И ещё о том, как выглядят стенды разных регионов на ПМЭФ: вот, к примеру, в самом начале стенд моей родной Ленинградской области.

#Антон YouTube обновляет свои условия партнерской программы

Об этом объявил вице-президент по продуктам для авторов YouTube Амжад Ханиф в своей заметке в официальном блоге YouTube. Изменения больше касаются начинающих авторов. Поскольку доступ к монетизации от Google AdSense предоставляется при достижении других критериев, которые описаны здесь.

Что нового?

Теперь чтобы получить доступ к партнерской программе YouTube для новичков необходимо:

— Набрать 500 подписчиков
— Иметь 3 тысячи часов просмотров за год или 3 миллиона просмотров Shorts за последние 90 дней.

Если эти условия выполняются, каналу автора открывается возможность сделать платные подписки, СуперСпасибо, Супер чат и Супер Стикеры. А также возможность рекламировать свои продукты через YouTube Шоппинг (плашка с продуктом и возможность оформить заказ будет появляться прямо во время видео и она будет кликабельна).

Также обновляется и партнерская программа YouTube Шоппинг в США. При достижении 20 тыс. подписчиков авторам каналов откроется возможность отмечать продукты более 50 компаний (и это число будет расти) прямо в видео и получать % с продаж. Это очень крутой инструмент заработка для бьюти или техноблогеров, которые делают распаковки и обзоры продукции.

Пока что обновление партнерской программы раскатывают на США, Великобританию, Канаду, Тайвань и Южную Корею. В дальнейшем YouTube обещает раскатить обновление и на остальные страны. В России монетизация отключена, блогеры не получают денег за просмотры российских пользователей.

Наш великий президент на ПМЭФ пожелал всем россиянам быть здоровыми и богатыми. Благодарю, Владимир Владимирович, работаем в этом направлении.

«Газпром нефть» впервые за 10 лет обновила корпоративный слоган: обновленный брендлайн «Энергия в людях» был презентован на ПМЭФ. Для этого компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди.

Эти люди — ученые, программисты, арктические моряки, инженеры и другие. Их цифровые образы создала нейросеть, обработав 200 тысяч реальных сотрудников «Газпром нефти».

P.s: сама рекламная кампания по продвижению нового слогана стартовала 14 июня.

В битву между ответами ChatGPT для McDonald’s и Burger King ворвался третий участник. Subway спросили, что ChatGPT думает про их сэндвич Footlong. Чат-бот ответил, что и Whopper, и Big Mac "значительно меньше сэндвича Footlong". То, что Subway подключились к этому разговору совсем не удивительно, ведь именно сейчас они продвигают своё новое меню. А вообще, конечно, главное не размер сэндвича, а его вкус.

В Казахстане сегодня проходит «Жел фест» — первый фестиваль самокатов Яндекс Go.

Разумеется, под это событие Яндекс с вечера завозил на площадь Дворца Республики в Алматы множество электросамокатов…но есть нюанс: судя по фото, делал он это не собственной доставкой, а используя услуги своего главного конкурента в стране — Индрайв)

Не надоело ещё маркетингом заниматься, а?

#нестер Я упарываюсь по ИИ в маркетинге последние 10 лет. Сперва мы все отчаянно верили в большие данные и машинное обучение. Где они? В итоге что-то оказалось завышенными ожиданиями. Но на самом деле магия стала технологией. То есть тем, наличие чего вы практически не замечаете.

Хотя ежедневно за ваше внимание борются пара десятков интеллектуальных роботов. Которых кто-то ведь настраивает, которые умеют умно искать целевые аудитории, без которых маркетинг уже не представить. Возник серьёзный запрос на тех, кто в этой всей хрени разбирается. Дата-аналитики, маркетологи, а уж data-driven продакты стали на вес золота.

Теперь появились языковые модели и генеративные нейросети, и это тоже тянет на серьёзные изменения. На недавнем "Измени сознание" - уже несколько презентаций чисто про них. Запомнился этот слайд ребят из Реалвеба. Они показали, как изменится запрос на компетенции сотрудников.

