на запрет, укрыл животное во время метели. Этот момент попал на камеры видеонаблюдения. Вскоре мужчину уволили. По его словам — по статье «Порча имущества» за использование брендированного пледа.

В компании утверждают, что причиной увольнения стали систематические опоздания. История уже вызвала волну возмущения в соцсетях: пользователи призывают к бойкоту сети и требуют восстановить сотрудника на работе.

Сегодня ситуацию прокомментировал основатель «Додо» Федор Овчинников:

Наша компания и я лично теперь ответственны за судьбу дворняги Додобони из Челябинка и с ней точно будет все хорошо. С другой стороны, хочу попросить большое количество неравнодушных людей не судить управляющую пиццерией в Челябинске, не зная подробности. Юля точно не хотела причинить вред собаке, при этом работа управляющей - совсем не простая, и нужно одновременно решать огромное количество задач. Я обязательно поделюсь в этом канале подробностями о том, как сложится жизнь Додобони дальше.

Неделя моды как медиаповод уже становится доброй традицией для брендов.

Lidl обыграл классическую тележку из супермаркетов и превратил её в модный аксессуар.

Сумочку-тележку приурочили к Лондонской неделе моды. Купить её нельзя, можно только выиграть, зарегистрировавшись на специальном сайте.

Выглядит действительно очень стильно.

После того как Nike провёл оптимизацию и закрыл Web3- и NFT-проекты, они начали делать действительно классные интерактивные диджитал-платформы. Например, они создали карту самых диких маршрутов планеты, которые можно пробежать или пройти.

Платформа All Conditions World выглядит действительно захватывающе, а каждый маршрут имеет свой индекс дикости. Что классно — этот индекс меняется в зависимости от погоды и сезона.

Кроме того, Nike сделали интеграцию со Strava, что усиливает соревновательный элемент.

Одним словом, вот это действительно классный и полезный проект, а не виртуальные NFT-кроссовки, в которых ни один трейл не пройдёшь.

Павла Дурова проверяют на статью о терроризме. Якобы с 2022 года зафиксированы тысячи преступлений, совершенных через Telegram. Простым языком: если основателя Telegram признают террористом, мессенджер будет не просто ограничен, а заблокирован и признан террористической организацией на территории России.

Для части пользователей ничего не изменится, они все также будут продолжать пользоваться мессенджером, часть уйдет в MAX, оставшаяся распределится по различным другим приложениям.

А вот владельцам каналов будет очень больно, потому что это будет означать полный запрет на любую маркированную рекламу в мессенджере. Да, нативная реклама, скорее всего останется, но её будет немного и сама по себе такая реклама станет ещё дороже.

Ну и финальное — маркетологам, которые работают с закупкой рекламы, придется снова перестраиваться, искать альтернативы и перераспределять бюджеты.

Пользователям МАХ стал доступен счетчик просмотров в каналах

Подписчики могут видеть статистику публикаций авторов в МАХ и отслеживать наиболее популярный контент. Доступ к счетчику просмотров появится у всех пользователей в течение суток – для этого достаточно обновить приложение до последней версии.

Ранее счётчик просмотров стал доступен авторам каналов в МАХ. Создатели контента также могут оформлять ключевые мысли в постах в цитаты, планировать публикации с помощью отложенного постинга и управлять реакциями подписчиков.