Gillette выпустил лимитированную бритву в коллаборации с производителем геймерских компьютеров Razer. Бритвенный станок и кейс для транспортировки выполнены в фирменном для технологического бренда кислотно-зелёном цвете.

Сотрудничество двух компаний было вдохновлено первоапрельской шуткой Razer, когда на официальном сайте появилась новость о релизе компьютерной мыши со встроенной электробритвой.

#нестер Хороший способ понять масштаб компании - сравнить её с другими. Apple впечатляет. Вдумайтесь - одни только продажи наушников airpods в 2 с лишним раза больше всей выручки Твиттера! Цифры сравнимы с выручкой всего Ebay, больше чем весь Спотифай и немногим уступают гиганту Adobe.

Именно на такие картинки смотрят "строители" вожделенных экосистем во всех странах. Правда, никому так и не удалось приблизиться к Apple даже примерно. Весь секрет в силе бренда, дизайне и великолепной дистрибуции.

Apple побеждает в своей индустрии и не претендует на запуск такси. Apple тщательно выдерживает имидж премиального продукта (хотя огромное количество устройств покупаются в кредит или с контрактом оператора). Apple сделал свои девайсы доступными везде, легко и сразу. И ещё это, конечно, идеальный подарок.

А самое забавное (и что бесит гиков!) - по техническим характеристикам устройства Apple уступают многим конкурентам. У других - лучше звук, лучше начинка, лучше процессоры, ниже цена. Но в этом и секрет продукта. Это всегда всё вместе - позиционирование, маркетинг, дизайн, понимание аудитории.

* цифры на картинке спорные, но я перепроверил в разных источниках - по мнению аналитиков объем продаж airpods от 10 (нижняя граница) до 15 миллиардов долларов. Apple Watch - чуть побольше.

Тинькофф запустил собственную платформу для отзывов — аналог Отзовика, где пользователи могут оставлять отзывы и комментарии. Главная особенность и отличие от всех конкурентов — оставить отзыв могут только те, чью транзакцию в конкретном магазине/кафе/салоне или любом другом месте Тинькофф реально проверил и подтвердил. Проще говоря, фактически напрочь исключается вероятность накрученных и купленных отзывов от ботов.

Российская алкогольная компания BELUGA GROUP меняет название на Novabev Group и проводит ребрендинг: акционеры буквально вчера поддержали решение о смене названия.

Традиционно, нас интересует, откуда взялось такое название и что оно означает. В пресс-релизе сказано, что новое имя призвано подчеркнуть уникальности бизнес-модели и разделить корпоративный и продуктовый бренд. Nova — (с латиницы «новая звезда») — подчеркивает масштаб и значимость компании в индустрии. Be+V (с английского beverages — «напитки») — как бы транслирует связку производства и реализации их в собственной сети напитков.

Миссия бренда, кстати, при этом остается той же — «Мы наполняем бренды качеством и эмоциями, а бокалы — настроением и праздником).

Пока я вчера практически весь день был на испытаниях моста через Свирь, в Москве шел урбанистический форум, финалом которого было выступление как раз мэра Москвы. Целиком я его посмотреть так и не успел, но отметил для себя несколько деталей:

— Выход на сцену был оформлен в стиле медиакартинки и настоящей двери, а выходили на нее из вагона МЦД. Очевидно, здесь постарались, продумали все мелочи. Почти уверен, что этот символичный жест — отсылка к готовности главы города внедрять новые технологии и развивать инфраструктуру Москвы.

— Во время выступления и самой речи было непривычно много шуток и смеха. Помните, как еще года 2 назад я писал, что на смену сухому официозному тону приходят искренние эмоции? Вот тут как раз это было отлично видно. 100% пиарщики делали упор именно на такую подачу и не прогадали.

— Про презентации во время выступлений хочется сказать отдельно. Обычно у нас любят упаковывать в них кучу цифр, зачастую бесполезных, но зато производящих впечатление своим количеством (либо количеством нулей на конце). Здесь же такого не было, все коротко и по делу: ключевые моменты, тезисы и изображения.

Все вышеперечисленное создает лично у меня ощущение, что фокус в общении с аудиторией сдвинули в сторону молодого поколения, отдав приоритет простым и легкопонятным форматам. И уж не знаю как вас, а меня это не может не радовать, хотя и молодежью я могу назвать себя уже лишь условно))

Очень трогательный ролик из серии “Shot on iPhone” от Apple. Благодаря технологиям и iPhone 14 Pro был создан протез для собачки-инвалида. Изначально собаку собирались усыпить, но её приютили добрые люди и с помощью компании 3DPets поставили на все четыре лапы. После таких роликов начинаешь верить в человеческую доброту.

