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【波士顿咨询集团：中国奢侈品消费金额今年有望大增30％】

随着中国内地高收入群体推动该国大流行病过后的经济反弹，外媒预计今年中国对奢侈品的需求将增长高达30％。

据彭博社报道，中国对奢侈品的需求增长是奢侈品行业的唯一亮点，否则，随着欧洲和美国继续与冠状病毒作斗争，2020年全球该领域支出势将萎缩45％。

波士顿咨询集团（BCG）的研究认为，虽然大陆奢侈品购物支出的猛增最初被归因于中国消费者因疫情无法出国旅行，但现在很明显，驱动强劲需求的不仅仅是消费转回国内。

波士顿咨询集团董事总经理Crystal Hao周二（22日）受访时说：“消费者信心的反弹速度比我们想象的要快，年轻购物者是推动增长的关键。”“下半年的奢侈品消费还将受到黄金周和其他购物高峰时段的刺激，如双11。”

数月来严格的社交疏离措施和无法赴海外度假的限制，使得富裕的中国消费者正借助零售疗法寻求慰藉。奢侈品公司包括路易威登（Louis Vuitton）、开云集团（Kering）和雅诗兰黛（Estée Lauder）等，报告第二季在中国的销售额实现中等双位数增长，且总体需求增长应会在下半年加速，BCG在报告中称。该报告与腾讯控股市场研究部联合制作。(联合早报)(彭博社)

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【贝恩：中国奢侈品市场2021年增长36% 较疫情前近乎翻倍 】

据市场咨询机构贝恩发布的《2021年中国奢侈品市场报告》，2021年中国个人奢侈品市场预计实现36%的增长，达到近4710亿元，整体规模较2019年近乎翻番。

全球疫情态势下，出境游受阻带来奢侈品消费回流，‌2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年高增长趋势（48%）。此前的2011-2016年，中国个人奢侈品市场的年复合增长率为2%，2016-2019年年复合增长率为26%。

中国奢侈品市场在上、下半年呈现“冰火两重天”，‌2021年上半年各品类的同比增速约为40%～100%不等，而下半年同比增速则下跌至0%～25%不等。

报告指出，呈现上述态势，除了2020年下半年的奢侈品消费反弹明显、对比基数高之外，还因为自2021年6月以来中国多地出现零星疫情，股市和房地产市场降温导致人们的消费观日趋保守，以及针对关键意见领袖(KOL)和 #网红 的新规出台，众多奢侈品品牌的营销支出因此减少。

2021年，中国市场占全球奢侈品消费的比重为21%，‌同比增加了1个百分点。在中国境内奢侈品消费高速增长的同时，2020年、2021年全球平均增速为-23%、30%。贝恩预计，到2025年，中国有望超过美洲、欧洲，成为全球最大的奢侈品市场。

海南离岛免税仍是推动中国奢侈品消费的重要引擎。剔除海南免税店的数据后，中国2021年个人奢侈品市场增速将减少5个百分点，为31%。激进的定价策略是海南免税店成功背后的最大推手。据贝恩调研，奢侈品美妆在海南免税店的单位标价相比官方标价低了30%–55%。海南免税店因此贡献了中国奢侈品美妆销售总额（官方渠道）的四分之一。

除美妆（41%）外的个人奢侈品 #线上 渗透率仍然较低，均为个位数或较低两位数，像皮具、时装和生活方式品类、珠宝、腕表的线上渗透率分别为12%、10%、10%、5%。线下门店仍然是品牌建设和购物转化的最重要渠道。

此外，出境游受阻使得 #代购 之风更加盛行，疫情前的“代购天堂”韩国免税店在2020年、2021年的外国游客人数分别下降了78%、83%；然而2021年1至10月，韩国免税店销售额却同比增长了17%，为760亿元，。报告称，在韩国购买免税品的外国人中，约九成是代购商，客户主要来自中国境内。(财新网)