#нестер На чём зарабатывает Apple? Разбивка, и главное - прибыльность - по всем источникам выручки за второй квартал 2022.

- AppStore это "золото" бизнеса Apple. На картинке он назван Services. Его себестоимость супернизкая, всего 10% от всех расходов на железки ($5.4 млрд. против $49.3 млрд.). Зато маржинальность - запредельные 73%. Именно поэтому софтовые компании так любят инвесторы! Без Appstore это была бы совсем непривлекательная компания.

- Итоговая прибыльность в 26% от выручки это запредельный показатель среди технологических компаний. Мало кто может тягаться с Apple в этом, это очень прибыльный бизнес.

- В цене каждого вашего айфона 22% это чистая прибыль Apple

- На R&D - исследования и эксперименты для новых потребительских девайсов Apple тратит деньги, сравнимые с бюджетом всей американской космонавтики за год! Правда, возможно это повод задуматься, на то ли мы тратим деньги как человечество.

Ты не ты, когда вместо веселого пуша в адрес своего коллеги отправляешь его на весь сегмент.

Думаю, у всех в жизни такое было, когда спрашиваешь: «что тебе заказать?», а в ответ получаешь: «я не знаю, что-нибудь». Сеть фастфуда Popeyes построила вокруг этого целую рекламную кампанию. Именно поэтому они запустили меню «IDK Meal» —  «I Don’t Know Meal».

Лично мне, такое меню бы очень пригодилось и спасало в ситуациях, когда надо решать, что взять. А так, просто взял «я не знаю меню», и дело в шляпе.

Такой сет стоит $6 и в него входят классический или клубничный лимонад и бургер с курицей. Кстати, если верить New York Post, то люди проводят 5,5 дней в год для того, чтобы решить что поесть.

Я думаю, что вы тоже заметили, что последние месяцы в Instagram (в той самой запрещенной в России соцсети) в ленте было какое-то невероятное засилье рекомендаций и Reels. Как человек, до сих пор этой соцсетью активно пользующийся, могу точно сказать, что работали рекомендации странно: контент вообще не соответствовал моим интересам и создавалось полное ощущение того, что Instagram показывает рекомендации просто чтобы их показать.

Более того, в какой-то момент дошло до того, что я сначала не поленился и скрыл с десяток рекомендуемых публикаций, а потом и вовсе выбрал пункт «Выключить рекомендации на месяц». Думаю, что он появился в том числе из-за того, что пользователи реально критиковали соцсеть за ее попытки сделать Reels чуть ли не основным видом контента.

Тем логичнее выглядит новость, что соцсеть пообещала в ближайшие недели сократить число рекомендаций в ленте и отказаться от полноэкранного режима. И хотя Адам Моссери и отметил, что «откат» будет временным, чтобы доработать алгоритмы, мне хочется верить, что когда Instagram в следующий раз решит снова столь кардинально менять продукт, то он будет более внимательно относиться к мнению пользователей.

#Антон

Немного дополню пост Семёна про откат обновления Instagram и отмечу то, как на это решение повлияло общественное мнение и участие лидеров мнений в нём.

Эти изменения критиковали даже Кайли Дженнер (361 миллионов подписчиков) и Ким Кардашьян (326 миллионов подписчиков), когда такие лидеры мнений критикуют платформу, это тревожный звоночек. Также, соцсеть буквально каждый день получала волну негатива из Twitter, где люди публиковали различные посты с мемами на тему обновления соцсети и эти посты быстро становились виральными.

Почему Instagram* решил сфокусироваться на Reels? Ответ очевиден — конкуренция с TikTok, который набирает бешенную популярность, став самым скачиваемым приложением в мире (3,5 млрд установок). В тоже время, в последнем отчете Meta объявила о том, что в первые за всю историю существования компании, ее выручка начала падать. Также, Марк Цукерберг отмечал, что пользователи в последнем квартале 2022 года, начали на 30% больше смотреть Reels, именно поэтому соцсеть и решила сфокусироваться на формате вертикальных видео, но сделала это слишком резко и навязчиво, за что и получила негативный фидбек от пользователей.

*владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией.

Хочется отметить Самокат и Упсала-Цирк, которые объединились для совместного проекта и подготовили поп-ап представления в разных интересных местах Петербурга. Помимо этого ребята также сделали лендинг, где в формате коротких видео рассказывают про необычные фокусы.

Как будут работать офлайн-представления: артисты цирка будут менять локации и везде давать небольшие представления. Пользователи Самоката смогут прийти не только посмотреть их, но и получить бесплатный билет на большое представления цирка.

Почему это круто и правильно: в первую очередь потому что Упсала-Цирк — это другой цирк. Там не мучают животных, нет дрессировщиков и клоунов, зато есть ребята, с особенностями развития, которым помогают реализовать там свой творческий потенциал. А второе вытекает из первого: это социальный проект, а Самокат принимает в нем самое непосредственное участие: помимо партнерства в приложении сервиса появятся карточки-товары, где артисты цирка будут взаимодействовать с продукцией и предложат научиться трюкам вместе с ними.