Я не согласен с той частью, что якобы снизится запрос на рекламные системы. Потому что интеграции всех новых сервисов в работу будет - выше крыши, особенно у нас в стране. Но в остальном новости хорошие - маркетингом станет заниматься гораздо интереснее.

Как всегда, мой главный посыл - не забывайте учиться, не останавливайтесь. Промт-инжиниринг и выстраивание работы по-новому не так уж просто.

p.s. Сегодня в 16.00 расскажу в онлайне про нашу магистратуру, которой занимаюсь уже пятый год. Мы начинаем новый набор этим летом. Это очень важный для меня лично проект. Хочется, чтобы наши студенты были самыми крутыми в самых новых технологиях. И да, на ней есть бюджетные места. Есть и бигдата, и chatgpt. Это будет день открытых дверей, заходите, задавайте вопросы.

#нестер Продажи через стримы, говорили они. Ооок, сказали китайцы. И взялись продавать через лайвстриминг...уголь в промышленных объемах.

Вот например тут стримерша в стильном рабочем комбинезоне продаёт уголь от Huaze Coal Industry. Недорого, минимальный заказ от 30 до 35 тонн.

Самые активные "угольные" каналы провели 164 (!!!) стрима в этом квартале. Шоу может длиться больше двух часов.

Ждём стримов на Азию от Газпрома и Роснефти?

#Антон Что там у Twitter?

Новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино недавно провела свою первую встречу с инвесторами компании, на которой рассказала о планах компании. Twitter планирует сфокусироваться на видео, авторах и коммерческих партнерствах. Социальная сеть хочет диверсифицировать свою выручку и зарабывать не только на своих цифровых рекламных инструментах.

Компания находится в ранней стадии переговоров с лидерами мнений, платежными сервисами и СМИ по поводу сотрудничества. После того как Маск приобрел Twitter, многие баинговые рекламные агентства рекомендовали своим клиентам приостановить размещение рекламы на платформе из-за скандалов вокруг социальной сети и действий ее нового владельца.

На данный момент, согласно слайду из презентации Яккарино, эти рекомендации сняты и крупнейшие рекламодатели, такие как Warner Bros, Mondelez, McDonald's и Walmart вернулись на платформу. По некоторым категориям идет рост выручки на 40% год к году, включая категорию здоровья, потребительских товаров и финансовых сервисов.

Недавно Twitter сменил название своего юрлица на X Corp, поскольку в долгосрочной перспективе Маск хочет сделать из Twitter суперапп, по аналогии с китайским WeChat. Twitter уже подал заявки в 50 американских штатах на получение лицензии на перевод денег внутри приложения. Что касается развития видео на платформе, Twitter фиксирует 10% рост в категории вертикальных видео и планирует увеличить эту цифру, заключая партнерства с лидерами мнений и монетизируя их контент. Также социальная сеть готовит отдельное приложение с видеоконтентом для Smart TV, об этом заявил Илон Маск в своем Twitter аккаунте.

Доброе утро. Новая неделя начинается с того, что СМИ, такое ощущение, целиком захватили новости от ВК: и приложение для дейтинга планируют выпускать отдельное, и свой раздел с аудиокнигами развивать. Даже над функциями суммаризации работают.

Даже интересно, на что был расчет: что на прошлой неделе все новости были заняты ПМЭФ и решили «бомбить» с новой, либо банально профакапились (для меня лично вопрос, почему это было не сделать во время форума, внимания к таким новостям точно было бы больше) и решили исправляться с новой недели.

В любом случае, в отдельное приложение «VK Знакомства» верю, тем более что на его продвижение с учетом наличия собственной экосистемы не придется много тратиться (если его правильно встроить, как сейчас, например). Да и в раздел аудиокниг тоже верю охотно.

Google получил предписание от антимонопольного органа ЕС продать часть своего рекламного бизнеса на фоне опасений, что компания отдает предпочтение собственным рекламным сервисам перед конкурентами. Объсняется это просто: Евросоюз стремится пресечь монополию больших брендов на глобальном рынке.

