#нестер Unilever отчаянно задаёт моду на генерацию видео и креативов с помощью AI. Этот топ-рекламодатель раньше тратил больше всех в мире на продакшен и был очень любим агентствами. Ну как же, локации, креативчики, съемки, согласования. А всё потому, что в основном креативили под ТВ, а потом адаптировали со скрипом по диджитал. Но теперь ТВ не главный источник интереса покупателей и надо шевелиться. Но как сделать это не втридорога?

В итоге для запуска зубной пасты Closeup сделали больше 100 адаптированных креативов за 3 дня для разных стран (Индия, Индонезия, Вьетнам, Филиппины); в кампании Rinso и Sunlight быстро сняли и опубликовали lip-sync TikTok видео по тренду Рамадана, что обеспечило 6+ миллионов органических просмотров и рост видимости бренда на 22,5%. Контент создают за часы, и сразу под каждый рынок и платформу, чего раньше физически добиться было невозможно.

Назвали всё это Desire at scale. Почитаешь - и всё у них колосится, просмотры выросли прям (ну а чего ещё вам агентство не нарисует, правда?), скорость выше. Главное тут понять, что это станет модой в любом бренде. Сделать свой фреймворк, базу образов, подходы в работе. Вы можете осваивать это в любой компании уже сейчас и предлагать своему руководству. Если что, тыкните в Юнилевер, вон мол смотрите, делаем как у лучших!

А кроме шуток, пилить сотни рилзов под все возможные гипотезы - это и будет главная ценность от AI в маркетинге в ближайшие годы. Не создавать с ноля, конечно, а придумать систему, где ты делаешь вариации проверенного контента.

#нестер Ничего себе новости. Вотсап тихо и без шума с января 2026 выкидывает за борт всех сторонних AI провайдеров. Пострадает и OpenAI и все остальные. Вотсап запретит им использовать свой API для whatsapp for business.

Это буквально прощай гигантский кусок рынка для всех, кто делал разнообразных ассистентов. Жду подобных шагов от всех оставшихся мессенджеров. Или берите нашу модель под капотом, или до свидания, дорогой клиент. И добро пожаловать в walled gardens, как это и в рекламе случилось.

#Антон Как Гейб Ньюэл уронил экономику CS 2 на несколько миллиардов долларов

С одной стороны, может показаться странным словосочетание CS 2 и экономика, но на самом деле вокруг этой игры выстроен целый финансовый рынок из различных магазинов по продаже косметических предметов для игры, который оценивался $6-7 млрд. Огромное количество людей инвестировали туда миллионы, коллекционируя редкие виды косметических предметов, в особенности ножи и перчатки золотого качества. Инвесторы на полном серьезе говорили, что инвестиции в ножи и перчатки это стабильное вложение.

И вот одним днем, Valve выпукает патч для CS 2, в котором меняет механику получения ножей и перчаток золотого качества, а именно их теперь можно получать объединяя 5 красных предметов. Это моментально уронило на рынок на несколько миллиардов долларов. Да, это не шутка.

Конечно же вой поднялся страшный, но Valve пока никак на это не отреагировали. Скорее всего, они этого и добивались, ведь теперь количество сделок внутри торговой площадки Steam увеличится, а именно на этом Valve и зарабытывает — на проценте с каждой такой сделки. А обычные люди теперь смогут получить желанные предметы, которые ранее просто не могли себе позволить.

ВКонтакте запустила «Тренды» в клипах — новый инструмент роста для авторов и брендов

Платформа представила механизм, который помогает авторам и сообществам вовремя подключаться к популярным темам и выходить на новую аудиторию.

Теперь на этапе публикации клипов пользователи видят подсказки с актуальными хештегами и музыкой. Видео с трендовыми элементами получают дополнительное продвижение в ленте: алгоритмы учитывают популярность темы и интересы зрителей, помогая контенту набирать просмотры и вовлечённость.

В отдельном разделе собраны текущие тренды и календарь заметных событий, чтобы авторы могли заранее готовить ролики к виральным поводам. Каждый тренд получает собственную витрину внутри VK Клипов — с подборкой видео и креаторов, поддержавших тему.

Для начинающих авторов «Тренды» становятся возможностью заявить о себе, а для брендов — способом органично войти в разговор с пользователями. Зрители же получают больше поводов для общения и свежий контент, отражающий актуальные события.

Я знаю, что раньше маленькие авторы периодически жаловались на то, что Клипы собирают недостаточное количество просмотров. По задумке, «Тренды» должны это исправить и позволить начинающим креаторам как раз-таки получать первоначальный необходимый буст для продвижения своих роликов. Что из этого выйдет — узнаем через пару месяцев, когда появится первая статистика.