В России могут создать Национальную информационную платформу на базе «Дзена»

По данным «Коммерсанта», VK готовит законопроект, который могут внести в Госдуму уже в мае. Речь идет о создании единой платформы новостей, встроенной прямо в популярные цифровые сервисы.

Предполагается, что виджет с топ-5 новостей появится на главных страницах маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. Эти площадки смогут делиться рекламной выручкой с платформой, а отбор СМИ, чьи заголовки попадут в ленту, будет определять правительство. Также именно государство назначит оператора платформы сроком на пять лет.

Инициативу объясняют резким падением аудитории СМИ — с 2022 года она сократилась на 30–70%. При этом медиа стали критически зависимы от «Дзена», который уже сейчас приносит до 80% переходов на их сайты. Дополнительным фактором называют отток пользователей в мессенджеры и сервисы без новостного контента.

Алексей, ава бомба, тоже себе поставил

#нестер Россия - первая страна, где решено полноценно национализировать и ваши данные и ваше внимание. Без оглядки на рынок и экономику, потери бизнесом миллиардов. Последняя важная новость показывает - наверху решили, что завоёванная аудитория в сети это не заслуга интернет-сервиса, а собственность РФ. Которой государство будет пользоваться так, как сочтёт нужным.

По новому закону вы будете видеть "правильные" новости везде, на любом ресурсе, от Озона до сервисов Такси. Закон заставит сделать блок видимым даже в приложениях (представляю, как трэшово будет всё переверстывать, привет продактам) . Причём список СМИ нерыночно выберет какая-то "группа в правительстве", как сформулировано сейчас. Такая концентрация влияния в одних ангажированных руках не снилась даже в эпоху "контролируемого ТВ".

Фактически, коммерческим сервисам приказали - принудительно отдавайте часть своего трафика вот сюда, куда укажем. При этом ВК и СМИ, куда трафик пойдет, продолжат зарабатывать на рекламе. То есть цифровая экономика ещё и перекраивается в пользу определенных бизнесов. Такая национализация, но и про уважаемых людей и их карман нужно не забыть.

Напомню, что ранее в России национализировали данные - потребовали от всех крупных ресурсов поставить национальный счётчик, чтобы собирать максимум данных о вас, от контента до ваших устройств.

Всё это значит, что правила работы цифровой экономики в России поменялись радикально. Это важно понять и признать. И это натурально решительный путь в один конец, где всё национальное - от мессенджера до соцсетей, а другому места нет.

Вы ещё думаете, что западные сервисы смогут вернуться? Что Гугл с Инстаграмом (экстремисты то сё) будут, высунув язык от усердия, ставить счётчик, блок с "Комсомольской правдой" и виджеты с мессенджером "Макс", под угрозой уголовки?

McDonald’s в Нидерландах запустил классную OOH-кампанию, основанную на протоптанных дорожках. Идея строится на том, что люди в городской среде всегда ищут самый быстрый маршрут и любят срезать углы.

Команда McDonald’s провела исследование на основе открытых карт и нашла десяток протоптанных троп, которые ведут прямо к ресторанам сети. Именно фотографии этих троп использовали в наружной рекламе, размещённой в тех же городах.

Кстати, в среднем такие тропинки позволяют сэкономить около 1,7 секунды.

Forbes со ссылкой на Bloomberg пишут, что российские власти могут сбавить темп ограничения российского интернета, особенно Telegram. По их словам, это может снизить растущее напряжение, которое в последнее время росло в связи с блокировками интернет сервисов, налоговыми изменениями и ростом цен.

Heineken придумали классный девайс для фестивалей — например, таких как Coachella. Они выпустили устройство под названием «The Clinker». Это смарт-браслет, который можно надеть на бокал или банку. Он определяет, насколько совпадают музыкальные вкусы людей.

Разумеется, предварительно нужно привязать свой аккаунт Spotify или YouTube Music. Когда люди чокаются бокалами с такими браслетами, система распознаёт степень совпадения музыкальных предпочтений, и браслет загорается разными цветами.

Если он светится зелёным — вкусы совпадают, если оранжевым — нет. В случае совпадения браслет предлагает обменяться контактами. Но даже если он загорается оранжевым, это может быть поводом открыть новую музыку вместе.

IKEA в Саудовской Аравии придумала, как заставить клиентов полностью обойти магазин. Они решили превратить шаги в скидку.

На входе покупателям выдают специальный трекер «Step Buy Step». Условия простые: нужно пройти 4000 шагов по магазину, чтобы получить 10% скидки.

В IKEA говорят, что их цель — популяризация активного образа жизни.

#нестер Был такой фильм с Джимом Кэрри, где мужик начинает везде видеть одно и то же число 23, и у него в итоге едет крыша. Раньше я думал, что это идиотская идея. А теперь сам как этот мужик.

У меня такое число - фраза «это не X, это Y», антитезой ещё называют. Нейронки их обожают как усилитель выразительности. Листаю ленты, а там сплошное «это не привычка, это образ жизни», «это не работа, это миссия», «это не кризис, это точка роста», «это не усталость, это выгорание». И как только ты это замечаешь, оно начинает вылезать вообще, блядь, везде!!! В интервью, подкастах, выступлениях... Ты начинаешь ЗАМЕЧАТЬ.

Бесит, потому что это чаще всего маркер того, что автор текста тебя за дурачка держит, которому можно скормить слоп из нейронки. Ну и то, что автор херово чувствует тексты, чтобы видеть в них "торчащие" артефакты.

И вот я теперь вынужден сидеть и тратить силы не на то, чтобы писать, а на то, чтобы не писать так. Ловить эти антитезы и удалять их, потому что ВСЕ ПОДУМАЮТ, ЧТО НЕЙРОНКА. Понимаете? Как только я сам вижу «это не X, это Y» - я перестаю читать. Я начинаю слышать, как шумят вентиляторы дата-центра и пахнет машинной смазкой, и где-то вылезает призрак "длинного тире".

В Яндекс Директе новый ИИ-помощник демонстрирует, как автоматизация может влиять не только на удобство, но и на бизнес-результаты.

Система анализирует бизнес, генерирует гипотезы, создаёт тексты и изображения, а после согласовывает параметры и бюджет кампании перед запуском. Такой уровень вовлечённости ИИ позволяет лучше учитывать специфику продукта и аудитории. Все прямо в чате, ассистент сам брифует маркетолога.

По итогам тестов с участием десятков тысяч компаний это дало рост конверсий аж на 30%.

Шутка, которая вышла из-под контроля. 1 апреля IKEA и Chupa Chups объявили, что создадут Chupa Chups со вкусом икеевских фрикаделек. Ясное дело, это была первоапрельская шутка.

Но, увидев реакцию аудитории, они решили воплотить эту идею в жизнь. Так что Chupa Chups со вкусом фрикадельки быть.

Всего в рамках этой коллаборации планируют выпустить 1 миллион конфет.