Lego, кстати активно готовится к своему 90-му дню рождения. Кампания получила название «LEGO 90 years of play». Первой большой активностью в рамках кампании стало создание громадного лабиринта в Англии. Лабиринт на поле из кукурузы занимает 6 гектар и претендует на звание одного из самого больших в Европе.

Если смотреть на лабиринт с высоты птичьего полета, то тогда можно увидеть, что он выполнен в формате миничеловечка Lego. Если вы вдруг в Англии, то попробовать пройти этот лабиринт можно до 5 сентября.

Теперь жду новых активностей от Lego в рамках «LEGO 90 years of play».

​Экология VS маркетинг. Sprite планируют с 1 августа полностью отказаться от фирменных зеленых пластиковых бутылок (которые ассоциировались с напитком более шести десятилетий) в пользу более экологичной прозрачной упаковки. Первая волна перемен коснется рынков США и Канады, а к концу года в большинстве стран изумрудная упаковка исчезнет.

Другие суб-марки Coca-Cola, включая Fresca, Mello Yello и Seagram's, также перейдут на прозрачную упаковку по тем же причинам. Coca-Cola, в рамках концепции « Мир без отходов», стремится к тому, чтобы к 2025 году 100% ее упаковки можно было перерабатывать, а к 2030 году более 25% напитков продавалось в многоразовой или возвратной упаковке.

​А давно вы брали в руки книгу? Amazon совместно с креативным агентством Droga5 London запустили динамичную рекламную кампанию, где чтение представляется как захватывающий аттракцион. Цель - напомнить потребителям, что за пределами мультимедийного мира есть масса интересных вещей. Ролик, своего рода «ода читателям», получился масштабным, сфокусированным на конкретных эмоциях, которые человек испытывает, погружаясь в историю.

Американский гигант как бы в очередной раз показывает, что все еще находится в пантеоне современной культуры. И несмотря на то, что за последнее время Amazon закрыл 70 книжных магазинов в США и Великобритании, компания не пожалела бюджета на создание рекламного ролика, одни спецэффекты чего стоят.

​Что точно хорошо умеют делать в России, так это дизайн для пивных напитков. Даже те же Жигули недавно выпустили мягкое светлое пиво в винтажном дизайне, что-то в духе Олимпийских игр. Как будто-то бы западным пивоваренным компаниям уже нечем нас удивить. Но ребята из «Good Chemistry» все же смогли.

Молодая английская пивоварня поставила перед собой нелегкую задачу - создать бренд, который воплощал бы скрупулезный технический и начнуый подход к работе. И что в итоге? «Good Chemistry» придумали лаконичный дизайн с инфографикой, которая точно раскрывает специфические вкусовые качества каждого пива. Ну и еще они делятся интересными фан фактами о сортах, пивоваренном деле. В результате бренд получился очень научным, знающим и в то же время увлекательным.

Авторы Telegram-каналов, будьте внимательны: теперь мошенники присылают вам ссылку на фишинговый сайт от якобы уведомлений мессенджера с попыткой входа с нового устройства.

Напомню, что все уведомления приходят только от бота с верификацией и никак иначе. Подобных клоунов можете сразу репортить и блокировать.

​Не знаю, празднует ли кто-то здесь все эти бесконечные международные праздники. Но вот Coca-Cola точно в деле. Компания специально к Международному дню дружбы подготовила первые NFT артефакты. 30 июля компания выставит на аукцион четыре уникальных NFT в качестве единого "лутбокса" на онлайн-рынке OpenSea. Лот, по словам президента Глобальной торговой марки Coca-Cola, создан для переосмысления основных элементов бренда, например: винтажный холодильник, униформа доставки Coke.

Сотрудники компании уверены: «Международный день дружбы - идеальный повод объединить людей виртуально, уникальным для Coca-Cola способом». В общем-то, так и есть - отличный способ напомнить про мировые ценности и сделать рекламу бренду.

Какая все-таки огромная пропасть в нейминге и дизайне между пародией и неповторимым оригиналом.

Самое интересное, что ритейлеры начали ставить «Будоражущую Колу» на полки и в холодильники рядом с оригинальной. Эдакая попытка незаметно заменить продукцию The Coca-Cola Company.

И если честно, мне слабо верится, что у десятков мелких, небольших и даже крупных производителей что-то получится. Наше поколение, выросшее на западных брендах, вряд ли будет готово отказаться от них навсегда.

Я уже писал про изменения в законе «О рекламе», но возможно вы ещё не в курсе: с 1 сентября 2022 года в России вступают в силу поправки, которые вводят обязательную маркировку и тотальный учёт рекламы в Рунете.

Что это значит? В ведении Роскомнадзора будет создана единая система учёта, в которую будут стекаться данные о каждом размещении digital-рекламы на территории РФ. Поправки коснутся всех видов интернет-рекламы — контекстной, таргетированной, медийной — и затронут всех участников рынка: от рекламных систем и площадок до агентств и самостоятельных рекламодателей.

