#Антон Хочется немного подумать вслух про запрет рекламы на зарубежных платформах. Как объясняют, причина принятия закона в том, что владельцы этих площадок якобы зарабатывают на российской рекламе. Но важный момент — когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет. А медийная реклама невозможна уже давно, так как российские рекламные кабинеты на платформах закрыты.

Причём объём такой рекламы у блогеров и налогов с нее, можно даже примерно посчитать — например, по тем кейсам, которые размечались ЕРИДами через ОРД .

А теперь получается, что 1 сентября маркетологи потеряют часть инструментария, которые давали хорошие охваты и результаты. При этом, чем заменить их в том же объеме — пока не очень понятно. Понятно, что варианты есть, но они скорее костыльные и в полной мере не заменят потерянные площадки.

Илон Маск подтвердил, что в Telegram появился официальный бот Grok. Пока что он будет бесплатным для всех пользователей с подпиской Premium, но может работать с перебоями из-за высокой нагрузки. Я проверил, и правда пока работает так себе.

Рассматривайте эту интеграцию с точки зрения того, что между собой договорились два величайших предпринимателя-маркетолога.

#Артем Неочевидный.

Бренд Chanel открыл скейт-площадку возле своего флагманского магазина в Лондоне. Зачем? Так хотят продвинуть помаду Rouge Coco. Чего? Rouge Coco ассоциируется с легкостью и непринужденностью. Поэтому цель маркетологов донести до аудитории месседж: использовать помаду можно где угодно. Даже, катаясь на скейте.

Под это дело привлекли Скай Браун – популярную 16-летнюю скейтбордистку, которая наносила помаду прямо во время езды.

Согласитесь, не самый очевидный рекламный ход от люксового бренда для продвижения не самой дешевой помады.

Поисковики и отзовики остаются главным каналом построения доверия к бренду — данные из свежего исследования рынка.

81% покупателей считают, что наибольшая потребность в доверии к бренду возникает еще на этапе выбора товара или компании. При этом 59% опрошенных считают, что для формирования доверия достаточно изучить отзывы, а в качестве мест, где их найти, 63% уверенно называют различные отзовики или поисковые системы. При этом, самое интересное, на рекламу полагается лишь 16% опрошенных. Все детальные тезисы исследования выходили на C-news, но я также не могу не отметить, что для 51% респондентов скидка в качестве извинения от бренда или компании все еще является действенным способом восстановления репутации. Любопытно.

Сначала появились физические Crocs в коллаборации с Fortnite. Теперь пришло время цифровых Crocs. Аватары теперь официально могут надевать идеальную обувь из Идиократии.

Купить виртуальные Crocs для своего аватара можно за $10. Кстати, коллаборация продумана до мелочей, в прямом смысле этого слова. К виртуальным Crocs в комплекте идут виртуальные джиббитсы.

#нестер Офигенный опрос провели Axios. Спросили и топов и линейных менеджеров - насколько, мол, видят в компании будущее по использованию ИИ, насколько компания успешна в его применении, насколько у неё стратегия есть по этому поводу. Разница в понимании - принципиальная. Топы верят что у них и стратегия есть и всё под контролем и что компания успешна. Но только сотрудники этого не видят нихрена.

Когда эти топы к ним припрутся с очередной абстрактной презентацией - будет весело. Лишний раз доказывает - ИИ это новый буллшит, который топы льют в уши друг другу, а внедрять его - лень и сложно. Без сотрудников этого не сделать. И без личного понимания их процессов.

Поэтому нам ещё далеко до ИИ-driven компаний. Чтобы ИИ вжарил как следует - надо процессы пересобирать, людей переобучать, самому въехать, и это супер-долго и дорого. Не так долго, как презу забабахать и модного подрядчика на "пилотик" привлечь.