Сижу пью чаек, и вдруг вижу в Telegram непрочитанное уведомление. Отрываю мессенджер, ищу, какой же пост я еще не успел прочитать, и вуаля, месье Горелкин выдал очередной поражающий своими выводами пост о наглой американской платформе YouTube, которая в нашей с вами любимой стране вероломно продвигает одиозный политический контент, потому что у нее здесь нет конкурента. Спасибо, посмеялся.

Как показал опыт последних полутора лет, Google не очень то и хотел оставаться в нашей стране и не особо сопротивлялся тому, что против него одно за другим начали заводить судебные тяжбы. Тем не менее, YouTube из России так и не ушел, а государство не заблокировало его, хотя и объявило чуть ли не врагом номер один. Почему — вопрос риторический. Итак, что мы имеем. Как и писал ранее, во-первых потому что отечественная инфраструктура к блокировке банально окажется не готова. Если забыли, напомню: в случае блокировки YouTube последует отключение Global Google Cache (GGC), который оптимизирует нагрузки на сети провайдеров, в том числе российских. И с учетом того, что часть россиян все равно продолжит пользоваться YouTube, просто через VPN, несложно предположить, чем это может грозить. Да, это, вероятно, повлечет за собой глобальное замедление Рунета. Это во-первых. Во-вторых, на YouTube по-прежнему есть отечественная пропаганда и для государства она важна (про это я писал буквально вчера, кстати). Подростки, молодежь и мы с вами (дети 90-х) телевизор практически не смотрим, зато активно потребляем контент в интернете, в частности на YouTube. А значит при попытке его заблокировать (а я уверен, что к этому мы придем, увы и ах), большой процент населения из числа активных пользователей видеохостинга будет с этим активно не согласен. Важно отметить: повторения истории с блокировкой соцсетей Меты (признана экстремистской и заблокирована в РФ) не будет. Инста просто не та соцсеть, в которой сосредоточены, внимание, знания. Она воспринимается у пользователей как фан, развлечение, не более. С YouTube все гораздо сложнее: он огромен, база его видеороликов, кажется, бесконечна. И в том числе там есть и обучающие видео и познавательные, и научные, и исторические. Да чего там только нет. Уверен, что государство все это понимает, делает попытки заменить YouTube тем же RuTube или VK Видео...но не получается. Сейчас объясню почему.

Начнем с того, почему не получается у RuTube: по моим ощущениям, изменения и нововведения там происходят очень и очень медленно. Кроме того, верной стратегией является путь, когда вы внутри своей платформы взращиваете лидеров мнений, а не приводите их извне, заваливая баблом. Так это не работает, ребят, уж извините. И несмотря на то, что в RuTube работают хорошие люди (Ангелина, привет), пара таких человек ни на что повлиять не в состоянии. Вот и получается, что плывет огромная лодка сама по себе, без рулевого управления: ее то штормит, то прибивает к берегу, то чуть ли не опрокидывает. Но плывет. Увы, это вряд ли можно назвать альтернативой. Заметьте, это я еще не полез в алгоритмы, рекомендации, монетизацию и прочее. Идем дальше.

Что касается VK Видео, то здесь, на первый взгляд, все сильно лучше: в основе — экосистема самого ВК, огромная пользовательская база, огромные маркетинговые и продуктовые возможности и перспективы. Все это хорошо, за исключением одного но: алгоритмы VK Видео никогда не научатся подбирать видео так, как это умеют делать алгоритмы YouTube. Ни ко г да. VK Видео, вероятно, станет еще одной площадкой, еще одним вариантом, куда смогут заходить пользователи, но никакой речи о том, что это равноценная и полноценная замена YouTube, быть не может.

Мне еще нравится, как тот же месье Горелкин в очередной раз выдает желаемое за действительное, цитирую: «Только в режиме локальной конкуренции YouTube может пересмотреть информационную политику в российском сегменте в сторону более взвешенной. Монополии понимают только силу. В данном случае это угроза потери довольно большого рынка при отсутствии какого-либо значимого общественного возмущения».

Продолжение в следующем посте, весь текст в один не влез ⬇️

Продолжение первого поста ⬇️

Как и на основании чего сделан вывод, что для YouTube это будет потеря большой доли рынка (а я напомню, что ру-сегмент видеохостинга уже как полтора года не приносит компании никакой прибыли) или что какое-либо общественное возмущение после силовых методов в отношении YouTube будет отсутствовать — вновь не ясно. Вместо этого — снова закрытые комментарии, которые он так и не открыл.

