Доброе утро. Новую неделю хочу начать с Nike, которая провела в Париже танцевальное представление «Goddess Awakened», созданное в сотрудничестве с хореографом, танцовщицей и спортсменкой Пэррис Гебель. Более чем 30 спортсменок Nike выступило на сцене, празднуя силу женственности.

«Goddess Awakened» становится началом новой эры Nike Women, в которой бренд планирует стать платформой для расширения возможностей женского творчества и самовыражения через призму сообщества. Ключевую роль в 40-минутном выступлении, посвященном Нике, греческой богине победы, сыграла мода: было представлено несколько ярких моделей от будущих коллабораторов Nike: Martine Rose, Yoon Ahn и Feng Chen Wang.

Интересно, заметили ли вы какие-то изменения в канале? Если нет, то кликните на аватарку и пролистайте дальше, уверен, удивитесь.

Для тех, кто все пропустил: как вы понимаете, всем известного продукта под названием Активиа на российском рынке больше нет — на замену ему пришел АктиБио. Мне стало любопытно, почему же так назвали бренд. И узнал:
Акти - активность и позитив.
Био - содержит миллиарды пробиотиков и способствует комфортному пищеварению.

P.s: ну и в конце концов, этикетка и внешний вид все равно остались хорошо узнаваемыми для рядового потребителя)

Реклама, АО «Данон Россия», ИНН 7714626332, ЕРИД 2VtzqvxCnui

Рекламная платформа Telegram Ads продолжает улучшаться. Кабинет, по сравнению с тем, каким он был даже год назад, когда я впервые запускал там рекламу, сильно изменился: появился таргет по странам и даже городам, но самое главное касается возможности загрузки баз аудиторий по номерам телефонов. Проще говоря, бренды и компании получили отличную возможность таргетироваться на свои клиентские базы. Забавно, что первым про это еще вчера написал Леша, а затем это начали воровать каналы вроде «Марзаганов вещает», не удосужившись даже поставить ссылку на первоисточник.

Любопытно, но еще почти два года назад, запуская рекламную платформу, Павел Валерьевич обещал, что пользовательские данные данные не будут использоваться для таргетирования рекламы. Никита это очень хорошо подметил. В июле 2023 же выходит, что формулировка поменялась: изменения в политики конфиденциальности ввели на фоне «неуместных для многих рекламодателей и пользователей результатов».

С точки зрения рядового пользователя недовольство понять можно: его права, по сути, переписали как и конституцию, сделав его жизнь чуть менее приватной. Но вот с точки зрения рекламодателя и рекламной отрасли, это максимально понятный и предсказуемый ход: невозможно в 2023 году, когда у соцсетей есть возможности таргетироваться по мельчайшим критериям и опциям, ограничивать рекламные инструменты политикой конфиденциальности и запрещать таргетироваться по номеру телефона.

В конечном счете выиграть должны все: пользователь получит, хочу надеяться, наиболее релевантную рекламу (а не ту, которая была ранее), а рекламодатель получит более-менее прогнозирумые результаты и возможность работать со своей базой контактов. Ну а Telegram, скорее всего, кратно нарастит свою выручку, так как рекламодатели, уверен, теперь более охотно пойдут использовать Telegram Ads.

#Антон Возвращение старой версии TweetDeck. Баг или фича?

Многие пользователи Twitter начали замечать, что появилась возможность перейти обратно на старую, но лучшую версию TweetDeck. На прошлой неделе TweetDeck перестал работать, когда Илон Маск объявил ввод ограничений на кол-во просматриваемых твитов и отключил поддержку старых версий API.

Что такое TweetDeck? Это приложение для профессиональных пользователей Twitter, которым нужно отслеживать инфоповоды и вести несколько аккаунтов. В TweetDeck можно удобно настроить дашборд по нужным ключевикам, хештегам, упоминаниям и так далее. В общем отличный инструмент для тех, кто работает в медиа.

На данный момент по прежнему можно перейти на старую версию TweetDeck, сколько будет активна данная опция остается непонятным. К тому же, скоро TweetDeck станет доступен подписчикам Twitter Blue.