Говорят, что поправки должны сделать рынок прозрачнее и упростить его урегулирование. Однако многие рекламодатели до сих пор не знают о грядущих изменениях или не ориентируются в них. На этот случай 4 августа в 13:00 у моих друзей из eLama состоится вебинар. Эксперты расскажут, как нам всем адаптироваться к новым условиям и не нарушить правила игры.

Регистрация бесплатна: http://link.elama.ru/jnu8z #партнерский

EA Sports станет новым титульным спонсором испанской Ла Лиги на пять лет. Marca пишет, что общая сумма контракта составит 150 миллионов евро. Весьма удивительно на фоне того, что легендарный футбольный симулятор FIFA американская компания больше выпускать с таким названием не сможет, поскольку не договорилась с главной футбольной организацией планеты.

Amazon запустили рекламную кампанию That Reading Feeling Awaits (Чувство чтения ждет), которая, внезапно, направлена на популяризацию чтения книжек. Так Amazon хочет подчеркнуть важное место чтения книг в культуре, вдохновить людей читать и вернуть любовь к книгам. Мне даже самому трудно вспомнить, когда последний раз держал бумажную книгу в руках, практически все читаю в электронном формате.

Рекламный ролик специально не делали таким, который напрямую напоминает о самом чтение книг, но очень классно передает то ощущение, когда во время чтения работает воображение и визуализирует происходящее в книге. После просмотра ролика прямо захотелось усесться поудобней в кресло и провести вечер за чтением книги.

Ну, и конечно, это отсылка к корням самой Amazon, ведь в 1996 году компания начинала свой путь, как онлайн-магазин книг.

​​Начните новый день со свежих новостей Бумагогории и её столицы — Бумагогорска.

11-летний Матвей делает из бумаги игрушечный город и в середине июля завёл Telegram-канал для городских новостей. Вчера его старшая сестра Маша с одного твита раскрутила канал с 19 подписчиков до уже более чем 3 тысяч (пока писал пост, счётчик вырос на 200 человек).

В Бумагогорске есть торговый центр «Стрекоза», где ещё работает H&M, а в кинотеатре «Синема-парк» можно посмотреть фильм «Драйв». А 40 жителей города, заболевшие ковидом (и как они только помещались во всего двух жилых домах), были успешно вылечены в городской больнице.

Мэр города сперва перенес строительство военной базы в городе, затем отменил, а вечером того же дня уже выбрали нового мэра. И у страны даже есть свой загадочный лор: первый пост повествует о том, что Бумагогорск вступил в НБС, но далее выясняется, что СБГ хочет объявить НБС войну, а вчера Бумагогорск вышел из НБС и СБГ и собственно образовал страну Бумагогория. Правда, Матвей уже не помнит, что такое НБС, но СБГ — Союз бумажных городов: штука реальная и, видимо, Матвей ей вдохновлялся, но «участники много ругались матом и постили интимные фотки», поэтому было принято решение о выходе из организации.

Пророчу Матвею судьбу Степана Савельева, любившего динозавров и за день попавшего в эфир пяти телеканалов. Господа девелоперы, берите город на заметку.

Сегодня мне 31. Обычно принято говорить и писать какие-то красивые слова, но мне этого совсем не хочется. Впервые свой день рождения я встречаю за границей, у родственников в Эстонии (на фото я в Риге). И уже не первый раз на день рождения делаю добрые дела, потому что считаю, что гораздо важнее в этот день сделать приятное тем, кто в этом очень сильно нуждается.

Именно поэтому я вновь перечислил одному из фондов 50 тысяч рублей на лечение их подопечной. Амаль, хоть ты скорее всего никогда и не прочитаешь этот пост, просто знай, что в мире есть как минимум один человек, которому твоё здоровье не безразлично. Я просто хочу, чтобы ты была счастлива и здорова, ведь тебе ещё столько предстоит узнать об этом мире.

Пока многие компании врываются в метавселенные с двух ног, Tinder даёт задний ход. Match Group, которая владеет Tinder, отказалась от своих планов на создание метавселенной для знакомств  Single Town. По задумке, в Single Town пользователи могли бы встречаться в виртуальном мире с возможностью продлить общение наедине. Например, за уединенным столиком в виртуальном кафе.

Основной причиной, как говорят Match Group, почему от планов создания метавселенной решили отказать, является «неопределенность окончательных контуров  метавселенных».

Но, как мне кажется, ещё одной важной причиной стали репутиционные риски такой метавселенной. Если вспомнить все скандалы с приставаниями и домогательствами в других метамирах, то Single Town могло бы стать постоянным источником скандалов для Match Group. Сама суть этого метамира даёт для этого плодородную почву, а компании постоянно пришлось бы отрабатывать негатив.

Так что в этом мире на одну метавселенную точно будет меньше.