Ну а раз они закрыты, то мы традиционно будем обсуждать умные мысли господина Горелкина в комментариях в нашем канале, но уже без гиперссылок на него.

P.s: я ничего не имею против отечественных платформ, более того, считаю правильным решение их развивать и поддерживать. Но я против популистских заявлений и высказываний, которые делаются ради того, чтобы формировать у пользователей (в том числе и своих читателей) ложные мысли, взгляды и убеждения.

Немного новостей о партнерствах: в этом году генеральным партнером Красочного забега в Лужниках выступил билайн. Оператор оборудовал в зонах старта и финиша собственные просторные бренд-зоны, где можно было подзарядить смартфоны, перекусить и почистить свою одежду.

Но главная фишка — на старте всех встречали главные герои этого лета — апперы (герои, созданные командой билайна, главная задача которых помогать ориентироваться в выборе услуг связи и не только). Так вот, на Красочном забеге те самые апперы не только создавали яркое настроение и с радостью фоткались с гостями, но и поддерживали бегунов даже во время забега (стартовали вместе с ними).

Реклама, ПАО «Вымпелком» ИНН 7713076301, Erid 2Vtzqwwfssa

Очень забавная рекламная кампания от британского сервиса сравнения финансовых услуг Confused.com. В серии роликов «Mind Tickling Confusions» компания пытается дать ответ на такие будоражащее сознание вопросы, как “почему мы начали хранить деньги в свинье копилке” и “откуда появились аплодисменты”. Авторам роликов точно удалось повеселить аудиторию, но вот свинку всё-таки немного жалко.

Авиасалес, это хорошо!

В начале 2024 года на воду спустят самый большой в мире круизный лайнер компании Royal Caribbean International - Icon of the Seas длиной 365 метров и весом около 250 800 тонн, что в пять раз превышает размеры «Титаника». Судно будет готово разместить 7 600 пассажиров и 2 350 членов экипажа. На борту корабля будет расположен самый большой в мире аквапарк на море с шестью горками, семью бассейнами, более 40 ресторанов и бесчисленные зоны отдыха. Только представьте, какая это площадка для размещения рекламы 😂

По информации Royal Caribbean, в этом месяце круиз завершил свои первые ходовые испытания в Турку (Финляндия), где более 450 специалистов в течение четырех дней проводили тесты корабля. В этом году корабль также пройдёт второй этап ходовых испытаний, после чего состоится его дебют в Майами в январе 2024 года.

Готов купить iPhone сотрудников Минцифр. С предложениями пишите в лс.

#нестер Интерес к ChatGPT пошёл на спад. Ага! - скажут скептики - Опять наобещали нам будущее, а в итоге разочаровали! Прям как с криптой и NFT! Всё, не верим в эту вашу AI-революцию. Нестер, что с лицом!?

Думаете, я вас буду переубеждать, я ж тот ещё фанат нейросетей? Но вообще-то я и сам не особо верю в гигантский успех приложения OpenAI.

Главный прогресс в генеративных нейросетях случится внутри бизнесов, а не в b2c продуктах. Генерить смешные аватары или тексты для писем - это не рынок. Прорывы будут случаться вот где:

1) Появятся сервисы Maas (Model as a Service) на замену SaaS. Вы будете обучать модель под задачи своего бизнеса, "скармливать" ей датасет и получать уже подготовленные рекламные кампании, просчитанные персональные скидки, инструкции для персонализированных контактов с клиентами, план действий по выходу на рынок и готовые экшены.

2) Появятся интерфейсы для работы с ИИ. Чаты - это допотопная хрень. Первые ласточки - то, как в новом Фотошопе реализованы ручки управления генеративной сеткой. Через пару лет будет звучать странно, что мы ставили задачи ИИ текстом в окошке веб-сайта.

3) Огромный прорыв дадут экшен-боты. Я жду релизов от Меты и Гугла в первую очередь. Когда ИИ дадут возможность выполнять задачи, с кем-то пообщавшись вместо вас. Например, не просто найти самый выгодный курс или отель, но ещё и забронировать их (и попутно выбить скидку).

4) Новая экосистема рекламы в "умных" мультимодальных поисковых системах, типа Perplexity. Я, кстати, почти перестал искать решения в Гугле - Перплексити рулит (но не на кириллице).

Короче, как и блокчейн - новые модели это крутейшая инфраструктура, строительные блоки. 90% стартапов сегодняшнего дня сдохнут, инвесторы потеряют деньги. Остальные 10% создадут крайне интересную новую среду. Я настроен быть частью этого, и вам советую.