Контроль Google над рекламным рынком, безусловно, вызывает обеспокоенность — в настоящее время на американскую компанию приходится почти треть мирового дохода от рекламы — 28%. При этом, по оценкам экспертов, около 4/5 дохода Google составляет доход от рекламы (YouTube, Google Maps, AdSense и AdMob).

В ответ на предписание ЕС Google напротив подчеркнул, что его рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать создание контента и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов. Компания не согласилась с результатами расследования и обещала «ответить соответствующим образом». Видимо будут пробовать оспорить предписание через суд.

#Артем Если вы когда-нибудь смотрели футбол, то могли заметить: к полю постоянно подбегают два человека. И активно жестикулируют, крича на игроков. Эти люди – тренеры. Со стороны их работа может показаться легкой. Но своими артикуляциями коуч может подсказать игрокам, смотивировать их и даже изменить ход игры.

Стриминг-сервис Prime нашел красивую метафору. Тренер управляет процессом словно дирижер оркестра. Рекламный ролик, в котором собрали самые сильные эмоции тренеров, уже вошел в шорт-лист Каннских Львов 2023. К слову, на Prime показывают спортивные трансляции.

Еще из актуального:
• Голые люди смотрят теннис: Puma анонсировала новый коллаб через провокацию
• В Нидерландах додумались продавать старый газон, как цветы в горшочках

Классный ситуативный маркетинг от Papa John’s. К дню отца они запустили кампанию «Baby Coupon». Первое слово многих детей именно “папа”, что созвучно с частью названия бренда. Суть кампании в том, что родители должны загрузить сторис, где ребенок говорит “папа” и отметить Papa John’s. Сразу после этого родители получают скидочный купон от Papa John’s. Кроме этого, в рамках кампании Papa John’s сняли очень милый ролик, который объясняет суть кампании.

Ребят, я тут продаю свою машину и мне присылают такое предложение в лс. Соглашаться?

Инста только что заблокировала ВСЕ мои аккаунты. Судя по всему — из-за сторис с приколом постом выше. Обжалование отправил, но там четко написано, что если через сутки администрация решит блокировку не снимать, то все аккаунты восстановлению не подлежат.

Вот так вот, 10 лет вести соцсети, бережно и аккуратно, чтобы из-за новых и абсолютно тупых правил приемлемого контента, который кому-то из модераторов не понравился, отлететь в бан. И ведь даже сохранить ничего не дадут.

Это все, что нужно знать о сраной экосистеме Цукерберга.

Никогда бы не подумал, что Иван Ургант с его кристально чистой репутацией опустится до такого уровня. Очень и очень жаль.

P.s: парни, вы издеваетесь??

Следующий уровень: Познер рекламирует ставки на спорт

#Артем Многие наверняка помнят шумиху вокруг Чемпионата мира по футболу в Катаре: событие призывали бойкотировать из-за серьезных нарушений прав человека. Во время подготовки к ЧМ гибли тысячи мигрантов.

Некоторые даже пытались пиариться на этом. Так, датский экипировщик Hummel решил хайпануть на протестах против ЧМ в Катаре. Но в итоге бренд сам словил хейт.

Очевидно, историю учел Международный Олимпийский комитет. С рабочими на стройке олимпийских объектов стали проводить… зарядку (физкульт-привет из СССР). Для пиара этой истории к работягам-мигрантам стали отправлять спортивных селеб.

Антикризисный пиар от МОК, все понятно. Но смотрю ролик и… выглядит как чистая показуха. Вам как?

Вы когда-нибудь слышали что-то про буктрейлер? Нет? Я тоже. Оказывается, такой термин существует. Его главная особенность — длится всего 30 секунд и за этот промежуток он должен максимально зацепить зрителя, заинтриговать сюжетом и мотивировать на..прочтение.

Для романа «Часть картины» Аси Володиной сервис «Строки» от МТС именно буктрейлер и выпустил. Причем сделали его с помощью нейросетей, в том числе midjourney и stable diffusion. Они составили тизерный пересказ сюжета и сгенерировали героев.

Что получилось в итоге — можно заценить на видео.