Галя, у нас отмена…

На этот раз отменяют бренд Gucci. Модный дом выложил ИИ-арты в анонсе миланского показа, и им в панамку накидали. Репост с фразой «любой люкс, использующий ИИ-слоп, перестаёт быть люксом» собрал 60 тысяч лайков — в сто раз больше, чем сам пост Gucci. Пользователи соревнуются в остроумии в комментариях, сравнивают бренд с масс-маркетом и горюют по убитому наследию.

К слову, у этой истории есть полноценный контекст. В 2025 году выручка Gucci рухнула на 22%, и видимо это повлияло на то, что компания заменяет фотографов на ИИ.

Скажу честно, я никогда не любил Gucci. Мне не нравились их вещи, их кампании, архивы крутые — спору нет, но гигантское лого или костюм с Дэппер Дэном мне никогда не доставляли. Собственно, этот ИИ-слоп — продолжение этого кринжа. Уже неоднократно писал про то, что спрос на тяжёлый люкс летит в тартарары, потому что сильно упало качество, премиум-сегмент и масс-маркет научились делать лучше, эксклюзивность товара исчезла, и, кажется, что Gucci в этой истории достанется больше всего.

Возвращение легенды. Supreme создал абсурдно‑провокативную коллекцию.

В их новый дроп вошли стальной гроб в фирменном красном цвете с логотипом, брендированный банкомат, боксерский ринг и другие не менее абсурдные вещи. Есть легкое ощущение вайба “золотого времени” середины 2010‑х, когда они диктовали стиль и были культовым брендом.

Интересно, сделают ли Supreme коллабу с MSCHF. Сейчас они очень перекликаются по уровню абсурдности.