И кстати, уже в этом году все кому не лень будут рассказывать, что вот теперь-то у них генеративный ИИ работает, даёт крутой результат. От микроскопических агентств до крупных компаний. Чаще всего это будет неправда, но слова "генеративные нейросети" превратятся в противный буллшит довольно быстро.

p.s. А скачивания упали по очень скучной причине: Школьники! Кончился учебный год, в который было сделано рекордное количество курсовых и дипломных работ. А ещё измеряли только посетителей вебсайта, а ведь OpenAI выпустили приложение. Аудитория ушла туда, "уронив" посещаемость веба.

#Антон Нейросеть Bard от Google теперь доступна во всей Европе.

В продолжении поста Ромы Нестера с восторженныи отзывами про нейросеть Bard не прошло и месяца, как Google его масштабно обновили и сделали доступным на территории стран ЕС. Что нового умеет генеративная ИИ от Google?

— Теперь Bard поддерживает более 40 новых языков. Помимо русского языке, теперь также поддерживаются арабский, испанский, китайский (упрощенный и традиционный), немецкий и хинди. Сервис также появился в новых регионах, включая все 27 стран Европейского союза (ЕС) и Бразилию.

— В разговорах теперь можно загружать изображения и Bard поймет что на них с помощью Google Объектива. Функция работает пока только на английском языке.

— Bard теперь может проговаривать ответы на ваши запросы.

— Теперь можно сохранять чаты и переименовывать их, а также вести несколько чатов одновременно (привет ChatGPT у которой это уже давно реализованно).

— Возможность делиться разговорами с другими пользователями.

— Можно менять вид ответов, сделать их более короткими или наоборот попросить расписать точнее, также можно выбирать формальный или профессиональный тон.

#Артем Никогда не забывай. Budweiser разослал 644 персонализированных бутылки пива 160 вратарям, которым забивал великий Лео Месси. Бренд снова делает инфоповод, раздавая пивас.

Некоторым голкиперам хватило самоиронии, чтобы сфоткаться с наборами. Все-таки их огорчал сам Месси.

Звучит странно, но канадцы создали первую в мире пиццу отпугивающую комаров. Что самое удивительное — её можно есть. Для этого в пиццу поместили ингредиенты, которые, как считается, отпугивают комаров естественным образом. Это чеснок, помидоры, острый перец и лук. Хотя таким набором можно отпугнуть не только комаров, но и людей.

#нестер Внимание, мошенники сливают ваши бюджеты! Недоверие - главная проблема диджитала. Из-за них заметная часть денег на рекламу просто "сгорает".

Свежее исследование показало, насколько масштабная проблема. Его провели ANA и это первое подобное исследование.

Это ребята, которые исследуют рекламный рынок и вытаскивают на свет божий все тёмные истории. Например именно они как-то рассказали про размер откатов для сетевых агентств в США и вызвали этим огромный скандал и последствия. Вот бы и на нашем рынке таких.

ANA взяли рекламные баннерные кампании 21 рекламодателя на общую сумму в $123 миллиона и полгода изучали, где именно шли показы. Размещения шли через крупнейшие программатик-платформы.

В среднем в одной кампании показы шли на 44 000 сайтов.
Оказалось, что 15% бюджета слили впустую. 21% показов были трэшем. Почему? Такую долю подрядчики открутили на сайтах, где почти нет контента, а есть только баннеры. Их называют MFA (Made for advertising). Юзеры на них случайно кликают на вашу рекламу, пытаясь закрыть разные всплывающие окна.

Почему так происходит? Нет, дело не в том что там сидят злодеи, которых хлебом не корми - дай трэшняка накупить.

Системы закупки пытались купить просто максимально дешёвый трафик. 50% показов были в зоне ниже трёх долларов за 1000 показов (при средней цене 2.6). Зачем?

Три причины:
1) Владельцам платформ хочется большую часть бюджета оставлять себе в карман
2) Агентства и заказчики дичают в требовании всё более низких цен, всё более низкой цены лида и цены клика
3) Агентство "прожимает" платформу себе на откат - приходится покупать более трешовый трафик.

Что тут делать:
1) Приходить с жирным блек-листом и платить сторонним компаниям за его подбор
2) Принуждать к приоритету показов не в "длинном хвосте"
3) Закупать напрямую без посредника
4) Использовать средства аудита
5) Запрещать большим площадкам "внешнюю сеть"

И ваш программатик будет здоровым, пушистым, эффективным и не будет рушить ваш бренд.

Почему я не айтишник(