واژه‌نامهٔ تبلیغات

هر رشته‌ای واژه‌های تخصصی خودش رو داره که خیلیاش هم جایگزین دقیقی در فارسی نداره. زین پس بعضی از واژه‌های پرکاربرد و مهم قلمروی تبلیغات، بازاریابی محتوایی و کپی‌رایتینگ رو با هم مرور می‌کنیم، خدارو چه دیدید شاید توی گفتگوهامون جایگزینم براش پیدا یا ابداع کردیم!

۱- تگ‌لاین (Tagline): معمولا به شعار برند اطلاق میشه که عمر طولانی و ارتباط عمیقی با هویت برند داره و به‌ندرت تغییر پیدا می‌کنه.

۲- اسلوگان، اسلوگن (Slogan): شعار کمپین یا شعار احساسی‌تر برند که بیشتر استفادهٔ تبلیغاتی داره و معمولا عمرش به‌اندازهٔ عمر همون کمپینه.

۳- هدلاین، تیتر (Headline): تیتر تبلیغاتی اصلی و معمولا بزرگترین متنی (از جهت font size) که روی بیلبورد، تراکت، صفحهٔ وب‌سایت، بَنر و سایر جایگاه‌های تبلیغاتی می‌بینیم.

۴- ساب‌هد، زیرتیتر (Sub-head): متن توضیحی که گاهی زیر هدلاین می‌نویسیم و یک‌سری توضیحات ترغیب‌کنندهٔ تکمیلی توش میاریم.

#واژه_نامه
#کپی_رایتینگ

🌱@Content_Life|محتوازیست✍

آخه چرا؟!
موقعی که نوشتی‌ش، خودت تعجب نکردی که چرا این‌ریختی شده؟!
می‌خوای باکلاس باشی؟ اولین شرطش اینه که درست بنویسی.

وقتی می‌خوای شکسته‌نویسی کنی، نباید صورت املایی واژه رو طوری تغییر بدی که املاش نامأنوس بشه یا بد خونده بشه.
برای همین می‌گیم های غیرملفوظ رو از آخر کلمه‌ها نندازین:
○ بچت ← بچه‌ت
○ خونت ← خونه‌ت
○ پوشم ← پوشه‌م
○ چونش ← چونه‌ش
○ لونش ← لونه‌ش
○ خامم ← خامه‌م
○ آفتابش ← آفتابه‌ش
○ مالت ← ماله‌ت
○ سفرمون ← سفره‌مون

◇ شیوه‌نامهٔ شکسته‌نویسی‌مون رو هم ببینین: اینجا.

#رسم‌الخط
#شکسته‌نویسی

💎 خانهٔ ویراستار خونۀ خودتونه.
@heydarisani_ir

✳️ در جستجو و جایگزینی محتاط باشیم

🔻 می‌خواستم عبارت «به قول» را به صورت «به‌قول» تبدیل کنم. شاید در چنین مواردی با اطمینان خاطر جایگزینی کلی بدهیم، چون حتی حدس هم نمی‌زنیم که ما یک «به قول» دیگر هم داشته باشیم که قرار نیست «به‌قول» شود.
بله اینجا ما عبارت «قول اردو» را داریم که در افغانستان یک واحد نظامی است، شبیه مثلاً «لشکر».

🔻حتی اگر حدس می‌زنیم که کلمه هیچ نظیر دیگری ندارد و می‌شود با اطمینان جستجو و جایگزینی کلی انجام داد، محتاط باشیم و آن را تک‌تک جایگزین کنیم. به خصوص اگر این کار را بعد از ویراستاری انجام می‌دهیم و پس از آن دیگر قرار نیست متن خوانده شود.

#آموزشی_کاظمی
نگارش
#جستجو_و_جایگزینی
@asarkazemi