Ландшафт потребления халлю, который когда-то зависел от K-pop, диверсифицировался и теперь включает в себя литературу, кино и кухню. Интеллектуальная собственность превратилась в основной двигатель промышленности, повышая ценность бренда Кореи и стимулируя реальный спрос на туризм и экспортные доходы.

Министерство культуры, спорта и туризма и Корейская служба культуры и информации опубликовали «Отчет об анализе глобальных тенденций халлю на 2025 год на основе данных иностранных СМИ и социальных сетей», подтверждающий это явление. Этот отчет количественно демонстрирует структуру распространения корейской волны путем тщательного анализа 1,5 миллиона данных из средств массовой информации и социальных сетей в тридцати странах. Масштаб исследования был увеличен более чем в два раза по сравнению с 680 000 данных предыдущего года, что повысило его точность.

Наиболее заметным изменением является диверсификация региональных интересов. Хотя Азия занимала наибольшую долю в общем объеме освещения (44%), фокус, ранее сосредоточенный на музыке, сместился в сторону литературы в Африке и кино в Океании. По странам концентрация данных достигла пика в США, Индии, Аргентине и Вьетнаме. Япония сосредоточилась на литературе, Вьетнам — на дорамах, а Бразилия — на фильмах, установив модели потребления, адаптированные к культурному ландшафту каждого региона.

Онлайн-видеосервисы послужили ключевым катализатором, превратив простое любопытство к корейской кухне в массовую промышленную синергию. Ключевые слова, такие как «кимчи», «сочжу» и «рамён», сопровождались связанными запросами, такими как «вкус», «шеф-повар» и «Игра в кальмара».

Воздействие отдельных контентов вышло за пределы экрана и оказало прямое влияние на офлайн-туризм. Ярким примером этого является анимационный фильм «K-Pop Demon Hunters» (Охота на демонов).Его огромная популярность, о которой свидетельствуют более 300 миллионов просмотров и первое место в Billboard Hot 100, привела к увеличению числа иностранных посетителей Национального музея Кореи. Аналогичным образом, дорама «Когда жизнь дает тебе мандарины», действие которой происходит на острове Чеджудо, использовала локализованное название и универсальные темы семейной любви, чтобы сразу после выхода в эфир стимулировать спрос на местный туризм.

Третий сезон «Игры в кальмара» возглавил рейтинги просмотров в девяноста трех странах, что впоследствии привело к глобальному сотрудничеству брендов и крупным инвестициям. Его высокая эффективность полностью подтверждается глобальными данными по ключевым словам. В поисковых запросах, связанных с драмами, «Игра в кальмара (27,1%)» и ее главный актер «Ли Чжон Чжэ (4,5%)» заняли соответственно первое и второе места. В категории фильмов лидировал «Охота на демонов» (15,9%)», за ним следовали режиссер Пон Чжун Хо (14,1%) и «Mickey 17 (9,6%)», которые заняли верхние строчки рейтинга и продемонстрировали высокую конкурентоспособность корейского визуального контента.

Основа успеха, заложенная визуальным контентом, распространилась в литературу. Примечательно, что Нобелевская премия по литературе, присужденная писательнице Хан Кан, мгновенно вывела корейскую литературу из периферии на мировую арену. Сразу после вручения премии освещение в зарубежных СМИ выросло на 30 процентных пунктов по сравнению с предыдущим кварталом. В сообщениях единодушно отмечались «Вегетарианец» и «Приходит мальчик», провозглашая, что первая женщина азиатский лауреат открыла новый горизонт в мировой литературной истории.
#кимчиграм
#корея_новости