#Антон сегодня Artifact появился в AppStore и Google Play и доступен для скачивания для всех. Приложение можно использовать как инструмент отслеживания новостей на определенную тематику, что очень полезно для маркетологов.

Скачать и попробовать самим можно тут https://artifact.news

Очень смешная рекламная кампания от стокгольмской транспортной системы Storstockholms lokaltrafik (SL). Они пытаются побудить людей отказаться от автомобилей показывая им ролики со всеми тяготами параллельной парковки. Кроме видео они используют постеры и баннеры на которых используются другие неприятные моменты. Такие, как поиск места в центре города, чтобы припарковать машину, штраф за неправильную парковку и фотографии длинных автомобильных пробок. 

Главный посыл кампании считывается очень легко: альтернатива есть — общественный транспорт.

#Антон YouTube Music делает ставку на подкасты

Не успела Сьюзан Войжицки покинуть пост СЕО YouTube, как появились новости о том, что YouTube Music планирует усилиться в направлении подкастов, чтобы конкурировать со Spotify и другими стримминговыми сервисами, в которых уже присутствуют подкасты. Об это заявил глава отдела подкастинга YouTube Кай Чук на саммите Hot Pod, который организовывает The Verge в Бруклине.
Подкасты можно будет слушать и в фоновом режиме без оформления Premium подписки, но иногда их будет прерывать реклама.

YouTube отчитывался о 80 миллионах пользователях YouTube Music и подписчиках Premium, это безусловно большое число, но у Spotify 200 млн подписчиков и YouTube есть куда расти. Пока что YouTube Music не планирует делать эксклюзивные шоу на платформе, как это например делает Spotify с Джо Роганом и Хидео Кодзимой.

Volvo продолжают продвигать свою главную ценность и основу ДНК бренда — безопасность. Кстати, очень интересно наблюдать за тем, как Volvo развивает и исследует новые грани понятия безопасность. А своей миссией Volvo выбрали свести серьёзные травмы или смертельные случаи за рулем  до нуля. Понятное дело, что это немного утопично, но Volvo движется по направлению к своей цели. И в новом ролике они поднимают вопрос о том, как влияет самочувствие, а главное психологическое состояние на водителей. И именно психологическое ощущение комфорта и безопасности стало главным лейтмотивом промо-ролика  Volvo. Одним словом, ролик получился душевным и трогательным.

#Антон YouTube наконец раскатил функцию дублированного видео на всех пользователей плафтормы.

Что это значит? Теперь каждый блогер сможет загрузить альтернативный дубляж для своих видео, чтобы его могли посмотреть люди говорящие на другом языке.

YouTube и раньше позволял загружать альтернативный аудиодорожки, но функция была доступна избранным креаторам, например MrBeast дублировал свои ролики на 11 языков. О своем опыте работы с этой функцией он рассказал вот в этом видео для канала Creator Insider.

YouTube поделились интересными цифрами — креаторы в среднем получали 15% от своих просмотров именно с дублированных видео, что является отличным результатом. Теперь любой креатор может не только заливать свои новые видео с разными аудиодорожками, но и добавить их в свои старые видео.

Это безусловно крутой инструмент для крупных блогеров, которые уперлись в своем росте в потолок. Теперь они могут работать и на иностранную аудиторию, просто дублируя видео под нужный им язык. В голову сразу приходит и минус, например теперь маркетологам стоит учитывать процент аудитории, которые смотрят видео на другом языке и из других стран, когда они оценивают блогеров на предмет размещения у них своей рекламы. Поскольку не вся аудитория блогеров, которые начнут дублировать свои видео, будет сооветствовать ЦА бренда по соцдему.

Как же гениально ЕС обосновал санкции против Тинькофф Банка в 10 пакете санкций, цитата: «Tinkoff Bank provides support to its clients in the light of the military mobilisation in the Russian Federation».

Из разряда «А давайте введем санкции и против них, а если будут спрашивать, почему, скажем, что это большой банк из России. Это отличная причина!»

Впервые за 60 лет Nokia меняет логотип компании

Шутка про то, что дизайн логотипов KIA и Nokia создавал один человек

#нестер Охват запрещённых соцсетей - больше трети активного населения страны.