Вышел новый эпизод «Продажных блогеров», и я могу точно охарактеризовать его одной фразой "Как же у меня горит". Совсем кратко: Леша с женой купили какой-то невероятно дорогущий угольный гриль Bork и пригласили меня вечером в гости, чтобы его потестить. Примерно тогда же я открыл сайт этой замечательной компании, начал изучать цены и просто о***л. Ложка для обуви за 64 тысячи рублей, плед кашемировый за 135, поднос за 39...Это лишь малая часть тех неадекватных цен, которые я увидел на сайте Bork.

При этом, чтобы вы понимали, компания лично у меня почему-то до сих пор ассоциируется с дешевым Polaris, хотя я и понимаю, что таковой она не является. Сгорело у меня с этих цен так, что я начал узнавать у друзей и знакомых, кто же их покупает..и выяснил, что на самом деле довольно много реально богатых и очень богатых людей приобретают себе продукцию этого бренда. Более того, у московских любителей вина даже есть фетиш — многие якобы мечтают о бокалах Bork, потому что они невероятно стильные и изысканные.

Однако вернусь к тому, как я горел: столб дыма от моего участка был такой, что семейство Ткачуков заметило его без труда: битый час мы в нашем общем чатике спорили на тему того, с чего вдруг российский бренд, который в большинстве своем собирается в Китае, стоит в 2-3-5 раз дороже, чем такие же китайские аналоги, например Xiaomi. Лично я так и не понял, зачем мне, к примеру, брать увлажнитель воздуха Bork за 78 тысяч рублей, если я могу взять очень похожий на него по дизайну Xiaomi за 12-15. Собственно, об этом в новом выпуске подкаста и говорим.

Обсуждаем ценность бренда, стоит ли переплачивать за бренд, почему я так бомблю на Bork, но, например, спокойно покупаю себе Audi а не Жигули или iPhone, а не Android. Бонусом в конце — говорим про репутацию на рынке оказания услуг и почему она в конце концов очень важна тем, кто их оказывает.

P.s: Bork, со мной связываться не надо, для меня вы слишком дорогие, пишите Леше. Xiaomi, свяжитесь со мной, я ваш фанат.

Ровно год назад я впервые побывал в Белгороде: тогда мой друг Сережа Хахалев познакомил меня с местной медиа-тусовочкой, а его жена Аня уговорила попробовать впервые прокатиться на электросамокате. Тогда же я впервые своими глазами увидел, как живет прифронтовой город и начал понимать, что не все так однозначно.

Весной 2022 я мог уехать из России, но обстоятельства сложились иначе и я благодарен им и Богу за то, что остался дома: там, где меня окружают близкие для меня люди и где я чувствую себя на своем месте.

За прошедший год я сильно изменился, но про главное изменение напишу отдельно: я больше не завишу от чужого мнения и не боюсь высказывать свое собственное, опасаясь, что меня не так поймут или не поддержут. Не поймут — ну и ладно, бывает. Не поддержут — значит мне с вами не по пути. Да, поначалу было сложно принять это, но сейчас могу смело сказать, что именно с возможностью говорить то, что думаю, я ощутил настоящую свободу и чувство внутреннего спокойствия.

И очень точно передал мое состояние вот этот отрывок из трека Кажэ Обойма «3час»:

Хорошо, там где нас нет
Это выражение, пойми, в корне неправильно
Хорошо только там и тогда
Где есть я
И только так правильно

❤️🇷🇺

Я, кстати, из тех, кто перед поездкой куда-либо обязательно заходит на Яндекс Карты и изучает отзывы, сортируя их по новизне, а затем по самым негативным. Не знаю, зачем это делаю, но в итоге это помогает сформировать мнение о том или ином месте или заведении. Например, я сейчас так планирую забронировать ресторан в Териберке, куда мы планируем поехать в начале сентября на машине.

Чем занять себя футбольным фанатам в вечера, когда нет матчей?

Неожиданный ответ - караоке. Ebay запустила новую телевизионную рекламную кампанию «Do Re Mi Fa Goal», в которой скучающие бармены неожиданно открывают для себя новое музыкальное развлечение. Однако, любовь к футболу оказывается сильнее. Вскоре компания друзей переключается на игру, а микрофон переходит в руки комментатора.

Ролик продолжает серию рекламных кампаний FOOTBALL PASSION и призывает зрителей увидеть в Ebay верного помощника в безграничном мире увлечений - от спортивных игр до караоке. Кстати, роль актеров на себя примерили настоящие итальянские футболисты - Леле Адани и Никола Вендола (правда я слышу о них впервые).