Про рекламу в ChatGPT.

Фактически из-за отсутствия рекламы сейчас OpenAI теряет деньги дважды: первый раз, когда не получает деньги от рекламодателей, второй раз — когда платит Reddit.

При чём тут Reddit? Всё дело в том, что всё больше советов пользователям разные ИИ выдают на основании информации от Reddit. Маркетологи это, понятное дело, осознали и сейчас на платформе наблюдается активизация от рекламодателей. В ход идёт всё: прямая покупка рекламы, нативные публикации, попытки оживить старые треды и инициировать массовые обсуждения. Одним словом, делают всё, чтобы попасть в выдачу ИИ.

И тут надо понимать, что Reddit монетизирует свои данные и продаёт к ним доступ разным ИИ-компаниям. Так что желание OpenAI напрямую получать деньги от рекламодателей вполне понятно. Мало того, что OpenAI платит за доступ к данным, так ещё и потенциальные рекламодатели, которые могли бы покупать рекламу напрямую у OpenAI сейчас закупают её у Reddit для продвижения в ChatGPT.

Считаю важным поделиться с вами крутой новостью от Сбера: он теперь позволяет совершать оплату по QR-коду в юанях. Да да, работает это в том числе в Китае, если вы путешествуете. Есть нюанс: работает функция пока только на Android, а курс обмена пока не такой приятный, как официальный — 12,12 рублей за юань.

Однако это все равно намного легче и проще, чем открывать банковские карты UnionPay других банков, регистрировать AliPay и пытаться пополнять его с того же Сбера. У меня, например, AliPay при попытках пополнить его таким методом и вовсе аккаунт заблокировал без возможности обжалования на месяц.

Ну и раз уж начал писать про пополнение AliPay со Сбера: все это делается очень легко. Вы скачиваете AliPay, регистрируетесь по российскому номеру телефона, загружаете свои документы для верификации профиля (у меня это был загран), а затем заходите в Сбер, переводы в другую страну, выбираете Китай и там вводите свой российский номер телефона, но в начале добавляете +86 (это код Китая). Деньги обычно приходят в течение суток, иногда быстрее. Как только деньги приходят к вам на счет в AliPay, вы можете расплачиваться им в такси, кафе, магазинах и музеях. Как-то так.

А помните был такой Россграм?

В этом году исполняется 10 лет потрясающей кампании от LEGO. Если вы хотя бы раз наступали на кубик LEGO, то понимаете, какая это боль. В LEGO тоже знали про эту боль потребителей в прямом и переносном смысле.

Именно поэтому они выпустили фирменную обувь, которая специально предназначена для того, чтобы ходить по деталькам LEGO — Anti LEGO slippers.

Кстати, именно на Anti LEGO slippers была завязана рождественская кампания во Франции в 2015 году. И надо сказать — спустя десять лет эта идея всё так же работает и ощущается актуальной.

#нестер Чем отличается внимание человека на разных площадках? Как это измерить? McKinsey разродились неплохим фреймворком "Уравнение внимания". Они спорят с классическими метриками - охватом, времени просмотра, размером аудитории. У внимания очень разная ценность. Интересная цифра - аж ТРЕТЬ коммерческого успеха маркетинга обусловлена качеством внимания.

Объем контента растёт, способы его потреблять - тоже, но времени у людей больше не становится. А значит, медиапотребление становится всё хуже. Низкий фокус, одновременный просмотр - привет подкастам и рилзам - приводит к низкой эффективности.

Задача рекламодателя - искать момент, когда его аудитория сконцентрирована максимально, и это важнее охвата. Оказаться перед аудиторией именно в этот момент по вменяемой цене - вот что стоит пытаться сделать. Искать недооцененные площадки с высокой мотивацией вашего юзера. Например, традиционные медиа типа подкастов, книг, лонгридов - очень высокоэффективны по фокусу. Стратегический вопрос сдвигается с «как получить больше экранного времени?» к «как сконструировать моменты глубокого, мотивированного внимания у самых ценных сегментов?» — именно там будет непропорциональный рост выручки