Об этом говорит февральское исследование OMD в городах-миллионниках. Вообще, если вдуматься, картина впечатляющая - прошёл почти год, а 35% аудитории возраста 18-55, десятки миллионов людей, продолжают пользоваться ресурсами, которые не просто заблокированы, а которые по мнению государства прям экстремистские, на уровне листовок террористов. Несознательные какие!

А если посмотреть с точки зрения качественного рекламного контакта, картина грустная для рекламодатедя. В топе остались только ВК и Дзен. А остальные медиа либо не разрешают запускать рекламу, либо супер-скудны на рекламные возможности.

Я бы, кстати, отметил место Yappi - 8% охвата недельной аудитории за неделю это вполне себе прогресс за год. Но на дальнеший рост их доли я бы точно не поставил.

TikTok объявил о новом партнерстве с Mercedes Benz, в рамках которого контент социальной сети будет напрямую интегрирован в супер экран нового автомобиля E-класса. По мнению обеих сторон, решение поможет скрасить любую пробку, главное не зазеваться в просмотре бесконечных роликов.

Безопасность на дорогах тоже учли: когда автомобиль находится в движении, передача изображения не активна. Кстати, автомобиль оснащен двумя экранами, которые работают независимо друг от друга, поэтому и водитель, и пассажир могут заходить в независимые друг от друга аккаунты.

Представители TikTok видят в этом сотрудничестве возможность распространить пользовательский опыт далеко за рамки экранов мобильных телефонов и тем самым привлечь новую аудиторию. Правда забегая вперед, могу предположить, что новыйMercedes Benz E-Class будет стоить совсем не по-молодежному, поэтому весьма сомнительно, что данная цель будет достигнута.

#Антон охваты Reels в Instagram* начали падать, специалисты отмечают снижение на 20%.

Как мы писали в январе, Адам Моссери признал, что эксперимент соцсети с акцентом на Reels был неудачным, соцсеть слишком однобоко акцентировала внимание на видео в попытке догнать TikTok.

Согласно четырем разным источникам Adweek, формат Reels собрал за последние недели на 20% меньше охвата. Эти источники также отмечают, что формат фотоконтента начал работать лучше за тот же период.

Такие изменения в политике соцсети влияют как на бренды, так и на блогеров. Первым надо будет менять стратегию продвижения в Instagram и заново защищать бюджеты, а блогерам переориентировать свой контент из Reels в фотопосты, чтобы не терять свои охваты.

*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)

Слышали про "Eggflation"? Это термин, который описывает современный темп инфляции. Главный продукт, который описывает насколько дорогими становятся предметы первой необходимости и повседневные товары, как можно догадаться — яйца. В новой кампании Vital Farms обыграли мем о "Eggflation" и теперь предлагают использовать яйца вместо обручального кольца. На самом деле, с тем каких абсурдных цен достигают цены на яйца во многих странах этот мем может стать реальностью.

#нестер Российский потребительский рынок "освободился" от многих западных брендов прошлой весной. Местные и "дружественные" производители сориентировались быстро и наладили дистрибуцию товаров-заменителей. И начали бороться за внимание потребителей.

По итогу почти года можно сделать вывод - получилось только у сети фастфуда, выкупившей рестораны McDonalds. Об этом говорит исследование группы OMD. Хотя казалось бы, ведь эфиры ТВ и диджитала по прежнему заполнены рекламой? Но если присмотреться, в топ-10 затрат всё те же ритейлеры, банки, операторы и всего лишь один новый бренд.

Строить бренд - это всегда инвестиции. А инвестировать на нынешнем российском рынке вдолгую - стрёмно. Поэтому основной упор и вложение бюджета сейчас идёт в BTL-маркетинг и разного рода скидки. Это инструменты для прибыли "здесь и сейчас".

Думаю, нас ждёт такой же осторожный год без новых ярких брендов. Упор на эффективность, скидки, и собственные торговые марки ритейлеров. Аналитика, сегментация, и никакого креатива.

⚡️Наблюдаются сбои в работе практически всех сервисов «Яндекса»

Upd: говорят, что работа восстановлена, проверяйте

Скорость согласования ситуативного контента, о которой мечтает любой маркетолог

Пока разные Telegram-каналы пишут про то, что вся движуха вокруг ЧВК «Рёдан» не более чем промо кампания Atomic Heart, мне больше кажется, что это либо неудачная кампания, которая привела к тому, что на нее обратил внимание даже Бастрыкин, либо просто попытка вписаться в инфоповод, который к игре не имеет никакого отношения.