Безусловно все это происходит на фоне громкого запуска Threads, который по сути копирует Twitter во многих аспектах, но имеет за собой экосистему в лице Meta* и ее соцсетей. За несколько дней в Threads зарегистрировалось около 70 млн пользователей, а Илон Маск уже успел обвинить Марка Цукерберга в нечестной конкуренции.

*Meta признана террористической организацией в РФ.

А помните был такой ЧБД эксклюзивно во ВКонтакте?

Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.

У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.

Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.

Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.

Коллеги, с радостью сообщаю вам, что я, Семен Ефимов, основатель проекта РМ и лучший маркетолог России, вошел в состав управляющей команды топ-менеджеров, которые будут руководить социальной сетью ВКонтакте после ухода Марины Красновой и Александра Тоболя. По всем вопросам пишите мне во ВКонтакте. Спасибо.

Ребят, первым делом верну стену, потом добавлю баннер Помпончика на все возможные страницы в ВК. Если у вас есть какие-то пожелания и предложения по улучшению лучшей социальной сети России — пишите их в комментарии. Коллегиальный состав топ-менеджеров все рассмотрит, а авторов лучших наградит. Спасибо.

ВПомпончике

Cначала Maybelline запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а сейчас они создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. В первые секунды даже было ощущение, что это физические инсталляции, но нет, это очень классная компьютерная графика.

Парни, вы издеваетесь?

#нестер Threads пробили сотню миллионов. Делать выводы можно будет только когда мы поймем, что юзеры продолжаю генерировать контент. Но сам проект уже впечатляет. По слухам, его сделали - вдумайтесь - командой в 20 разработчиков за полгода.

Это результат работы "платформенной" структуры Меты. Не гигантский мегапроект с огромным пиаром, миллиардом презентаций и ожиданий, а быстрый, злой и яркий продукт, который доказал право быть запущенным. Для компании такого размера это очень круто.

Предположим, он завтра резко остановится в росте. Предположим, его монетизация - такая же как у Твиттера. Мете несложно переключить готовых рекламодателей на новый формат. Это примерно 20 долларов за юзера в год.

Значит это под 2 миллиарда долларов оборота, 1 миллиард прибыли. С текущим мультипликатором Меты (20) Threads - бизнес, который стоит 20 миллиардов долларов. В двадцать раз больше, чем ВК. И его сделали всего 20 человек за полгода!

⚡️Яндекс запускает в тестирование инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах: теперь их авторы смогут подключить их к Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, у нас с вами появится еще один инструмент для монетизации и дополнительный источник дохода.

Как это будет работать: после добавления вашего канала в Рекламную сеть, рекламные посты будет публиковать специальный бот, которому нужно будет предоставить право постинга. За подбор рекламы будут отвечать, как заверяют, нейросети Яндекса, которые будут учитывать тематику канала и подбирать наиболее релевантную рекламу. При этом важно, что автор канала сам выбирает, как часто публиковать рекламу и в какое время.

Как будет выглядеть пост: да, собственно, как и обычный, с картинкой или видео + с ссылкой на рекламируемый объект. Важно: бот Яндекса будет автоматически размечать такие посты и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. Критериев для отбора несколько: иметь от 2 тысяч подписчиков и не нарушать правила Рекламной сети Яндекса (тут имеется ввиду тематика). Оплата будет производиться по CPM-модели, рекламодатель же будет платить за клики.

С одной стороны, безусловно рад за еще один отличный инструмент, который бесспорно, разнообразит рекламный инвентарь. Однако я все же скептически отношусь к тому, во что все это может превратиться: мы уже хорошо помним, во что превратились в свое время паблики-миллионники, которые ставили в рекламу что хотели и когда хотели. Плюс здесь еще крайне важно будет посмотреть, сколько же в итоге будет этот инструмент приносить: если больше, чем сейчас в среднем платит ВК за рсвк, то для ВК у меня плохие новости — паблишеров они будут терять. Если нет (а я думаю, что скорее всего будет примерно на том же уровне, ибо нет смысла перегревать рынок и переплачивать), то это просто еще один инструмент для дохода.

Буду ли я подключать свои каналы в сеть? Безусловно да, если мне такую возможность предоставят: мне интересно, сколько на этом можно зарабатывать, а главное — как нейросети смогут подбирать релевантную моим каналам рекламу.