Госдума приняла закон о запрете рекламы на информационных ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России.

За рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

Закон вступит в селу с 1 сентября 2025 года.

*Входят в Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.

#Антон Американские инвесторы ByteDance обсуждают выкуп TikTok US совместно с Oracle.

Цель — убедить Трампа, что TikTok больше не контролируется из Китая. Oracle, со своей стороны, обеспечит хранение данных американцев на своих серверах в США и, возможно, получит небольшую долю в бизнесе. Такой формат сделки нравится и ByteDance, и Китаю — последний настаивает на сохранении доступа к рекомендательному алгоритму.

ByteDance, несмотря на давление, хочет сохранить долю в американском TikTok. Конкретная структура сделки пока обсуждается, но, по данным FT, Белый дом сам активно участвует в переговорах и принимает заявки от потенциальных покупателей. Дональд Трамп ранее продлил дедлайн до 5 апреля и заявил, что США должны получить не менее 50% TikTok US.

Если сделка не состоится до 5 апреля, TikTok снова могут заблокировать в США. На кону — доступ к 170 миллионам пользователей и стратегическая платформа, которую в Вашингтоне продолжают считать потенциальным инструментом влияния Пекина.

Сексизм, расизм и эйджизм. Это всё про AI-модель Sora для создания видео от OpenAI. Wired проанализировал 250 видео от Sora и оказалось, что эта модель пропитана стереотипами. Например, большинство людей, особенно женщин, на сгенерированных видео были в возрасте от 18 до 40 лет. Исключение – политические и религиозные лидеры. Там Sora генерировала людей в возрасте 40+.

В большинстве случаев, когда Sora просили сгенерировать профессии, такие как профессор или пилот, нейросеть генерировала людей с белым цветом кожи. Но, если попросить Sora сгенерировать бегущего человека, то он будет чернокожим. Даже запрос «белый бегущий человек» не сильно помогал исправить ситуацию.

Кроме этого, Sora настойчиво генерирует людей с конвенционально привлекательной внешностью.

OpenAI заявили, что знают о проблеме и пообещали, что попытаются её исправить.

Тренды, инсайты и актуальные инструменты в ритейле и FMCG на 2025 год

Полный разбор индустрии — на конференции Retail & FMCG Day. Можно прийти офлайн или подключиться к трансляции онлайн.

Топ-менеджеры крупных компаний выступят на конференции с докладами и обсудят важные темы за круглым столом. В программе:

▪️Retail & FMCG: вызовы и тренды 2025 года;

▪️Могут ли крупные бренды быть digital only;

▪️Какие digital-инструменты приводят покупателей в офлайн-магазины;

▪️От беби-бумеров до поколения альфа: как брендам завоевать доверие разных поколений;

▪️СТМ и бренды: хватит ли места на полке для всех.

Вести конференцию будет Сергей Малозёмов, автор научно-популярных программ. Среди спикеров представители: Яндекс Рекламы, Юнилевер Рус, INFOLine-Аналитика и даже преподаватель НИУ ВШЭ.

Вход на конференцию бесплатный — по регистрации. Начало: 10 апреля в 15:00.

Регистрируйтесь на Retail & FMCG Day по ссылке.

#Антон Хочется немного подумать вслух про запрет рекламы на зарубежных платформах. Как объясняют, причина принятия закона в том, что владельцы этих площадок якобы зарабатывают на российской рекламе. Но важный момент — когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет. А медийная реклама невозможна уже давно, так как российские рекламные кабинеты на платформах закрыты.

Причём объём такой рекламы у блогеров и налогов с нее, можно даже примерно посчитать — например, по тем кейсам, которые размечались ЕРИДами через ОРД .

А теперь получается, что 1 сентября маркетологи потеряют часть инструментария, которые давали хорошие охваты и результаты. При этом, чем заменить их в том же объеме — пока не очень понятно. Понятно, что варианты есть, но они скорее костыльные и в полной мере не заменят потерянные площадки.

Илон Маск подтвердил, что в Telegram появился официальный бот Grok. Пока что он будет бесплатным для всех пользователей с подпиской Premium, но может работать с перебоями из-за высокой нагрузки. Я проверил, и правда пока работает так себе.

Рассматривайте эту интеграцию с точки зрения того, что между собой договорились два величайших предпринимателя-маркетолога.

#Артем Неочевидный.

Бренд Chanel открыл скейт-площадку возле своего флагманского магазина в Лондоне. Зачем? Так хотят продвинуть помаду Rouge Coco. Чего? Rouge Coco ассоциируется с легкостью и непринужденностью. Поэтому цель маркетологов донести до аудитории месседж: использовать помаду можно где угодно. Даже, катаясь на скейте.

Под это дело привлекли Скай Браун – популярную 16-летнюю скейтбордистку, которая наносила помаду прямо во время езды.

Согласитесь, не самый очевидный рекламный ход от люксового бренда для продвижения не самой дешевой помады.

Поисковики и отзовики остаются главным каналом построения доверия к бренду — данные из свежего исследования рынка.

81% покупателей считают, что наибольшая потребность в доверии к бренду возникает еще на этапе выбора товара или компании. При этом 59% опрошенных считают, что для формирования доверия достаточно изучить отзывы, а в качестве мест, где их найти, 63% уверенно называют различные отзовики или поисковые системы. При этом, самое интересное, на рекламу полагается лишь 16% опрошенных. Все детальные тезисы исследования выходили на C-news, но я также не могу не отметить, что для 51% респондентов скидка в качестве извинения от бренда или компании все еще является действенным способом восстановления репутации. Любопытно.

Сначала появились физические Crocs в коллаборации с Fortnite. Теперь пришло время цифровых Crocs. Аватары теперь официально могут надевать идеальную обувь из Идиократии.

Купить виртуальные Crocs для своего аватара можно за $10. Кстати, коллаборация продумана до мелочей, в прямом смысле этого слова. К виртуальным Crocs в комплекте идут виртуальные джиббитсы.

#нестер Офигенный опрос провели Axios. Спросили и топов и линейных менеджеров - насколько, мол, видят в компании будущее по использованию ИИ, насколько компания успешна в его применении, насколько у неё стратегия есть по этому поводу. Разница в понимании - принципиальная. Топы верят что у них и стратегия есть и всё под контролем и что компания успешна. Но только сотрудники этого не видят нихрена.

Когда эти топы к ним припрутся с очередной абстрактной презентацией - будет весело. Лишний раз доказывает - ИИ это новый буллшит, который топы льют в уши друг другу, а внедрять его - лень и сложно. Без сотрудников этого не сделать. И без личного понимания их процессов.

Поэтому нам ещё далеко до ИИ-driven компаний. Чтобы ИИ вжарил как следует - надо процессы пересобирать, людей переобучать, самому въехать, и это супер-долго и дорого. Не так долго, как презу забабахать и модного подрядчика на "пилотик" привлечь.