#Антон Meta* вступает в гонку бигтеха в области искуственного интеллекта.

Тренд этого года в бигтехе — технологии на базе искуственного интеллекта и Марк Цукерберг не намерен отставать от Google и Microsoft. В этом году Microsoft инвестировала $10 млрд в технологии OpenAI, а также встроила ChatGPT в свой браузер Bing, Google создает собственного чатбота на основе языковой модель Bard.

Meta создаст группу в которую войдут команды, которые уже занимались искуственным интеллектом, управлять ей будет директор по продукту Meta Крис Кокс. Как заявляет Марк Цукерберг, они планируют изучить возможности работы с текстом (в WhatsApp и Messenger), с изображениями (Instagram, рекламные форматы), а также в работе с видео.

Ранее, сооснователь компании Майкрософт Билл Гейтс заявлял в интервью, что искуственный интеллект будет главной темой этого десятилетия. А также назвал искуственный интеллект угрозой для бизнес-модели Google ($224 млрд выручки с рекламы в поиске), поскольку Microsoft были быстрее в сделке с OpenAI.

*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.

Почти год назад я пытался верифицировать РМ: специальный бот, через который можно запросить верификацию, попросить у меня ссылки на социальные сети, в которых у меня уже была «галочка», причем обязательным условием являлось наличие хотя бы двух в разных соцсетях. Увы и ах, нигде у меня ее не было, а получил я ее лишь осенью прошлого года в ВК. Заявку, как вы уже поняли, то ли не приняли, то ли отклонили, я так и не понял.

Как вы понимаете, с тех пор прошло довольно много времени, я решил испытать удачу еще раз, запустил бота и обратил внимание на то, что 5 из 7 соцсетей, указанных ботом, где нужна верификация, в России либо заблокированы, либо просто не работают. Отсюда возникает вопрос: почему данное правило при верификации является одним из главных? И каким образом условный российский бренд сможет получить верификацию в таких соцсетях? Из списка остается только VK (Google в России тоже все).

Ответа на этот вопрос у меня нет. Равно как и нет ответа на вопрос, почему моя заявка с тех пор словно зависла и ответа от модератора нет уже год. Вроде и не отклонили, но вроде и не приняли. Отправить снова ее тоже нельзя — она находится на рассмотрении. И это реально проблема, потому что я знаю как минимум несколько каналов с такой же проблемой, хотя их фейки спокойно находятся в топе в поисковой выдаче Telegram и продолжают обманывать пользователей.

Есть ощущение, что Telegram нужно пересмотреть правила верификации, потому что очевидно, что они уже не так актуальны, как год назад.

Собственно, чтд. На самом деле смех смехом, а проблема реальная: создаются десятки фейковых страниц губернаторов, чиновников, их каналы прекрасно ранжируются поиском мессенджера, в то время как реальные официальные каналы занижаются в выдаче или вовсе находятся лишь при использовании Гугла. Далее эти фейковые страницы либо занимаются скамом, либо публикуют откровенно ложную информацию, вводящую пользователей в заблуждение. С учетом того, что Telegram стал для нас основополагающим местом для получения оперативной информации из первых уст, подобное поведение модераторов мессенджера кажется странным. И это не говоря уже про то, что от саппорта нереально получить ответ даже по email.

Яндекс Практикум и ProductSense изучили карьерный трек специалистов продуктовых команд. В опросе приняло участие более 700 респондентов — продакт-менеджеры, исследователи, аналитики и CPO. В основном они работают в сферах финтеха, образования, банкинга и доставки продуктов. Как сами продакты оценивают свои навыки и как планируют их развивать? Какие качества ценят работодатели и чего не хватает командам? Какие требования к специалистам формирует рынок и как они реагируют на эти требования? Читайте исследование по ссылке.

Собранные в ходе исследования данные также можно интерпретировать самостоятельно — в открытом дашборде. Фильтры помогут сверить свой профиль с рынком и понять, какие пробелы в знаниях ещё предстоит заполнить и какие навыки — получить. Сделать это можно на курсе «Продакт-менеджер». Практикум сделал его для тех, кто хочет научиться принимать эффективные решения по развитию продукта и помогать бизнесу расти.

Реклама, Яндекс Практикум, ЕРИД 2VtzqxB3A9a