Для поколения Z в Корее встречи воспринимаются по-другому. Речь идет не только о встречах с близкими друзьями; они легко собираются вместе и с незнакомыми людьми, которых объединяют общие интересы или вкусы. Тема встречи имеет большее значение, чем ее участники. Молодые люди активно ищут новый контент, которым можно наслаждаться вместе различными способами.

Платформа «Тангын» (Морковка) больше не является просто локальным местом для торговли подержанными вещами. Она превращается в пространство для новых знакомств и создания общих воспоминаний. Заводить друзей по соседству или организовывать небольшие встречи с помощью «Тангын» стало обычным делом.

Некоторое время платформа была известна как место для игр в «полицейских и грабителей». «Полицейские и грабители» — это игра в догонялки, в которой участники делятся на полицейских и грабителей. Поколение Z публиковало объявления о встречах «Полицейские и грабители» на «Тангын», чтобы собрать участников и поиграть вместе.

Недавно на «Тангын» появилось еще один вид встреч «Камтхви моим» (감튀 모임), что означает « любители картошки фри», на которых любители картофеля фри складывают его в горы и едят вместе. Участники заказывают только картофель фри вместо комбо с бургером и делятся советами, как сделать картошку вкуснее и с какими соусами сочетать.

Бренды отреагировали на эту тенденцию. Lotteria запустила акцию «Соус с собой без оплаты», в рамках которой участники таких встреч могут бесплатно приносить и делиться соусами. Когда фотографии этих встреч начали появляться одна за другой в социальных сетях поколения Z, все больше людей стали интересоваться участием в «камтхви моим». Термин «камдатви»(감다뒤, сокращенная форма от «копаться в картошке фри») стал использоваться как мем, а сами встречи превратились в форму нового контента.
#кимчиграм
#корея_новости

Первая леди Бразилии Розанжела Лула да Силва, которая посещает Южную Корею вместе с президентом Луисом Инасиу Лула да Силвой, провела частный ужин с Пэк Чон Воном, телеведущим, шеф-поваром и генеральным директором компании The Born Korea, в ресторане в квартале Ханнам-дон в Сеуле.

Ужин был организован 21 февраля по просьбе офиса первой леди Бразилии. 23 числа г-жа Лула да Силва поделилась видео своей встречи с Пэк Чон Воном в своем аккаунте в социальной сети.

Ужин состоялся в ресторане «Кунмон»(군몽), которым владеет шеф-повар Дэвид Ли, ранее работавший в нью-йоркском ресторане, удостоенном звезды Мишлен, и привлекший внимание благодаря своему участию в развлекательном шоу Netflix «Black and White Chef 1».

Первая леди Бразилии всегда проявляла большой интерес к халлю и корейской кухне. Сообщается, что она и Пэк Чон Вон провели значительное время, обсуждая возможности глобализации меню корейской кухни на основе K-соусов и стратегии продвижения корейской кухни в Бразилии.

Пэк Чон Вон преподнес Розанжеле Лула да Силва подарок в виде алкогольного напитка с автографом участника BTS Джина. «Джин хотел приехать, но, к сожалению, не смог», сказал он и добавил: «Он попросил меня передать г-же Лула этот напиток, который он лично изготовил и подписал».
Естественно, подаренным спиртным напитком, является «Aigyn», послом которого является Джин из BTS.

Во время ужина первая леди Бразилии подчеркнула важность «культурной дипломатии, возглавляемой гражданским обществом», и официально пригласила Пэк Чон Вона в Бразилию в октябре этого года.

Приглашение Пэк Чон Вону, по всей видимости, может выйти за рамки простого кулинарного обмена и охватить: △ запуск брендов The Born Korea на местном рынке Бразилии; △ внедрение корейских блюд на основе фирменных соусов; и △ возрождение маргинальных регионов путем обмена опытом The Born Korea в области регионального развития.
#кимчиграм
#корея_новости

복주머니 счастливый мешочек

Заезжая в отель в Сеуле, администраторы оставили красивые мешочки с небольшими презентами – внутри были снеки: печенье, орешки. Но это оказались не просто брендированные аксессуары отеля, а важный культурный предмет – 복주머니 (покчумони), «мешочек счастья».

Слово 복주머니 состоит из двух частей: 복 (пок) – счастье, удача, благословение, и 주머니 (чумони) – карман или мешочек. Уже в самом названии идея: счастье можно хранить, носить с собой, беречь.

Традиция иметь покчумони восходит к эпохе Чосон. Изначально это был практичный предмет: в таких мешочках хранили драгоценности, амулеты, лекарственные травы и ароматические смеси. Поскольку ханбок не имеет карманов, покчумони выполнял ещё и полезную функцию хранения.

Со временем он приобрёл символическое значение. Мешочки стали дарить детям и молодожёнам, вкладывая внутрь монеты, рис или записки с пожеланиями достатка.

Особенно значимой стала традиция дарить покчумони на 설날 (Соллаль), лунный Новый год.
Покчумони редко шили случайным образом. Цвета выбирались по системе пяти направлений и стихий: синий, красный, жёлтый, белый и чёрный. Считалось, что их сочетание создаёт гармонию и защищает владельца.

Форма также имела значение. Круглый мешочек символизировал полноту и завершённость, вытянутый – движение и рост. На ткани вышивали символы долголетия, счастья, журавлей или гранат – излюбленный намёк на многочисленное потомство.

Почти всегда покчумони шили женщины. Это было частью домашнего рукоделия и одновременно способом выразить заботу. Мать, дарившая ребёнку такой мешочек, буквально «упаковывала» в ткань своё благословение.

В Чосоне понятие 복 не означало абстрактного счастья. Оно включало конкретные ценности: здоровье, продолжение рода, устойчивое положение в обществе, долгую жизнь, гармонию в семье. Покчумони становился «носителем» этих ожиданий.

В археологических находках позднего Чосона обнаружены покчумони с вложенными талисманами от болезней и злых духов. Это показывает, что мешочек выполнял и защитную функцию – своего рода домашний амулет.

В период японской колонизации традиция ослабла, но не исчезла. В XX веке покчумони превратился в символ «традиционной Кореи», а сегодня его можно увидеть в музеях, на новогодних ярмарках и в сувенирных лавках.

Покчумони, как культурная метафора – счастье не приходит само, его нужно хранить, беречь, передавать. В обществе, где исторически ценились ритуалы и символы, даже маленький мешочек становился частью большой системы смыслов.

#nunchi_культура

Ландшафт потребления халлю, который когда-то зависел от K-pop, диверсифицировался и теперь включает в себя литературу, кино и кухню. Интеллектуальная собственность превратилась в основной двигатель промышленности, повышая ценность бренда Кореи и стимулируя реальный спрос на туризм и экспортные доходы.

Министерство культуры, спорта и туризма и Корейская служба культуры и информации опубликовали «Отчет об анализе глобальных тенденций халлю на 2025 год на основе данных иностранных СМИ и социальных сетей», подтверждающий это явление. Этот отчет количественно демонстрирует структуру распространения корейской волны путем тщательного анализа 1,5 миллиона данных из средств массовой информации и социальных сетей в тридцати странах. Масштаб исследования был увеличен более чем в два раза по сравнению с 680 000 данных предыдущего года, что повысило его точность.

Наиболее заметным изменением является диверсификация региональных интересов. Хотя Азия занимала наибольшую долю в общем объеме освещения (44%), фокус, ранее сосредоточенный на музыке, сместился в сторону литературы в Африке и кино в Океании. По странам концентрация данных достигла пика в США, Индии, Аргентине и Вьетнаме. Япония сосредоточилась на литературе, Вьетнам — на дорамах, а Бразилия — на фильмах, установив модели потребления, адаптированные к культурному ландшафту каждого региона.

Онлайн-видеосервисы послужили ключевым катализатором, превратив простое любопытство к корейской кухне в массовую промышленную синергию. Ключевые слова, такие как «кимчи», «сочжу» и «рамён», сопровождались связанными запросами, такими как «вкус», «шеф-повар» и «Игра в кальмара».

Воздействие отдельных контентов вышло за пределы экрана и оказало прямое влияние на офлайн-туризм. Ярким примером этого является анимационный фильм «K-Pop Demon Hunters» (Охота на демонов).Его огромная популярность, о которой свидетельствуют более 300 миллионов просмотров и первое место в Billboard Hot 100, привела к увеличению числа иностранных посетителей Национального музея Кореи. Аналогичным образом, дорама «Когда жизнь дает тебе мандарины», действие которой происходит на острове Чеджудо, использовала локализованное название и универсальные темы семейной любви, чтобы сразу после выхода в эфир стимулировать спрос на местный туризм.

Третий сезон «Игры в кальмара» возглавил рейтинги просмотров в девяноста трех странах, что впоследствии привело к глобальному сотрудничеству брендов и крупным инвестициям. Его высокая эффективность полностью подтверждается глобальными данными по ключевым словам. В поисковых запросах, связанных с драмами, «Игра в кальмара (27,1%)» и ее главный актер «Ли Чжон Чжэ (4,5%)» заняли соответственно первое и второе места. В категории фильмов лидировал «Охота на демонов» (15,9%)», за ним следовали режиссер Пон Чжун Хо (14,1%) и «Mickey 17 (9,6%)», которые заняли верхние строчки рейтинга и продемонстрировали высокую конкурентоспособность корейского визуального контента.

Основа успеха, заложенная визуальным контентом, распространилась в литературу. Примечательно, что Нобелевская премия по литературе, присужденная писательнице Хан Кан, мгновенно вывела корейскую литературу из периферии на мировую арену. Сразу после вручения премии освещение в зарубежных СМИ выросло на 30 процентных пунктов по сравнению с предыдущим кварталом. В сообщениях единодушно отмечались «Вегетарианец» и «Приходит мальчик», провозглашая, что первая женщина азиатский лауреат открыла новый горизонт в мировой литературной истории.
#кимчиграм
#корея_новости